赢下精品短剧春节档，腾讯视频靠“战略纵深”_风闻

作者|顾   韩

编辑|李春晖

2025年的春节档，是短剧迄今为止最隆重的一个春节档。长的、短的、内容的、电商的平台纷纷下场，连广电总局都推出了首份短剧春节档推荐片单。不到一个月的时间里，究竟有多少短剧上架角逐？统计数字已经从预估的2000部，狂飙到了实际的3500部。

竞争是激烈的，也是残酷的，但这也正是短剧市场仍旧鲜活的表现。关于这个春节档，人们众说纷纭，唯有一点不可否认，它给行业留下了许多珍贵的反馈，特别是，让大家开始重新思考短剧在人们生活中、在文娱市场上扮演的角色定位。

短剧是否需要像长剧一样追逐绝对的出圈爆款？用户本质上为什么需要短剧？短剧最理想的生态位到底在哪里？

短剧不是孤零零的一个新物种，而是与长剧、电影、综艺等共同争夺用户线上娱乐时间的内容形式，同时也是对这些内容形成有机补充、丰富用户的新选择。那么，长短、横竖兼备的春节档优等生腾讯视频，或许就是我们最佳的研究土壤。

它能让我们看清，当人们同时面对多种选择，究竟为何选择短剧？以及被选中的这些短剧，正昭示着怎样的内容新趋势。

多元题材，给更多人的“量身定制”

2025春节档期间，腾讯视频的短剧阵容以精品横屏打头2周内上新8部作品，精品化效应显著，累计分账票房超过3000万。据第三方数据显示，春节档期1月月榜微短剧有效播放TOP10中，腾讯视频占据8部。

此外，在横屏赛道站稳身位之后，腾讯视频也在这个春节档首次亮出了竖屏短剧的建设成果：春节期间上新达350余部，储备总量达1.8万余部，消费规模环比节前增加100%。

不仅如此，它们还超越了短剧常见的“闷声热播”状态，在剧集用户中实现了多个维度的渗透。在“横竖互促”的理念下，腾讯视频横竖短剧在春节期间累计收获110+个社交媒体热搜，全网社交媒体声量超35+亿。

取得这样的成绩，原因无他，短剧是目前最能做到“轻装简行”的内容品类。观众看短剧，很多时候正是出于对多元题材的需求。主流爆款试图调和众口，短剧则能提供圈层定制——男性女性、少年老年，都能在这里找到符合心意的内容。

女频偶像剧已然十分成熟，腾讯视频的春节档短剧愣是做到了细分不撞车。例如在古偶方面，既有熟龄女性更加习惯的古典大女主风格，讲述女主重生一世、逆袭翻盘的精品竖屏短剧《错嫁君》，也有几乎是为了放寒假的女大量身定制的横屏精品短剧《富贵逼人太甚》。

该剧采用了放在长剧古偶中可能稍显跳脱的华丽妆造与漫画插叙，同时精神状态十分超前，1月2日上线，目前分账金额已经突破800万，且还在持续增长，预计很快就能突破1000万。它讲述了女大学生意外穿成咸鱼女配，一开始只求保命当“咸鱼”，之后在亲情感召下决心反抗既定剧情、拯救更多无辜生命的故事。开头沙雕，之后何尝不是另一种“我命由我不由天”的少年意气。

此外，还有更多女频短剧找到了长剧少有涉猎的新颖设定与极致情感，对年轻用户喜好进行精准狙击。“横短一姐”李沐宸的古风新剧《夺娶》外在是禁忌拉扯、内里是破镜重圆。另一部精品短剧《暗香来》基于民国特有的时代氛围，以独特视角窥探深宅秘闻，既有烧脑复仇亦有家国大义，既刻画了相互救赎的绝美爱情，也呈现了女性互助的至真美好。

现偶也被做出了截然不同的风味，供不同口味的观众挑选。横屏的《爱在离婚进行时》是豪门中的阴错阳差、先婚后爱，经典永不过时。竖屏短剧《目不所及》则融入了悬疑元素，讲述了男主伪装身份守护青梅竹马的故事，凭真相反转与现实议题丰富情感冲击。

如果说女频短剧是在成熟赛道上有效内卷，男频与银发短剧则是在新兴的市场空白里挥洒写意，为年轻的男性用户以及中老年用户带来了更多新意。

由于常居腾讯视频站内热搜榜、传奇剧榜前列，8部横屏精品之一的《点石成金》春节期间引起了很多人的注意。这是一部基于传统文化、融入东方玄幻的男频爽剧，讲述了身负特殊鉴石能力“玉佛手”的青年魏见好卷入玉石界两大家族斗争，从只想全身而退到为正义奋力抗争的故事。大过年的，带男性用户做一个相当之全面的英雄梦。

竖屏短剧中的男频代表《租女老板回家过年》则就主打一个接地气。顾名思义，这部剧讲述了打工人与女总裁协议假扮情侣的故事，用经典的浪漫喜剧形式探讨当下年轻人的婚嫁难题，既简单轻快，又贴近现实、充满话题性。

银发赛道也存在类似的横竖差异。横屏做银发短剧，代表作是腾讯视频曾经的高分喜剧《大妈的世界》。相比那一部的精巧潮酷，竖屏的银发题材更加朴实直给，代表项目《携母成凤》采用的是长辈钟爱的寻亲催泪题材，讲述了海归女总裁到小镇寻找生母，最终为母亲解除困境、开启新生的故事。

总而言之，这些短剧既发挥了短剧成本低、周期短、形式灵活、时效性强等优势；又考虑到了剧集市场的整体情况，找准短缺、巧做发挥，与中心化的长剧形成差异化配合。而谁又能比长期深耕该领域的腾讯视频更了解市场情况和圈层需求呢？

精品策略，长期主义的良性循环

腾讯视频是最早投入横屏短剧的视频平台之一，既早早确立了长期主义的精品追求，也早早建立起用户心智，借助平台数一数二的会员土壤滋养横屏短剧生长，形成良性循环。

数据显示，2024年，腾讯视频诞生了15部分账破千万的短剧爆款，有7部进入云合年度短剧有效播放TOP10。这也与人们的体感相符，去年最出圈的横屏短剧之一《执笔》正是出自腾讯视频。

三年多的探索下来，腾讯视频业已形成了一套成熟的精品短剧制播体系，在分账成绩、内容创新与技术赋能等多个维度上领跑行业。腾讯在线视频影视内容制作部副总经理李啦曾总结出三点精品经验：

其一，是品牌牵引。2021年，腾讯视频在入局短剧时同步发布了业内首个精品厂牌“十分剧场”，在2025春节档的8部精品横短，有5部都是来自“十分剧场”。

第二，是内容维度的精耕和多元供给。平心而论，低****门槛的短剧最难抵抗跟风同质化的诱惑，而腾讯视频作为平台方较早提出了“烟火气、少年气、新鲜气”三大内容创作方向，引导行业进行精品多元的内容创作，避免过早陷入同质化泥淖。此外，腾讯视频还于2020年发布了首个IP计划“火星计划”，旨在从产业上游的IP端注入精品的基因，扶持行业实现更具规模化、多元化的发展，今年更是对这一计划进行了升级。

第三，中台赋能，开放共创。腾讯视频深入内容上游已有十年之久，期间积累的经验与资源足以成为进入任何新赛道的底气。在短剧方面，腾讯视频目前也已经建立起“制宣发”一体化的赋能链路。

**对精品策略的长期坚持引领的是短剧行业整体的多维度价值跃升，能够更快构建起商业价值与社会效应的良性循环。特别是在这个春节档，王冰冰短剧首秀、文博题材的《今人不见古时玥》就是腾讯视频短剧经验的一次集中展示。**在“十分剧场”的品牌理念牵引下，该剧为温暖现实主义的主题配备了卓越的画面质感、穿越历险的年轻化叙事、同样值得深思的母女代际话题，以及群众喜闻乐见的轻喜剧风格，最终将文博知识自然融入这样一个精品之作当中。

此外，凭借成熟的宣发运营，腾讯视频也令该剧拥有了与其定位高度匹配的传播方式。该剧播出期间不仅全网热搜不断，还获得中新社、北京日报等超50家权威媒体的报道肯定，这也从另一个角度回答了短剧为何要追求精品化进阶，因为内核与品质升级之后不仅能够释放更大的商业价值，还能承担更多的社会责任，实现更强的社会效益。

横竖互促，大浪淘沙快速洗牌

2025年短剧春节档的隆重，不能单纯用“短剧很火”来解释，还要看到短剧在整个2024年发生了什么。监管逐步完善与免费模式席卷，令草根起家的竖屏短剧也必须在精品化上提速。竖屏市场即将迎来新一轮大浪淘沙，正是新玩家入局的绝佳机会。

**这个春节档，腾讯视频不仅首次亮相大批竖屏短剧，在内容供给上加码，**更为之配备了诸多运营活动，完善长短、横竖并存的整体生态建设。

例如，明星陪看与“年度短剧推荐”活动，横屏竖屏皆有参与。明星陪看达30余场，短剧推荐站内外活动总参与人数超百万，送出总票数超4000万次，成功将腾讯视频的入局在竖短爱好者中广而告之。更重要的是，这还相当于一次长短剧宣生态的碰撞。短剧发展虽快，宣发运营却堪称参差不齐，放在以前还没什么，然而目前连竖屏演员也出现了明星化的趋势，必然需要更加完善的剧集运营与剧宣营业。

这也是综合视频平台能够提供的，无论是评论区空降这样基于社区生态、又充分围绕内容的惊喜互动，还是投票推荐这样直面用户检验的“集体拉练”，腾讯视频在多年长剧运营中已经修炼娴熟，功能搭建也十分完备。

事实上，在过去很长一段时间内，竖屏短剧都被认为“不属于传统影视”“并非长剧从业者的游戏”。2025年才入局的腾讯视频，有何依仗？

首先，肯定还是用户基础。经过横屏短剧的培养，腾讯视频用户观看短剧的心智已经养成。同时，相对于纯短视频用户，他们又具备对深度精品内容的审美，能对竖屏短剧进行不一样的筛选，更能助力用心的、有料的作品脱颖而出。

其次，充裕的资源加上正确的策略，等于有效的借势。在推出竖短业务的同时，腾讯视频也提出了“横竖互促”“长短共进”等等策略。例如，在内容开发方面，竖屏短剧可以沿用横屏短剧的经验，包括选题经验与引领制作方的经验，通过前瞻的内容布局，引领竖屏短剧赛道向精品进阶。

在内容分发方面，短剧则可以依托腾讯生态优势，实现腾讯视频与微信视频号的双端分发，达成最大化的人群触达；同时也能通过腾讯视频的站内推荐体系，精准向已有的或潜在的短剧用户曝光。

**更大的想象力还在于，腾讯视频上沉淀了众多优秀长剧IP，可以与短剧联动共赢。**春节期间，腾讯视频2024年的黑马剧《九重紫》就推出了衍生短剧《昭世录》，以短剧的轻叙事延续长剧的世界观，一经上线就在全网揽获11个热搜。

总体来看，2025年春节档还是让人们看到了短剧的能量与继续上升的空间，以及向各个方向裂变求生的决心。如果说此前长短、横竖用户之间还存在一些隔膜，那么腾讯视频这种强势跨界平台的介入，无疑会推动短剧加快融入整个内容阵营。每一个观众，都可以多一种选择。