联名：优衣库 X 三丽鸥_风闻

以下内容来自久谦中台用户研究工具

基于对社媒平台上2,262+条用户评论归纳得出

在当下时尚潮流领域，品牌联名常常成为吸引消费者目光的关键。优衣库与三丽鸥多次携手推出联名产品，涵盖了T恤、起居裤等多种服饰。这些产品通常以Hello Kitty、玉桂狗等三丽鸥经典卡通形象为设计元素，这些产品不仅设计独特可爱，更兼顾了穿着的舒适感与实用性。

优衣库推出以三丽鸥为主题的系列产品，展现了其在时尚创新与IP融合方面的积极尝试。通过这一跨界合作，不仅拓展了品牌风格，也为消费者带来了别具一格的购物体验，进一步加深了品牌与年轻消费群体之间的情感纽带。

01

各维度的用户满意度

产品设计

正面评价（N=810）：优衣库与三丽鸥的联名系列在设计上获得了广泛好评。其独特的卡通图案，尤其是大耳狗、库洛米和美乐蒂等角色的设计，深受年轻消费者喜爱，成为时尚潮流的代表。丰富的颜色选择从清新浅色调到亮眼深色系，满足了消费者对个性化和时尚感的需求。亲子装系列的设计不仅迎合了孩子们对可爱形象的喜好，还增强了家庭互动的乐趣，成为亲子搭配的热门选择。从“可爱”、“甜美”、“活力”等词汇中表现出，此次联名的整体设计兼顾了外观的可爱与穿着的舒适性，成为消费者心目中的热门选择。

负面评价（N=13）：优衣库与三丽鸥联名系列产品设计虽获不少好评，但也存在问题。部分消费者反馈，部分款式设计元素较为丰富，在风格上较为活泼大胆，不太适配一些相对正式的场合。同时，这一系列的设计风格或许难以完全满足所有消费者的个性化审美偏好，也有消费者提出希望能推出更多适配男性消费者****的款式 。

产品价格

**正面评价（N=225）：**优衣库三丽鸥系列的价格策略深受消费者认可。**其价格普遍被认为实惠，**促销期间折扣力度大，许多商品低至 39 元、59 元、79 元，让消费者感觉物超所值，极大地增强了购买欲望。这种实惠的价格策略和促销活动，提升了品牌形象，增强了消费者的忠诚度，成为消费者日常购物的首选品牌。

负面评价（N=7）：仍有部分消费者认为某些商品的正价过高，尤其是在没有折扣时，价格显得有些贵。许多打工人表示，他们更倾向于等待活动来购买，而不是支付全价。消费者在社交媒体上抱怨，曾在两周前以79元的价格购买了某款商品，而现在却发现降价至59元，这种价格波动让他们感到不满。

购买体验

**正面评价（N=359）：**优衣库与三丽鸥为消费者带来了备受好评的购物体验。自助式购物模式让消费者能够自由挑选商品，摆脱了推销的压力，营造出轻松自在的购物氛围，不仅提高了购物效率，还增强了购物的自主性与乐趣。UTme!定制工坊提供的个性化定制服务，让消费者可以自行选择图案，制作专属的Hello Kitty T恤，体验DIY的乐趣，进一步加深了品牌与消费者之间的互动。店铺布置极具少女心，营造出愉悦的购物氛围，满足了消费者对个性化和趣味性的追求。此外，物流与配送服务也令人满意，下单后发货迅速，快递员送货上门。

负面评价（N=9）：部分消费者反映在高峰期时店内人流量大，排队时间较长。此外，有些消费者提到某些店铺内商品陈列不够整齐，影响了购物体验。

产品质量

**正面评价（N=405）：**优衣库三丽鸥系列产品质量获消费者一致好评。其穿着舒适，面料柔软，采用全棉材质，透气且吸湿排汗，轻薄亲肤，洗后不缩水、无异味，质感和做工精细，经过多次洗涤仍能保持良好形状与颜色，不易起球或掉色，耐用性强。产品在价格适中的情况下，各方面质量表现出色。

负面评价（N=49）：部分消费者对优衣库三丽鸥系列产品质量表示失望，反馈的问题包括洗涤后衣物变形、衣物出汗时易粘毛、掉毛现象、黑色款式存在褪色问题、面料质量不如以往，整体体验未达预期。

02

推理

优衣库与三丽鸥的联名系列之所以受到广泛关注并获得积极评价，主要是因为其成功地结合了三丽鸥的可爱设计元素和优衣库的高性价比策略。这种合作不仅满足了年轻消费者对时尚与实用性的双重需求，还通过合理的价格策略吸引了大量顾客。此外，联名系列的多样化选择也为消费者提供了更多个性化的选择，进一步增强了品牌的吸引力。

在优化客户体验方面，优衣库面临的挑战包括如何在保持价格竞争力的同时提升产品质量，以减少因质量问题导致的负面反馈。此外，品牌需要在定价策略上更加透明，以避免因价格波动引发消费者的不满。如何在设计上继续创新，同时确保产品的耐用性和舒适性，也是品牌需要考虑的问题。