从赢家通吃到百花齐放，红果春节档引领短剧悄然升级_风闻

撰 文丨星   野

编 辑丨美   圻

文娱价值官解读：

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相比往年，今年的春节期间短剧市场呈现出别样的景象，不再有一枝独秀的全民爆款，也少了甚嚣尘上的吸睛话题。然而，这并不意味着着今年短剧春节档表现平淡，反而表明向精品化、多元化进击的短剧市场，正在走向成熟。

实际上，在春节期间的文化消费中，短剧不仅没有“失声”，反而正在从边缘走向中心，跻身为年夜饭餐桌上的一道菜。

今年春节档

短剧爆款“百花齐放”

春节期间，《好一个乖乖女》《共你揽晴空》《老千》《剑二十四》等题材丰富的短剧都曾引发网络热议，频频登上热搜榜单，成为过年聚会时的热门话题，不少观众因此感叹：“短剧也是出息了！”。

往年春节档热度集中于少数头部作品，今年我们则见证了短剧爆款的“百花齐放”。无论对于创作者还是对于观众而言，这都是更为健康良性的内容生态。短剧春节档之所以出现这样积极的变化，离不开免费短剧模式引领的行业升级。

一方面，红果短剧的免费模式给了内容方更大的话语权，不再是营销、投流定生死，只要制作精良、题材创新，作品就有机会被更多观众看到，从而实现火爆出圈。

以红果短剧春节上线的《好一个乖乖女》为例，这部短剧以黑马之姿横扫全网，朋友圈、微博、豆瓣小组处处是它的“自来水”。《好一个乖乖女》之所以如此上头，不仅是因为女主一路逆袭，打破“乖乖女诅咒”的极致爽感，更因为对女性生存困境的揭示，对于女性细腻情感的精准捕捉，引发了无数观众的深度共鸣。这部剧的爆火，再次证明了挖掘观众深层精神需求的优质作品，在红果短剧“流量普惠”的加持之下，可以取得巨大的成功。

另一方面，今年春节档，红果短剧等平台通过增加内容供给、拓展多元题材，给予了观众更多的选择。在个性化推荐机制之下，各类型观众都可以各取所需，找到最感兴趣的内容。当平台的热度分配更为均衡，更多优质作品都有了脱颖而出的机会。

据了解，今年首个免费短剧春节档，红果短剧携手30余家机构，推出了100余部高品质短剧，分为12大主题会场，涵盖古装武侠、都市爱情、爱国谍战、青春成长等多个内容方向，每个人都可以从中找到自己喜欢的故事，在短剧中度过一个精彩、难忘的假期。

多元题材助力受众泛化

短剧成为“年夜饭上一道菜”

如果说往年春节档，短剧还是一个大众猎奇围观的新生事物，今年随着内容题材与受众人群的泛化，短剧正在成为主流观众假期文化生活的新选择，从好奇尝鲜演变为日常陪伴。

今年春节，打开红果短剧等平台，观众会发现短剧不再只有土味霸总、亲情伦理剧、男频女频爽剧，而是从题材类型、主题立意、视觉呈现等都在向传统影视看齐，全面覆盖了各种内容光谱，从提供爽感的娱乐快餐，升级为一道道提供精神价值的文化正餐。

武侠、谍战、悬疑等题材一向都是长剧的强项，却在红果短剧春节档中大放异彩，带给无数观众耳目一新的感受。这些题材都是传统影视的主流赛道，拥有不分性别、不分年龄段的庞大观众基础。如今，短剧也开始寻求在这些内容类型的突破，吸引更广泛的受众人群“入坑”。

第55次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2024年12月，中国微短剧用户规模已达到6.62亿人，网民使用率仅为59.7%。内容题材的主流化、多元化，无疑有助于进一步提高短剧的渗透率，为行业各方开拓更大的发展空间。红果短剧春季档之所以推出12大主题会场，正是希望借此契机打破主流观众的刻板印象，让短剧精品化的理念深入人心。

春节假期，很多观众都陪爸妈一起在红果追完了《墙外桃花墙内血》。该剧由红果短剧和中国电视剧制作中心联合出品，围绕一场离奇命案展开，揭露了背后波谲云诡的谍战风云。作为短剧领域罕见的谍战题材，这部作品将革命题材与悬疑叙事相结合，让观众通过扣人心弦的故事走向，感受先辈志士为理想献身的家国情怀。

无论是逻辑严密的多线叙事，前赴后继的壮烈场面，还是值得反复品味解读的剧情细节，科班演员的精彩演绎，《墙外桃花墙内血》的品质已经丝毫不输经典谍战剧，更因为快速推进的紧凑节奏，带给观众前所未有的追剧体验。有望成为观众不断重刷的新一代经典。

春节档电影《射雕英雄传之侠之大者》，让武侠题材再次成为大众瞩目的焦点。在短剧市场上，传统武侠也在借助这一新兴形式悄然复兴。红果短剧春节上线的《剑二十四》就引发了无数武侠迷奔走相告。

在豆瓣“爱短剧组”，一位观众激动地按头安利“我是看武侠剧长大的一代，近年来武侠剧越来越少、越难看。本剧反其道而行之：内行武指，真刀真枪，实景武打，不慢动作！足以让最近15年的武侠剧自惭形秽。”这样真情实感的推荐，也获得了组员们的群起响应。在新腕儿、鞭牛士联合推出的短剧热度榜上，《剑二十四》也成功登顶，意味着揉合了个人英雄主义与“为国为民”情怀的武侠题材，仍然有着广泛的受众基础，而精品短剧有望使之重新成为热门赛道。

除了开拓武侠、悬疑、谍战等新鲜题材，今年春节档我们也见证了男频、女频等短剧优势赛道的品质升级，在打破了同质化套路的同时，也突破了以往的用户圈层，成功实现了短剧的自我革新。

红果短剧春节档上线的《老千》，就是男频精品化的一个代表，一改以往男频短剧纯靠嘴炮输出的剧作惯性，依靠“以千反赌，以千复仇”的新奇设定和酣畅淋漓的剧情，牢牢抓住了观众，更吸引了很多以往对男频无感的女性观众进场，将“终于理解了男生看男频的快乐”推上了微博热搜。

“果燃计划”带动内容提质

明星入局加速短剧主流化

今年短剧春节档之所以呈现爆款多元化、内容精品化的新格局，与红果短剧等平台一直以来的努力密不可分。作为月活破亿，掌握海量IP与流量的短剧头部平台，红果正在联手业内合作伙伴，共同推动短剧的精品化升级，让广大用户享受更高品质、强获得感的内容。

去年12月，红果短剧正式发布面向全行业精品短剧合作的“果燃计划”，通过“投资扶持”和“精品推广”双重激励，通过联合投资、保底分账等模式，从前期创作到后期宣发运营提供全方位支持，让精品创作者得到足够的回报，带动更多传统影视专业团队投身短剧，刺激行业水准不断提高。从红果短剧春节档精品迭出的表现来看，“果燃计划”已经取得了一定成效，正悄然改变着行业的走向。

这个春节档，红果免费短剧模式对于影视行业的吸引力进一步提升。100余部精品短剧来自30余家专业影视公司，意味着全产业链都享受到了此次春节档的流量红利。

与此同时，我们还看到一大批“正规军”纷纷入局短剧，将影视行业的丰富经验、国民级影响力与制作标准带入行业，助力短剧精品化再上新台阶，提升观众对于短剧的认知与观感。

“居然在红果刷到了童年女神的短剧，而且还是两部～”春节期间，知名演员舒畅参演短剧引发网络热议。作为无数观众心目中的“白月光”，舒畅曾经凭借《宝莲灯》《天龙八部》等剧红遍大江南北，她躬身入局短剧无疑吸引了不少人的目光，应节应景的《蛇年大吉之小青渡劫》更是将话题度拉满。

去年重新翻红的知名演员刘晓庆，春节期间也晒出了自己在红果短剧的追剧片单。作为资深红果短剧迷，她还通过抖音官宣计划拍摄一部短剧，激起了网友的集体狂欢，纷纷表示“短剧迎来真正大女主”“74岁正是闯的年纪”。

不仅如此，“杨迪妈妈超市追星短剧男神”也引发了众多网友的热议、共情，表明越来越多短剧演员正在受到大众的认可与喜爱，有了自己的忠实粉丝，这是短剧逐渐走向大众化的一个积极信号。对此，红果短剧希望进一步推波助澜，助力更多短剧演员从背后走向台前，收获更大的社会影响力及商业价值。

春节期间，红果短剧在带给观众百余部精品短剧的同时，还推出了《出发吧短剧》，这是一档将镜头对准短剧演员们的真人节目，将短剧演员的真实状态呈现在了观众面前。很多观众通过《出发吧短剧》感受到了演员们鲜活生动的人格魅力，“短剧CP”之间擦出的精彩火花。对于短剧演员的粉丝而言，这档节目更是让他们体会到了“过年”的快乐，产生了更紧密的情感羁绊。

结语

回顾今年的春节档，我们发现短剧正在从追求爆款逐渐转向追求精品的新阶段。在红果短剧的免费模式之下，越来越多优质内容获得了更大规模受众，享受到持续不断的长尾收益。

因此，对于短剧春节档，我们应该用更多元的评价体系来看待，不再看“爆款”的多少，而是看到它对于行业正规化的推动效果，对行业生态繁荣健康的促进作用。由此观之，今年的春节档或许将成为短剧高质量发展路上的一个关键节点。