逼疯所有人的《哪吒2》，扯下同行的遮羞布_风闻
金错刀-金错刀官方合作-科技商业观察家，爆品战略理论提出者1小时前
文/ 金错刀频道
越来越多人，被逆天的《哪吒2》逼疯了、干懵了。
上映前，豆瓣上有些不看好《哪吒2》的人发帖称：如果票房能破40亿，直播吃翔！
现在网友纷纷留言询问他们将在什么平台开播。
2023年，光线传媒的董事长王长田（《哪吒2》的主要出品方和发行方）曾表示：希望《哪吒2》能够带动中国电影票房进入70亿时代。
网友说他想钱想疯了，毕竟当时中国影史票房冠军的票房也才56亿。
现在王长田没疯，各大票务平台疯了，给出的最终票房预测飙升到了110亿！
《哪吒2》的导演饺子也疯了。之前票房每破1亿，他就手绘一张图庆贺，但后来涨势太猛，即便他和哪吒一样三头六臂也忙不过来了。
人们还在不断催促饺子制作《哪吒3》，连老乡鸡创始人也来评论区凑热闹。
影院的疯劲儿更是有过之而无不及，一度卖起了站票、过道票。
“毛坯的商场，精装的影院”，也让人大开眼界。
不过论疯狂，谁也比不上那些春节相亲不断的人，因为快看吐了。
但《哪吒2》掀起的全民疯狂，才刚刚进行到一半。
前所未有的《哪吒2》，把AI干懵了
全国的电影院员工，度过了一个史上最累的春节。
早上7点多到影院检查设备，一直忙碌到凌晨两三点，忙到没时间吃饭，这就是许多影院员工从大年初一到大年初七的春节生活。
观众也经历了可能是最混乱的观影体验。
一些大影院，就像经历春运的火车站，一拨人刚从影厅出来，下一拨人已经排成长队，等待进场。
进入影院，观众可能会看到一个脏乱的影院，因为场次安排太密集，没时间好好打扫。有媒体报道，一些保洁累到不行，三倍工资还要求加钱，后来连影院管理层也得每天参与打扫卫生。
这一切，很大程度上要归功于《哪吒2》。
2月6日12时13分，《哪吒2》的票房超越《长津湖》，登顶中国影史票房第一。
这是个前所未有的第一。
它有着极其变态的速度。
《哪吒2》拿下第一，只用了8天多。相比之下，《长津湖》从上映到登顶影史票房第一，用了57天。
在昨天，《哪吒2》还成为了“全球史上第一部单片单区跨过10亿美元票房大关的影片”。
《哪吒2》的人气更变态。
过去的春节档，一般会有3个头部片子撑起大盘市场。
《哪吒2》却高开疯走，上演“一打五”。数据显示，《哪吒2》以51%的票房贡献雄霸春节档，档期冠军影片票房贡献近十年来首次突破一半。
上映仅12天，《哪吒2》的观影人次已经达到了1.55亿，仅次于《战狼2》的1.6亿，超越只是时间问题。
正因为前所未有、无从参考，各大票务平台的AI票房预测，全被整懵了。
上映前，AI预测《哪吒2》的总票房为40多亿。上映后，该数字几乎每天都在变，并且出现了大幅变动——从40多亿涨到60亿、70亿、90亿，直至110亿。
也因此，对于当初放言《哪吒2》能拿下70亿票房的王长田，人们的评价从“王长田脱离群众大放厥词”变成了“王长田联手大拿精准预测”，最后变成了“王长田唱衰哪吒居心何在”。
之所以AI预测会大失水准，和影院前所未有的疯狂很有关系。
为了抱紧《哪吒2》的大腿，全国不少影院疯狂排片。有的启动所有影厅，一天放映近百场；有的为了多排几场，把电影上映前的广告都切掉了，直接熄灯亮龙标。
极具年代感的老旧影院，以及多达2400多个座位的河南省人民会堂内的影院，也被投入使用，梦回90年代。
影院当然不是无缘无故发疯。它的疯狂，全由更疯的观众在驱动。
《哪吒2》的精神股东，集体患上后遗症
自从《哪吒2》上映后，有部分观众患上了后遗症。
后遗症的浅层表现，是被电影里的哪吒上身。
比如到商场指着卡皮巴拉（实际他们应该找的是土拨鼠）玩偶的鼻子，说着电影里的台词：“还吃，收你们来啦…”
更严重的后遗症，是化身为精神股东。
他们每天两眼一睁，第一时间打开票务平台APP，看看《哪吒2》的每日票房预测、总票房预测、排片占比、票房占比、上座率等种种数据变化。
为了争取更多排片，春节期间，许多人跑到微博向王长田喊话，让这位60岁的老人别歇着了，赶紧到线下去多撕排片，60岁正是闯的时候。
精神股东，比真股东还关心票房。
而自从平台给出了百亿票房的预测之后，他们更是扬言：“《哪吒2》一旦上90亿，国人将开启百亿补贴计划，凑个整。”
说到底，不少人是唯恐《哪吒2》赚得还不够多，会影响《哪吒3》的制作投入和制作周期。
所以不光是票房，他们又开始捧火与《哪吒2》有关的公司和产品。
首先捧火的当然是吃到了最多红利的光线传媒。
光线传媒对《哪吒2》充满信心。王长田此前不仅说过希望《哪吒2》能拿下70亿票房，也对外说过：“我可以自信地说，《哪吒2》全方位超越了《哪吒1》。”
正因如此，今年微博投资了其他五部春节档电影，唯独没投《哪吒2》，惨遭网友嘲笑。但从业者判断，更大可能性是因为光线传媒看好《哪吒2》，不让外人投，准备吃独食。
不得不说，眼光毒辣。
其次他们捧火的是与《哪吒2》合作的衍生品、周边。
真正知名的电影IP，票房收入有时只是其商业价值的一小部分。
《星球大战》系列的授权商品收入达到422亿美元，是票房收入的四倍；《冰雪奇缘》系列用6年创造了113亿美元收入，其中95.75亿美元来自衍生品，占比85%。
这方面，《哪吒2》是吃一堑长一智。
《哪吒1》上映时，周边产品并没有同步上线，错过了创收的最佳时机。
今年《哪吒2》及时推出各式各样的周边，几乎都被抢爆了。
比如在桑尼森迪官方旗舰店，主播表示，三天时间卖了三十多万套盲盒摆件。该主播还宣称：“把所有员工安排到工厂发货了，拍下后，要辛苦等几天，才能发货。”
泡泡玛特的相关盲盒上线即售罄，上线8天销售额破千万。
除了这些，《哪吒2》还联合其他品牌推出了毛绒玩偶、收藏卡、钥匙扣、帆布包、捏捏乐、扭蛋、徽章……
据相关报道，《哪吒2》衍生品在首周就狂卖了3.2亿元。
精神股东的疯劲儿，不仅推高了票房，也推高了《哪吒2》的热度和周边收入。
但他们的疯狂也情有可原。
“高考600分就是比高考300分强”
《哪吒2》爆火之后，网上流传着一句话：高考600分就是比高考300分强。
饺子，毕业于四川大学华西药学院；《流浪地球》的导演郭帆，本科是海南大学法学院；《隐秘的角落》和《漫长的季节》导演辛爽，毕业于中国政法大学国际经济法专业。
这些横空出世的“野路子”导演，反过来给以艺术生身份上大学、科班出身的所谓大导上了一课。
所以看到《哪吒2》爆火，最抓狂的大概是仍活在自我世界里的同行们。
去年中国电影市场仅有425亿的总票房，还不及10年前，被他们称之为“影视寒冬”。灯塔专业版的统计显示，2016年到2024年，观众对电影的消费兴趣持续下滑，一年“只去一次”电影院的观众比例从48%上升到了57%。
然而为何有“影视寒冬”，他们没有自我反省，而是归咎于观众和市场。前有“垃圾观众太多，才会有垃圾电影”的雷人发言，后有“观众审美已经被短视频荼毒”的暴论。
如今事实证明，中国电影一直是生产端出了问题，消费端可是形势大好。
那些前辈导演，脸都快被打肿了。
对此，终于吃到细糠的观众倒是喜闻乐见，总结道：搞文化的人还是得有文化。导演有文化，观众不受罪。
还有人一本正经地分析起了优秀做题家转行拍电影的优势，比如他们头脑清醒、逻辑清晰，所以拍的电影剧情更合理。更重要的是，分得清主次矛盾，能把钱花在刀刃上，骨子里也更追求完美。
这些虽然是戏言，但也不无道理，至少在饺子身上得到了印证。
在《哪吒》系列电影的诞生过程中，最疯狂的人莫过于饺子。五年磨一剑，磨到两鬓斑白；陈塘关大战一分钟的打戏，光美术概念就画了半年；为了一个10秒的S级镜头，逼着特效公司做了一年。
这些天，参与《哪吒2》制作的相关公司也跟着出圈了。一名参与制作特效的负责人边诉苦边炫耀，“头发白了三分之一，胖了十多斤”“改麻了”。
《哪吒2》片尾出现的138家动画特效公司，有的亏本也硬着头皮干，让饺子的疯狂想法落地。
现在影院内外所有的疯狂，也是在直接或间接地回应饺子过去5年的疯狂。
不疯魔，不成活。
但一个人疯最多只能改变自己，一群人一起疯才能改变格局。
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