春节返乡，山西小县城患上“网红景点饥渴症”_风闻

编者按：

95后北漂金晶，这次春节返乡，刚到家就发现曾经生活的晋南“十八线小县城”，和印象中的陈旧、落后、破败、灰扑扑，几乎没什么关联了。

与之相反，小县城及周边，充满了各种网红景点。2024年“黑神话悟空”大热，也带火了山西这个重要取景地，金晶所在的小县城也上演了一场“悟空热”。

但一开始的新鲜劲过去后，金晶便发现，小县城好像只是有了“旅游城市”的表象，但还没有“旅游城市”的“里子”。

在金晶看来，小县城文旅一直在进步，但进步的速度，和想象中还有一定差距。

以下为金晶的讲述：

| 山西十八线小县城 || 遍布着“网红景点” |

这次春节回晋南老家，我惊讶地发现，这个一直以“煤”为特色、常住人口不足26万、GDP只有北京朝阳区百分之一的小县城，居然在某些角度有点像个旅游城市了。

年前，返乡的车刚开进小县城，我就看见，以前进出城必经的一个不起眼城门楼子，现在修建一新，成了本地标志性建筑，晚上被灯光勾勒轮廓后，一片璀璨。

到家和父母唠嗑才知道，那个地方早已经升级为了“古城景区”，“城门楼子”只是入口，进去之后才是重头戏，有牌坊、古楼、铁钟、古庙等一连串古建筑景点。

这些曾经没当回事儿的古建筑群，现在居然成了县城的中心景区。

古建筑修复之外，景区旅游设施也都建了起来，甚至还有很多“人造景”，其中有一个“李府招婿”的绣楼。据说，每逢重要节日，这里就会演上一出“李府招婿”的情景剧。

大年初一和老家的朋友们出门小聚，路过古城门口，发现不远处的马路边上，居然还有人牵着几匹马，吆喝着“骑马拍照、20一张”。

这又让我狠狠吃惊了一把，毕竟骑马这些游玩体验项目，我以前只在大理、张掖之类的典型旅游城市才见到过。朋友说，县城周边这两年开了好几个马场，她还去体验过几回“策马奔腾”。

或许是看出了我的惊讶，大年初一晚上的聚会上，朋友开始跟我细数这两年小县城“冒”出来的一个个景点。

古建筑是一个方面，就比如说，我们中学校门口那个经常锁着门的小庙，以前看起来灰扑扑的，但其实是一个元代戏台，历史久远，现在常常有人路过拍照打卡。

说到这儿，我想起来，国产游戏大作“黑神话悟空”2024年下半年上线后，带火了山西旅游。当时看市里推出的旅游线路，小县城的元代宫观，也是其中一站。我也赶紧问了问，有没有感觉当时小县城来旅游的人变多？

一个朋友说，那个元代宫观是在一个古村落里，以前很多人都没听说过，自己也是借着“黑神话悟空”才知道小县城还有这样一个古建筑群，大多数本地人对这些古建筑早已无感，只有一部分因为“黑神话悟空”激发好奇心，才会去看看。

除了古建筑，县城周边的古山也是重点开发的方向。朋友掰着手指头一数，这才发现，这个小县城周边，至少已经开发了六座山做旅游景区。

其中有一座山，景区免费，游玩项目也没什么吸引力，但是山脚下开了一个儿童游乐园，一下吸引了很多亲子游的受众。

另一座山脚下有万亩连翘，等到春天连翘花季，这里就成了网红摄影打卡基地。春天除了连翘花，县城周边另一个村落还有桃花文化节活动，也是拍照重要打卡地。

不止我们县网红景点越来越多，隔壁几个小县城同样如此，从大型游乐场到古镇游园会，还有夏天漂流、冬天滑雪，几乎应有尽有。而老家小县城很多人都是短视频平台一刷到周边的网红景点，就找时间开着车去打卡了。

朋友说的这一切，让我有种感觉是“刘姥姥进了大观园”。毕竟我大学毕业决定留在一线打拼的原因之一，就是觉得小县城没啥娱乐活动，满足不了精神文化需求。结果现在发现，老家同龄人能玩出的花样，一点不比一线“牛马”少。

| 一个又一个网红景点 || 少不了“照骗”和“体验黑洞” |

在聚会前半段细数“网红景点”之多时，我还在感慨，小县城变得越来越不认识了，就像是患上了“网红景点饥渴症”一样，网红景点一个又一个的增加。

没想到聚会后半段，居然成了小县城“网红景点”的吐槽大会。

最大的槽点，离不了两个，一个是“滤镜”，也就是景点名不副实；一个是缺少新鲜感和体验感。

朋友举了个例子，就比如桃花节，听起来非常高大上，宣传中有各种各样的文艺表演、民俗活动，吸引了不少人，但实际上，有些活动充满了“精致土”的感觉，很多人“笑着去、哭着回”。

还有“黑神话悟空”，我们县城也摆出了悟空造型，但实际效果就有点“一言难尽”。

这让我想起，前年国庆，家人在短视频平台看到隔壁县城新开了一个游乐园，视频宣传里规模很大，游玩项目有十几个，还有孙悟空、变形金刚等各种NPC可以留念合影。

但实际到了景点才发现，八九十元一张的门票，进去之后，十几个项目一两个小时就逛完了，NPC只看到了一个孙悟空，没多会儿也不见踪影了。

还有新鲜感和体验感的缺乏，就比如说“李府招婿”的情景剧，我去年才第一次知道，但是，朋友说，那个情景剧，至少演了得有三四年了，而且剧情基本不变，越来越难吸引人了。

我有一个朋友在中学当老师，因为周末和寒暑假，节假日相对较多，虽然本县的网红景点越来越多，但她还是常常感觉县城“玩腻了”，每逢节假日，她更喜欢自驾去西安或者河南洛阳、开封等周边城市玩。

此外，小县城在文旅宣传的时候，总是强调历史底蕴， 但是，本地人看得多了后，会感觉文化深度有点被消解为了打卡背景板，而非遗传承，更像是流水线表演。

放在整个山西，这两年除了大热的五台山、大同石窟、平遥古城等景点外，晋城的司徒小镇、临汾的尧都古镇这些山西的“人造小镇”，也吸引了大量人流。尧都古镇还打出了“每天百场演艺”的口号。

▲ 图 / 尧都古镇抖音

但是，仅仅对比司徒小镇、尧都古镇，我们县城的古城景区，差距还不小。哪怕是对比同为县城的洪洞县，因为其有知名景点大槐树，文旅发展的速度我们小县城也还“拍马难追”。

也正因此，虽然我们小县城的网红景点越来越多，但小县城对于远程游客和高端游客的吸引力，还是不够强。

| “网红景点”背后的推手 || 能否助力小县城腾飞？|

一场聚会结束后，对于小县城的旅游业发展，我也从最开始时的兴致勃勃，到最后有点五味杂陈。

回家这几天，我可以清晰感知到小县城发展文旅的决心和动作。

一系列“网红景点”打造的背后，这个小县城将文化旅游作为产业转型的主攻方向，并且在2024年已经通过了创建国家全域旅游示范区的初审验收。

除了“网红景点”越来越多，县城这两年还进行了“公路大改造”，不仅原有部分道路加宽加固，而且新修了几条四车道大马路。

小县城的酒店也越来越多，在美团上能够搜到的十几家酒店中，几乎有三分之一都是近两年新装修或者开业的。

但同时，我也更感知到了小县城发力文旅的局限性。

这个春节，延续“黑神话悟空”的爆火，山西旅游的热度还在攀升。携程发布的“2025春节旅游市场预测报告”显示，“年味游”正成为2025春节国内游游客的不二之选，太原位列全国年味目的地城市第五，山西旅游订单量同比增长27%，大同预订订单，同比去年增长约4倍。

但是，对比西安大唐不夜城、哈尔滨冰雪大世界乃至淄博烧烤的成功出圈，带动了当地文旅产业全面发展，山西似乎还“差一口气”。

从历史文化资源的丰富度和独特性来讲，山西丝毫不输其他热门文旅地。但是，山西文旅离头部目的地还有不小差距。一方面，山西省内众多景点分散，大多都是分散在小县城里，导致游客在路途上花费的时间较多，降低了旅游的性价比和游客的满意度。另一方面，游客不再满足走马观花，而要深度沉浸式体验当地文化，这方面山西文旅还有很多课要补。

即便是基础的服务接待能力，山西文旅也与其丰富的旅游资源不相匹配。根据文旅部发布的“2023年度全国星级饭店数量情况表”，山西五星至一星级酒店共165家，低于全国平均数，位列倒数第十。

▲ 图 / 文旅部

山西文旅在景区管理上还存在不足，游客在短视频平台的反馈中，山西文旅在应对旅游高峰、提升游客体验上还有待加强。

山西整体在文旅发展上的滞后性，也影响着我所在晋南小县城旅游业的发展。

小县城文旅局负责人前几年曾定下目标，要实现年接待游客超300万人，旅游业增加值占本地GDP比重15%以上。

但是，2023年，小县城全年全县旅游景点接待游客人次才刚刚达到60万，才基本恢复到疫情之前的水平。旅游带来的收入，也才不足8000万，尽管同比增长了超过50%，但在百亿级的GDP中，依然占比很少。

有一位在外创业的老乡曾给县城文旅局留言建议，小县城文化底蕴丰厚，可以开发非遗小镇，结合短视频营销壮大文旅产业，带动就业、促进发展。

县文旅局的回复是，目前高度重视非遗保护，开展非遗活动展示，但是建设非遗小镇需要大量的人力、财力，目前还不具备相关条件。

通过这一条留言回复，我感受到了小县城发展文旅行业的“心有余而力不足”。

以前提起山西，会有人形容说“一半沾着煤灰、一半染着佛光”，现在来看，这句话形容我们这个小县城，也不为过。

拥有历史文化底蕴的小县城，发展文旅是有先天优势的，只是从堆砌网红景点，走向真正打出知名度，还需要加大投入。

靠文旅转型，小县城已经努力在往前跑了，只是跑得还不够快。

（应受访者要求，文中金晶为化名）

图片源于受访者，侵删。