短剧也有春节档：剧组节前赶工，传统影视人下场，品质卷向长剧_风闻

财联社

2025年01月31日 17:30:51 来自北京

财联社1月31日讯（记者 崔铭）短剧也有“春节档”了。财联社记者近日走访横店影视城了解到，不少短剧剧组都在加班加点拍摄，以赶在春节前杀青。

今年春节期间，抖音出品的《河豚小姐》《夫妻的春节》《阳光灿烂时》等30部精品短剧轮番上线，抖音集团旗下的红果短剧也携手华策影视、柠萌影视等30余家行业头部制作公司，打造首个免费春节档。另外，小红书短剧春节档宣布推出百部短剧，长视频平台爱奇艺和芒果TV也在春节期间集中推出数十部微短剧。

三年前还处于影视圈边缘地带的微短剧行业，2024年国内市场规模预估超过电影票房，用户规模突破6亿人，已经成为当前影视文化消费中的重要组成部分。

剧组成员中由传统影视行业转型而来的人才也越来越多。在精品化趋势下，已经出现百万级别以上成本的短剧，其品质、拍摄标准等方面正逐步向长剧靠拢。网文大IP改编正成为短剧创作的一种重要趋势。

赶在春节前杀青

“来，三二一，开始！”“好，后面的人退一退，再来。”

在横店影视城华夏文化园的一栋建筑里，一部古装竖屏剧正在紧张拍摄中。男女主正全身心投入表演，现场导演时不时催促着进度。几分钟后，这场戏拍完，就迅速切换到另一个场景，工作人员麻利地布置好灯光道具，整个拍摄过程节奏飞快。

（一部古装竖屏剧正在横店影视城华夏文化园中拍摄 财联社记者摄）

现场制片小周告诉财联社记者，短剧拍摄周期一般为6-7天。他此次负责的项目投资额上百万，拍摄也不过8-10天。“短剧投资小，工作时间长。拍大剧一天3页纸，短剧一天8-10页纸。”

在片场，时间就是金钱。无论长剧还是短剧，只要项目启动就不会轻易停下。

短剧由于预算有限，更是争分夺秒拍摄。小周表示，“比如这个景，大剧要用的话提前两个月就包下来了。短剧不一样，短剧都是当天进景。今晚拍完我们就撤了，不能产生过多的费用。”

距离这栋建筑百米开外，另一部甜宠短剧剧组正在拍摄。因在室外拍摄、天色渐暗，导演不停地指挥团队“抢天光”，争取加快进度，赶在日落前完成当天的拍摄任务。

财联社记者看到，现场约有十几位演员、二十余位工作人员，与大剧动辄五六百人的庞大剧组形成鲜明对比。有趣的是，短剧剧组的电影机是直接用竖屏拍摄的。

（正在紧张拍摄中的短剧剧组 财联社记者摄）

“明显感觉最近的剧组比平时多，包括大剧剧组。”制片人张女士介绍，自己所在的剧组正在拍摄一部萌宝题材的诙谐古装短剧，提前十天筹备，拍摄一周结束。

相比于现代剧，古装剧置景更繁琐，合适的场景更难找，这成了众多剧组来横店拍摄的主要需求。另外，眼下短剧行业的竞争也愈发激烈，卷氛围卷场景成了常态，进一步推动剧组挑选优质的拍摄场景。

张女士告诉财联社记者，由于剧组间的美术和审美取向一致，使得好的场景非常抢手。大剧剧组经费相对充足，可以提前定下场景，并且一拍就是一个月，而短剧剧组通常在拍摄前十天才定下来景，且只用两三天。这种情况下，很多场景会优先给大剧剧组用。

在与财联社记者短暂交流后，张女士便重新投入到现场繁忙的工作中。这样排满行程的场景，每天都在横店发生。

当日，华夏文化园共有11个剧组进行拍摄，绝大多数都是竖屏剧。不过，这些剧组都会在春节前杀青，因为难以负担过节期间用人成本上升导致的高昂开销。

转型中的影视人

过去这一年，大量传统影视行业从业者涌入短剧领域。上到知名导演、长剧演员、头部影视公司，下至专业制片人、科班出身的艺术毕业生，逐渐了解、接受、加入短剧行业。

张女士过去也是影视人，她告诉财联社记者，影视人转型拍短剧的趋势出现在2023年。那年一部名为《无双》的短剧横空出世，8天充值流水破亿，成本却不足50万。当时正值影视寒冬，很多影视同行萌生了拍短剧的念头。

不过，许多影视人选择拍短剧，并不是因为短剧更赚钱，而是为了避免空窗期。

“横屏剧的量非常少，平台一般都有固定的合作团队，也就那么几个。竖屏剧是走量的，我们一个月有十几二十部在拍，比如我们团队的一个场记，他可以从我的组同时进入我另一个制片的组，基本上一天都不停，一个月下来收入也非常高。如果他去做横屏剧，拍完一个才能接下一个，中间停的这段时间就没有工作没有收入了。”

中国网络视听协会发布的《2024微短剧行业生态洞察报告》显示，2024年我国微短剧行业带动约64.7万个就业机会，导演、编剧等岗位平均月薪过万。

对于演员，尤其是新人演员来说，短剧也是一个被观众认识的机会。一些原本在影视剧中只能担任配角的演员，如今有机会在短剧中出演主角。若短剧上线后爆了，这些演员也能因此成名，随之而来的可能是更多的剧本邀约和更高的片酬。

然而，在与短剧剧组人员的交流中，财联社记者了解到，对于“影视人拍短剧是降维打击”的说法，实际情况完全不同。

一位制片人坦言，“一开始做竖屏剧的时候，我觉得我一个拍过长剧拍过电影的人，做起来是简单的。但真不是，竖屏有竖屏的节奏，它跟横屏完全不是一个玩法，我拍的头两部竖屏剧都非常差。”

“短剧是一种新格式，新的语言格式。”听花岛相关负责人向财联社记者表示，长剧和短剧相当于普通话和上海话。你会普通话，不一定会上海话。比如短剧一分钟之内要出设定，出人物，让观众快速进入，对于所有从事传统影视行业的人来说都挺难的。

越来越像长剧

2025年，短剧行业或将加速洗牌，在内容生态和商业格局上迎来转变。

财联社记者了解到，目前短剧的商业模式主要有付费、免费、广告解锁、广告定制和分账。其中免费和付费模式占据市场大头，二者规模比例接近1:1。听花岛相关负责人向财联社记者表示，今年这一比例预计变为7:3，即免费为7，付费为3，行业整体规模将达600亿元左右。

免费短剧规模超过付费短剧也会带来内容上的变化，最直接的就是投资成本。听花岛相关负责人透露，2025年公司有可能拍千万级成本的短剧，去探索短剧质感的上限。“去年没做是因为小程序投流模式承载不了千万级成本的短剧，流量成本过高，而且盗版太多，一个剧越热门盗版越多，做出来肯定会亏本。免费模式下，千万成本的短剧是有可能承载的。”

不过，对于大多数制作方而言，其实赚的是“搬砖钱”。听花岛相关负责人告诉财联社记者，“投流模式下，目前业内短剧制作方的利润是3%，一部短剧的盈利上限是一千万，应该没有超过这个数的，免费模式下（制作方盈利上限）可能会有所提升。”

每天都有上百部作品上线的短剧行业，越来越“卷”向精品化。在服装、场景以及拍摄标准，甚至平台的内容标签等多个方面，短剧都在向长剧靠拢。

在财联社记者走访横店影视城期间，多位短剧制片人提到，目前已经有网文平台，如字节旗下番茄小说开放大IP给短剧剧组翻拍，自己手上有多个IP项目正在筹备。

一手打造《我在八零年代当后妈》《引她入室》《宫女扶摇录》等诸多爆款微短剧的听花岛，在今年春节档推出了《情迷上海滩》《声声相许》《登凤台》等7部微短剧，涵盖民国风情、年代都市、奇幻异想、现代言情等多种题材。

“类型上，2025年随着免费短剧的发展，年轻用户会越来越多，会出现更多面向年轻观众群体的短剧，比如现实主义题材的短剧，精品化也会是一个方向。”听花岛相关负责人表示，短剧的精品化不止于爽感，还有情感和美感。在内容创新方面，2025年的行业的迭代速度会很快，期待会出现超越现在大家对于短剧定义和认知的作品。

“今年可能会有更多高质量高品质的短剧。”横店影视剧组服务公司竖屏剧运营中心负责人周丰来向财联社记者表示，目前投资额介于70万至100万之间的短剧数量有所增加，而投资额在100万至200万之间的短剧虽然相对较少，但已有出现的趋势。

据最新统计数据，2024年横店全年累计接待传统剧组523个，同比增长7%，创历史新高。其中，接待院线电影数量增长44.4%。此外，横店新接待竖屏剧剧组高达1190个。

周丰来介绍，为了更好的服务微短剧剧组，横店去年成立竖屏剧运营中心，以推进竖屏剧统一接待、统一排景、统一结算，降低竖屏剧拍摄成本，提高拍摄服务能力和水平。

此外，横店仍在不断完善基地建设。以华夏文化园为例，园区内不仅有古装景，还将两栋面积1000平方米的大楼改造成现代场景拍摄实景基地，有医院、现代化办公室、大平层住宅等不同场景，满足长剧、短剧、古装、现代等拍摄需求。

（横店影视城华夏文化园 受访者供图）