短剧也有「春节档」_风闻

今年春节，红果短剧首次推出短剧春节档。从2025年1月22日（小年夜）到2月4日（正月初七），红果将上新100余部高品质短剧及短剧演员真人节目《出发吧短剧》，用户可以在红果春节剧场免费观看。

此次短剧春节档，既有“童年女神”舒畅首次出演的两部短剧《蛇年大吉之小青渡劫》《锦绣传》，还有谍战题材的《墙外桃花墙内血》、武侠题材的《剑二十四》以及主打电影级画面的《江南时节》。

平台的引领，让B端在供给侧持续出新，拓宽短剧内容类型，推进短剧精品化加速发展。同时，在C端红果短剧也不断吸引多类型用户，拉大免费短剧市场，做大市场蛋糕，目前红果月活已破亿。

C端的消费增长又可以为参与短剧行业的专业力量以信心，形成内容行业难得的正向循环。而在这个过程中，以红果为代表的内容平台则在持续发挥势能，让微短剧的想象空间更高、更大、更长久。

演员扎堆拍短剧

“给我把沙滩包下来，给你黑卡随便刷。”

 在海南的碧海蓝天下，短剧演员张集骏和另两位短剧演员王格格、余茵互相开着玩笑。张集骏打趣自己像“管家”，王格格就用短剧的经典情节“给黑卡，随便刷”回应。

除了张集骏、王格格、余茵，海边沙滩上还有觅七、白方文等众多短剧演员，大家一起玩游戏、打沙滩排球。短剧演员齐聚一堂尚属首次，这来自红果短剧推出的短剧演员真人节目《出发吧短剧》，已于1月25日上线。

不止海南，在这档真人节目中，张集骏、王格格、余茵等多位短剧演员还将前往山西、内蒙等地，探寻祖国各地的美食美景，领略当地特色风土人情。 

节目还未上线时，已有不少粉丝在社交媒体自发宣传。短剧快速发展的当下，短剧演员也热度飙升，开始拥有自己的粉丝受众。

曾主要拍摄网文广告的王格格这两年发展迅猛，和多位“短剧男顶流”合作，《厉总的落跑娇妻不好追》《重生之大小姐又美又飒》等爆款作品都让王格格收获不少女粉。

作为AGEBOY组合成员的张集骏则在《被谢医生拒绝加好友99次》《未来的约定》《脱缰》等精品短剧中给粉丝展现了另一面。

入行较早的马小宇如今已出演40余部短剧作品，多次登顶短剧男演员热度榜榜首，全网拥有数十万粉丝，由于多出演深情男主，还被粉丝称为“深情赛道的王”。

从观众反馈来看，这些短剧演员在表演层面已经不再是早期观众认为的“套路化”演技，而是已经形成自己独特的短剧表演方法论，并通过“带感”的人设、“自然甜”的cp感，吸引不少粉丝，逐渐通过短剧在演艺行业拥有自己的一席之地。

除此之外，随着近些年精品短剧的崛起，越来越多的长剧演员加入短剧阵营，为观众带来不一样的惊喜。 

曾参演《天龙八部》《金粉世家》《宝莲灯》等经典剧集的“童年女神”舒畅在红果开启了自己的短剧首秀，主演了两部红果短剧《蛇年大吉之小青渡劫》《锦绣传》，两部短剧都将在红果短剧春节档上线，舒畅本人也将同步入驻红果短剧，和粉丝朋友展开互动。

凭借《执笔》爆火的演员李沐宸也在采访中多次表示短剧给了她更多机会，此前她曾出演《司藤》《余生，请多指教》《全职高手》等多部长剧。除此之外，李若彤、李彩桦等老牌港星也都纷纷参演、监制短剧，给市场带来一抹亮色。 

最新消息是胡歌、童瑶也将参演央视出品的精品短剧集《奇迹》，共庆深圳经济特区建立45周年。

不管是短剧催生自生演员，还是长剧演员下场，这都说明如今短剧已经褪去浮夸、狗血的外壳，精品短剧的大规模涌现让内容、制作成为吸引演员的关键要素，这也符合演员以及一个内容产品其本身的发展规律。 

而各种类型演员的加入会进一步提升短剧质量，而更优质的短剧又会吸引更多的优质演员加入，从而形成正循环。

短剧****也有春节档

演员层面的变化是短剧行业加速精品化的直接表征，从这一变化深入挖掘，我们发现短剧在内容题材、类型，以及排播方式等层面都发生了不同程度的改变。

 首先在供给侧方面，短剧开始有了自己的春节档。

 以红果短剧为例，红果短剧今年首次推出免费短剧春节档。活动于2025年1月22日（小年夜）正式开启，一直持续到2月4日（正月初七），100余部高品质短剧上新，在红果春节剧场免费播出。

档期消费是内容行业的常规操作，但用到短剧行业还是第一次。这也意味着短剧和电影、电视剧一样，开始为用户提供集中消费的时间以及限定消费感，尤其此次红果主打免费观看，更能进一步拉高用户的内容观看欲望，以及有利于在后期形成档期消费的习惯。

有了固定消费的时间节点与档口，短剧的内容题材也在不断创新优化，为用户带来更多元的视听体验。

从这次红果短剧春节档发布的片单来看，短剧题材类型得到大幅度扩充。

《墙外桃花墙内血》是短剧中难得一见的谍战题材，故事以上世纪30年代，中国左翼作家联盟反抗“白色恐怖”的历史事实为背景，将革命题材与悬疑叙事相结合，是微短剧领域一次别开生面的艺术实验。 

表演层面，《墙外桃花墙内血》既起用了任山、关亚军、马岩等“老戏骨”，也让不少来自中央戏剧学院、北京电影学院等专业院校的年轻面孔露脸。

更为难得的是，剧组还将作家柔石的名作《旧时代之死》、进步刊物《巴尔底山》等制成道具，极力还原先辈们的革命精神与抗争史。

投资大、拍摄难度高的武侠题材也出现在片单上。《剑二十四》以“剑阁阁主”陈立为主角，讲述两代人之间的江湖恩怨与侠客情义。 

为呈现更加精彩的视效场景，制作团队还特邀专业武术指导全程参与拍摄，以精心打磨的招式配合跌宕起伏的侠客故事，致力于为观众提供更具江湖情义的武侠世界。

而在传统题材上，红果短剧也在极力寻找创新点。比如《江南时节》就在典型的都市言情叙事脉络中，用电影级画面为观众讲述关于爱情的极致体验。 

不管是内容层面上的题材创新，还是制作层面的不断优化，都显示着越来越多专业影视力量加入短剧行业，而红果短剧作为平台，也在发挥平台优势，联合多家专业影视制作公司，共同打造精品短剧。

此次短剧春节档，红果短剧就联合华策影视、柠萌影视等30余家专业影视公司共同为观众带来关于短剧的“春节大餐”。

而这些拥有多年影视制作经验的头部公司加入，既在内容质量上发挥专业优势，打造越来越多的精品化、标杆化短剧，也能通过集聚优势，助力短剧精品化进一步加速。

精品化进一步加速

其实红果对精品短剧的推动作用，远不止这一次短剧春节档。

 作为头部短剧平台，从去年开始，红果短剧就不断发挥平台作用，联合多家专业机构、公司打造精品短剧。在整个行业侧拓宽短剧内容类型，发挥平台效应。

 2024年9月，由红果短剧联合OST传媒制作的精品短剧《锦衣巷》就入选北京广播电视网络视听发展基金2024年度拟扶持项目（第一批）名单。

《锦衣巷》围绕川剧文化作为创作核心，每一集都精心选择了一个传统文化或非遗项目作为内容载体，通过短剧特有的快节奏、高反转以及多线并行的叙事方式，让观众在观看中了解皮影戏、相声、川剧变脸等传统文化。 

同样以传统文化打底的还有去年年底上线的以古籍修复为主题的微短剧《重回永乐大典》，作为首部聚焦古籍保护的精品短剧，《重回永乐大典》由红果短剧发起，央视频、国家图书馆联合出品，已入选中国广播电视精品创作大会“跟着微短剧去旅行”创作计划第四批推荐剧目。

和《锦衣巷》一样，《重回永乐大典》也选择用今人视角讲述传统文化，在总长一个小时左右的时间里，展示古籍修复的艺术魅力，也呼吁社会各界共同关注古籍保护。 

从去年这两部短剧再到今年的短剧春节档，其实不难看出，红果短剧与并肩协作的多家影视公司并没有受高速发展的市场所影响，而是坚持脚踏实地、真诚创作。

《锦衣巷》《重回永乐大典》为了能够最大程度表现、还原传统文化，都邀请了专业的艺术指导团队进行现场指导。川剧、武术老师们来到《锦衣巷》剧组，对青年演员们倾囊相助；《重回永乐大典》更是来到国家图书馆《永乐大典》展厅实地拍摄，还原了真实的古籍修复环境，并邀请到国家图书馆古籍修复专家作为顾问，现场进行指导。 

创作层面的创新、用心带来的是用户侧消费的直接增长。

短剧市场最早期主要以IAP（In-App Purchase）模式为主，即用户付费观看短剧，通过单集或单部剧付费解锁内容，收入直接来自于用户。而从去年开始，IAA（In-App Advertisement）模式，即免费短剧开始异军突起，而红果短剧就是免费短剧平台的个中代表。

数据显示， 目前红果短剧月活已破亿，截止2024年底的分账金额更是突破3亿，2024年免费短剧市场规模已经达到百亿级。可以说，红果短剧打开了短剧的新发展模式，也提升了行业对于短剧商业化的想象空间。 

从目前的用户反馈与行业反馈来看，IAA模式能够在内容上容纳更多高投资、精制作的题材类型，商业变现上也能吸引更多元的广告主，由于主打免费，用户无需充值，更能吸引用户投入时间进行内容消费。

“我们很看好IAA市场。这个商业模式目前在整个大数据模型下完全跑得通，有广告商的介入，有观众来看，有市场支撑，商业模式非常完整，上下游都能打通。”柠萌影视好有本领CEO安迪在毒眸文娱大会上曾这样分享。 

由精品内容而起的短剧焕新不止于这个短剧春节档。从内容形式到商业模式，红果短剧可以说为当下的微短剧行业提供了一个成功样本，并向行业释放信号：精品内容可以盈利，也会受到用户的喜爱。

在提供优质内容的过程中，红果短剧也在一直发挥平台的带领、引导作用，助力更多精品短剧、优质短剧与观众见面，也让观众在短剧中拥有更良性的消费体验。

而当一个平台选择不断自我进化，行业也将迎来精品化、长期化的发展新周期。