麦琳、杨子直播引千万人围观，把离婚变成一门生意总共分几步？_风闻

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文丨栗子酒

《再见爱人4》正式收官后，《又见爱人》接棒而来，后者是芒果TV与小红书共同策划的直播节目，从1月19日至1月24日起，连续6天每晚8点开启。其中在1月20日，张泉灵、李松蔚在该直播间连线《再见爱人4》的话题人物麦琳，直播间人气迅速攀升至15.2万人，成为此场直播活动的一个热度高峰。

而在该活动正式启动前的1月18日，杨子在抖音抢先开播，当晚，留几手、麦琳、葛夕也同步开播，期间，杨子、留几手、麦琳同屏PK，还被不少网友视作再现《再见爱人4》播出时的名场面。根据蝉妈妈数据，当晚，杨子直播间场均观看人次为1393.8万，麦琳、葛夕直播间场均观看分别为889万、576.4万。

连续几场直播过后，多位嘉宾似乎都看向了直播带货，1月21日，#杨子黄圣依葛夕留几手签约蜂群#的话题冲上微博热搜，另一边也有消息称，麦琳当前正在与无忧传媒接洽。且在直播中，麦琳自己也公开表示，未来可能会尝试短视频变现和直播带货。显然，自节目收官后，这场大型的商业价值飞升之路还在继续。

六成嘉宾带货

离婚开启事业第二春？

《再见爱人4》中，麦琳的一个出圈名场面是在回答张泉灵的提问时称：“我离开他（李行亮），我的心理上会特别难承受，但我的生活品质会有个质的飞跃。”从目前她一路高涨的商业价值来看，麦琳确实正在经历这个“飞跃”，但区别在于，她和李行亮并没有分开。且从市场的关注点来说，他们的情感问题、离婚与否似乎已经不再是重点，此前被全网嘲的麦琳，也已经完成了风评逆转。

1月16日,《再见爱人4》番外篇《回门宴》中，除了杨子承认和黄圣依“彻底分开”掀起一波讨论之外，以更好状态出现在节目中的麦琳吸引了更多眼球，在经历了此前的大规模争议后，她在节目中大方回应“熏鸡事变”等热梗，呈现出强大心脏，也由此赚了一波好感。

随后的《又见爱人》直播中，除了黄圣依缺席之外，其他几位嘉宾一边大胆开麦回应争议，一边悄悄为之后的直播变现预热。

1月18日，留几手在抖音作品中称：“要跟杨子抢流量，完成对其最后一击”。当晚，两人便直播连麦，杨子虽未直接带货，但并未关闭送礼物功能，留几手则直接在小黄车挂上了芒果TV会员卡以及9块9三卷垃圾袋的链接，并一度冲上“个人清洁用具榜”第一位。据悉，留几手的单场直播带货数据为5万-7.5万元，超过2500人购买了其直播间内的垃圾袋。随后，他的抖音ID加上了下一场的直播时间。

相比之下，一直处在舆论中心的麦琳似乎更具带货实力，从节目播出期间的穿搭、口红色号，到直播中的发型、发饰，更接近普通人的麦琳显现出“先天带货圣体”的潜质。尽管在目前，麦琳还没有带货的具体规划，但在其抖音为数不多的作品中，最新一条视频更新于1月21日，视频中，麦琳跳着“不录之舞”，BGM是“我不录了”、“熏鸡”、“我配拥有一杯咖啡吗？”等热梗串烧，继续走“大心脏”的路线。而在她的抖音橱窗里，也已经挂上不少商品链接。

从《再见爱人4》正式收官，到多位嘉宾签约、接洽MCN机构，延续个人的商业价值，很难说背后没有流畅的商业运营，而之所以如此迅速，则是因为这条路已经被验证多次。

据统计，目前四季节目邀请的嘉宾中，已有15位在节目播出后，在小红书、抖音等平台有直播动态或商品橱窗。其中，当前最成功的莫过于刘毅和张硕，两人以“离婚搭子”的形式共同创建了名为“有个男的叫老刘”的带货账号，关联MCN机构为“泉泰洋”，该账号人气最高峰时，单场直播累计观看近百万，并一度冲上小红书买手榜第一位。

此外，除了更普遍的直播带货，不少嘉宾也在节目后迎来事业“第二春”。首季节目中的郭柯宇，自2010年之后参与项目大量减少，而在2021年《再见爱人》之后，几乎每年都有新作品开机，她本人也时隔11年再度提名金鸡奖；歌手苏诗丁在节目后已累计发布21首新歌，并为多部影视作品演唱主题曲；另据李行亮经纪人透露，目前其商演报价已经从9万上涨至20万以上……流量加持之下，嘉宾商业价值随之水涨船高。

会员、广告、电商、电影

变现深入综艺更多环节

除了嘉宾个人商业价值在节目后持续释放，《再见爱人4》在播出期间，也通过多元变现，接住了这场“泼天的富贵”。

据不完全统计，截至《再见爱人4》收官，赞助品牌累计在10个上下，这不仅在情感观察类综艺中已处在绝对头部，在综艺招商整体遇冷的大环境下，《再见爱人4》的表现也称得上亮眼。其中，杜蕾斯、肯德基、欧莱雅、CARLLEE和SOUL等品牌都是在节目热度爆发后追投，肯德基的追投更是与“麦门”、“熏鸡事件”高度相关。

基于不俗的影响力，芒果TV背后的湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司，备案了《再见爱人4》的纪录电影，继续聚焦节目中的三对夫妻。而在该备案信息公示时，正值麦琳的争议高峰，网友普遍质疑“谁会额外花几十块去给自己添两个小时的堵”……但事实恐怕不尽然，至少在综艺播出期间，该节目仅凭借会员付费就获得不少收益。

据了解，《再见爱人4》尝试了多种付费模式，节目共划分出正片、沉浸版、加更版、抢鲜版、悄悄话五种付费内容，以及两档衍生节目，每一种内容至少需要成为普通会员才能观看，SVIP可解锁沉浸版，抢鲜版则需要单片付费或打包付费解锁。

其中，抢鲜版第五期播出后一周，累计播放量接近900万，按3元解锁一期的价格推算，仅这一期节目就为芒果TV带来2700万左右的收入。显然，《再见爱人4》会员付费收益表现不俗，受此带动，芒果TV的会员规模在2024年末达到7331万，同比增长10%，会员收入首次突破50亿元，同比增长18%。

此外，基于芒果超媒旗下的新潮电商产品小芒APP，平台在《再见爱人 4》节目页面上设置“心趴好物”专区，上线“麦麦同款”熏鸡、青团等产品，开启节目带货模式。其中，“熏鸡事变”中的“张金涛熏鸡”在小芒APP站内销量超千件，张金涛熏鸡董事长更是亲自致谢节目组带火其产品。

由此可见，作为综艺大户的芒果TV，尝试从节目全链条挖掘变现空间，并借助持续的内容输出和话题爆点，延长节目热度周期，在招商普遍遇困的综艺市场，无疑为行业提供了一个成功的解题范本。

流量狂欢由点及面

生意场更需关注舆论平衡

不过在这个过程中，节目口碑在一定程度上被牺牲掉了。

豆瓣上，《再见爱人4》的评分落在6.5分，创下四季新低。尽管在节目中，也呈现了一些共性的，能引起共鸣的两性情感问题，但在关于麦琳与李行亮的相处上，节目的呈现重心、观众的聚焦点，都一度从两人的婚姻问题上挪开，转向对嘉宾个人性格、处事方式等问题上。甚至这一点成为节目的核心爆点，并由点及面完成一场流量狂欢。

对此，芒果TV似乎已是轻车熟路，即通过对某个嘉宾话题度的持续放大，带动节目整体声量上扬，王心凌之于《乘风破浪的姐姐3》、周雨彤之于《花儿与少年6》、麦琳之于《再见爱人4》皆是如此。

好的一面在于，在市场获取信息越来越碎片化、注意力越来越分散的当下，这种呈现方式给了观众一个能够持续追随的聚焦点，相对地，由此引发的流量狂欢也伴随着一定的“危险”性。尤其是随着综艺节目本身的生意属性越来越明显，从节目多元变现到后续的嘉宾个人商业价值变现，都更依赖正向风评，舆论一旦失衡便容易遭到反噬。

典型案例如《再见爱人3》中的傅首尔，和老刘的相处方式被摊开之后，观众对傅首尔的印象与她之前经营的人设出现了一定偏差，反噬之下，傅首尔如今的商业价值已然不如从前。而在《再见爱人4》中，麦琳风评扭转之前，李行亮商演一度遭到抵制。此外，就在杨子与黄圣依官宣离婚之后，杨子在直播间高调求婚黄圣依的闹剧戏码，也不讨喜……

不过从结果看，《再见爱人4》似乎已经找到了行之有效的舆论平衡方式。从前期的话题轰炸，各有各的争议，到如今各自事业上一层楼，情场与生意场的界限越来越模糊，一档离婚综艺也在无形中借助流量为几位嘉宾镀了金。在这之中，《再见爱人4》确实交出了一份不错的答卷，不仅打开多元变现空间，也完成了个人商业价值升维，不管剧情如何“抓马”，奔向的其实是各取所需、皆大欢喜的结局。而在这个过程中，真情实感的只有观众而已。

镜象娱乐（ID：jingxiangyuler）原创

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