落寞的“白月光”！台湾茶饮品牌怎么逐渐退出大陆市场了？_风闻

近些年茶饮的新晋网红品牌可是层出不穷，有些品牌牢牢抓住流量成功稳居茶饮品牌TOP的地位，而有些也收获过一段时间的风光，即使后来逐渐消失在消费者的视线中，但这并不妨碍他们成了不少消费者心中白月光般的存在。尤其是早几年曾经风靡一时的台湾茶饮品牌更是俘获了不少消费者的心，只是如今似乎已经“落寞”了起来，不过不可否认的是，这些来自台湾的茶饮品牌还是承载了一代消费者的美好回忆。

厝内小眷村、快乐柠檬、一点点、COCO等都是来自于台湾的茶饮品牌，曾经他们也都风靡一时深受消费者喜爱，而如今却难逃逐渐没落的命运。而对于这些台湾茶饮品牌逐渐退出大陆市场，有很多消费者在感到惋惜的同时更是不解，毕竟论在茶饮行业的发展年限来看，这些茶饮品牌可谓是老大哥般的存在，为何如今却沦落到了这种地步的呢？

01.

辉煌一时

其实在大陆茶饮行业还没有发展成熟的时候，台式奶茶就已经作为奶茶引路人开始引领茶饮品牌扩展市场了。像大卡司、一点点、贡茶、快乐柠檬、阿水大杯茶、厝内小眷村等都是曾经引领过潮流的茶饮品牌。而追溯起来，大卡司可以说是内地消费者入坑奶茶的祖师级品牌，是不少70、80后记忆中最深刻的存在。而接下来就是一点点，免费小料、隐藏菜单、自选温度和甜度的一点点对当时的消费者带来了不小的惊喜，可以说是不少90后心中的白月光。

至于CoCo也曾经在巅峰时期到达过超越5000家的规模，一杯奶茶三兄弟不只是多少消费者青春记忆中最爱的产品。而快乐柠檬作为内地第一家以柠檬茶最主打的品牌，之前也凭借清爽的口感硬生生从茶饮市场中闯出了新的道路，算得上是很多消费者最初的果茶启蒙品牌了。

02.

期间落寞

然而随着内地茶饮市场的不断发展，在越来越多的新兴茶饮品牌冲击下，来自台湾的茶饮品牌难免开始走下坡路。之前红极一时，动辄排队时间都要超过一小时的厝内小眷村如今在内地门店只剩下了五十多家。快乐柠檬在内地的门店也关闭了九成，就连一点点近些年也都闭店了近千家，CoCo近些年的身影也逐渐从消费者视线中消失。

可以说曾经辉煌一时的台湾茶饮，如今在内地早已变得落寞了起来。而归结其原因不难发现，现在的台湾茶饮品牌基本都呈现出品牌老化的趋势，再加上近些年内地茶饮品牌的加速扩张不断挤压台湾茶饮的发展空间，最终台湾茶饮才呈现出如今这日渐衰退的局面。

03.

卷出国外

只是尽管这些台湾茶饮品牌在内地逐渐落寞，但他们的身影却逐渐出现在了国际市场，在品牌进行出海的过程中，这些台湾茶饮品牌还是展现出了不可小觑的实力。一点点在2023年的时候在美国洛杉矶开业，仅需2.99美元的价格让他成为了美国奶茶界不折不扣的“卷王”。而快乐柠檬也早在2010年的时候就已经将门店开到了菲律宾，贡茶更是在2012年的时候就开始了出海，如今全球门店都超过了2000家。可以说这些台湾茶饮品牌在卷出内地的时候，在海外市场也博出了不一样的精彩。

所以总的来看，其实这些消费者记忆中的台湾茶饮品牌并没有丧失生命力，而是转战到了新的战场，同样在新的战场中焕发出了新的光彩。而更加广阔的海外茶饮市场如今很多内地茶饮品牌也在虎视眈眈，未来台湾茶饮品牌和内地茶饮品牌还是会进行精彩的厮杀，届时赢家又会是谁呢？

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