2025蛇年春晚，你会去B站弹幕看热闹吗？_风闻

这个春节，B站可能会是最靓的仔。

继1月9日，哔哩哔哩（简称“B站”）宣布与总台达成合作，将同步直播2025央视春晚，并成为春晚独家弹幕视频平台后，1月22日晚，B站再度重磅出击，宣布正式上线过往42年全部的总台春晚内容，比B站成立的时间还长。

成立15年，B站首次直播春晚就是一套组合拳，效果也很喜人。上线不到一天，截至23日8时许，历年春晚上线累计播放量就超130万，春晚B站官方账号粉丝数超过60万；同时蛇年春晚直播相关预约人数更是超过300万。

上B站，看42年来历届春晚的号召里，最容易激起热点舆论话题，尤其是聚众闲聊的春节期间。

为极尽接收这波随时会激发的破天流量，并完成商业兑现，1月17日，B站在年度AD TALK营销伙伴大会上，还官宣了小程序、产品升级、多元投放等多项商业基建，同时将商家后台管理平台“B站工房”也升级为“B站小店”，方便用户精准定位想要购买的商品。

赶在农历春节前，完成这一连串的安排，2025年的B站可能会异常精彩。期待这场由以年轻群体为主的综合视频社区与春晚构成的合作碰撞出的别样火花。

春晚上桌吃饭，互联网巨头换了一波又一波

央视春晚创办了42年，春晚赞助其实至今也有四十来年的历史了。

从早期的钟表时代、保健品时代、电器时代、再到现在的互联网时代，春晚本质上是站在文化价值上的一个商业版图沉浮缩影。

由于辐射范围几乎涵盖各个阶层的用户，这款一年一度的国民级欢庆盛宴生生不息的商业价值，在移动互联网时代中，更是被发挥得淋漓尽致。春晚盛宴早已成为各大互联网平台争夺的“唐僧肉”。

这个历史性时刻，最先发生在移动支付领域，由腾讯推出的微信支付借助“摇一摇”互动在2015年羊年春晚一战成名。据悉，仅当晚，微信摇手机活动就实现了110亿次的互动总量，微信支付用户数更是在除夕夜暴涨数千万。至今，微信依旧是难以超越的国民级移动支付方式之一。

方法不再新，有用便行。隔年，蚂蚁支付宝仿照微信支付的路数，以“集五福”登上春晚的舞台。据统计数据，2016年除夕夜，支付宝互动平台的总参与次数达到了3245亿次，是2015年同期的30倍，创下历史新高。尝到春晚泼天的流量红利后，支付宝、淘宝又先后在2017年、2018年成为春晚的互联网平台合作伙伴，期间淘宝以10亿的红包换取了近5倍于当年双11的瞬间流量。

三个国民级大IP的接连成功，用事实论证了春晚流量的商业价值何其庞大。至此，整个互联网行业开始学会了要站在巨头的肩膀上成为巨头。

此后，以短视频起家的抖音、快手也先后借助春晚加速实现了短视频的全民化，最终开辟出内容直播赛道，成功在电商、移动支付、社交等多个领域均占得一席之位，重塑这些赛道的新格局。

彼时，由于这些新兴平台的“不讲武德”，多面出击短视频、电商、移动支付、社交等综合性互联网路径，各大互联网平台对春晚流量的争夺战变成了一次长久较量。2023兔年春晚中，抖音、快手、微信视频号三家获得转播权；2024龙年春晚则有腾讯视频、优酷视频两家转播。

铁打的央视春晚，流水的互联网巨头。不过值得注意的是，当一众互联网新旧巨头云集各届央视春晚之际，B站、小红书却是两个特例。小红书2024年首次与春晚达成合作，今年将是第二次合作；而B站，则是首次与之达成合作，但一上来，就是终将成为具备历史性意义的一届春晚。

‌央视春晚最早从1983年开始举办，至今其实已经举办了42届。不过2025蛇年春晚很特殊，作为中国春晚申遗成功后的首届，绝对是要被写入史册的，意义非凡。而选择在这个节点，花大力气与春晚达成合作，成为央视春晚的直播平台以及独家弹幕视频平台，B站无疑是明智。

当然，春晚青春力量的增强趋势也给了B站这样的机遇。根据过去两年春晚的统计数据，2023年春晚全媒体累计触达110.11亿人次，其中15至44岁年轻用户规模占据了一半之多，占比达50.51%，到了2024年春晚累计触达人数大增到142亿人次，年轻观众群体的比例也提升到了51.59%，年轻群体正在成为观看春晚的主力军。这与B站一直被冠以“年轻”标签的调性是十分吻合。

当B站遇上春晚：让春晚文化走进年轻人

优质文化需要传承，传承的根必然要落在年轻人身上。而B站，是国内年轻群体最活跃的综合视频社区。得益于独特的ACGN内容和丰富的圈层文化，据统计，B站用户主要集中在30岁以下，其中90后和00后用户占比高达78.67%，年轻活力值打满。

这几年，有关于春晚活动没意识言论的屡见不鲜，但是如果将年轻群体的二次创作思维注入春晚之中，这既是对春晚活动的一次重新解读，同时也是年轻群体在参与之中无形做到了对中国文化的传承。

可以说，在这点上B站生态是国内做得最好的。

譬如，就在不久前的元旦晚会上，据公开数据，B站的“2023最美的夜”跨年晚会直播人气峰值达到了3.44亿-3.46亿，创下历史新高；也是同一时间全网观看人次最多的平台。

其中，不少节目引得年轻群体侧目。譬如，魔改后的《当小品开始抽象》，对以往小品经典名段进行改编后，有了截然不同的青春活力；借助虚拟现实、无人机表演等高科技手段，将游戏与传统文化联合打造的大IP《黑神话:悟空》搬上大屏幕、知名二次元歌手洛天依与越剧戏曲小生陈丽君梦幻联动的《戏游九州》等。

B站正在以其传统又创新的行动，盘活传统文化，并且将这种基因潜移默化地植入到整个内容生态中。

因此，在国产文化自信、文化走出以及为传统文化插上数字化翅膀的新阶段中，此时选择将B站列为春晚直播平台以及独家弹幕视频平台确实也是正当其时。

为了迎接好此次蛇年春晚，在春晚直播方面，B站将为观众定制全新的互动和观看功能，力求打造独特的观看体验。同时，总台也将在B站开设春晚账号，为用户带来历届春晚中的精彩内容，让年轻人反过来成为“历史”的传播者，平台也将得以依靠年轻人向家中长辈安利实现小带大的拉新，进一步向高龄下沉用户渗透。

除直播外，B站还计划推出“春节找乐子大会”直播活动，邀请了时代少年团、SNH48、法老等多位知名嘉宾参与，涉及登门拜年、春节交友等游戏环节，以此发酵春晚内容，形成新的文化热梗。

2025春晚，B站盈利与月活增长的双跳板

站在B站的维度，当下其实也是它的一个重点转折点。

最新财报数据显示，截至2024年前三季度，B站实现15％总收入增长。其中第三季度同比增速高达26%，当期实现总营收73.1亿元。

表现在具体业务上，第三季度核心主营增值服务保持稳定，增长了9%；屈居第二的广告业务则取得了28%的同比增长佳绩，其中效果广告同比增长近五成，教育、母婴、文旅等新兴行业广告收入更是增长生猛，涨超100%。

但令人惊艳的还属游戏业务，第三季度收入暴增了84%。原因在于6月上线的《三国：谋定天下》成为了爆款游戏，上线首月就在苹果应用商店游戏畅销榜位列前五，是B站历史上最快达到10亿元流水的游戏；同时，《FGO》《碧蓝航线》等长线运营游戏收入稳定。

收入继续爆发高增长实力的同时，B站2022年就开始调整的降本增效经营策略也逐步奏效。2023年及2024年第一季度、第二季度，B站的调整后净亏损分别同比收窄 49%、56%、72%。截至第三季度，B站净利润同比增长22.3%至2.4亿元人民币；毛利则同比增长76%，达25.5亿元，毛利率提升至34.9%。

这也是B站自2018年在美上市以来的首次单季度盈利。2025年开始，B站的盈利时代即将开始。

接下来，B站需要强化新阶段盈利的量能。为此，B站董事长兼首席执行官陈睿在2024年第三季度的财报电话会议中提出，希望在2025年实现月活跃用户数达到5亿的目标。

不过，2024年第一季度B站月活跃用户仅增长了8%达3.415亿，第二季度则微增至3.48亿。B站当前用户活跃量增长并不显著。横向维度来说，相比之下，微信小程序、抖音、百度等其它国民级App平台早已超越5亿月活量，小红书则在2.6亿级别。

行业维度的对比、B站自身处在的发展阶段，都表明2025的春晚是B站正需要的。B站也具备这样的实力。数据显示，2024年春节期间，B站上春晚相关内容投稿量持续增长，较往年同期增加119%，稿件播放量累计超15亿。

2025蛇年春晚或将是B站大放异彩的一年。

结语

根据央视春晚官方发布的数据，2024年春晚通过全媒体渠道累计覆盖观众达142亿人次，其中新媒体平台的直播观看次数为16.89亿次，而社交媒体上的相关话题讨论量更是高达267.77亿次。

而2025年春晚，作为春节成功列入世界非物质文化遗产后的首届国民庆典，必将迎来更多的瞩目。

不过，坐上春晚大桌吃饭，B站并不唯一。小红书、阿里也在同享今年这波泼天的流量。早在去年12月，阿里巴巴就宣布与中央广播电视总台达成合作，将为2025年蛇年《春节联欢晚会》提供独家电商互动平台服务，并拿下这届春晚的云计算AI独家合作；同时日前，小红书也官宣成为央视春晚的独家笔记分享平台。

央视春晚，确实创造了无数商业神话，但是这个神话现在也有褪色迹象，至少在巨头林立的互联网平台行业中是如此。此前百度与春晚的合作，当日日活数据一飞冲天突破3亿，信息流业务也迎来了前所未有的流量高峰；抖音、快手等短视频平台同样层在春晚的助力下，用户量呈爆发式增长，但最终的留存量依旧取决于平台生态等众多因素。

B站要站在春晚的肩膀上，再造深化商业神话，难度还是不小的，需要机遇与实力并存。