2025短剧春节档混战，谁能突围？_风闻

作者 | 花花          编辑 | 先声编辑部‍‍‍

春节档向来是电影的必争档期，随着今年短剧规模超过电影票房，短剧春节档不再是一个噱头，并在春节期间迎来集中爆发。

前阵子，国家广播电视总局发布了“微短剧陪你过大年”2025年春节档推荐片单，对短剧题材的发展方向做了官方引导；近日，抖音、红果、芒果TV、腾讯视频等平台也先后发布了“短剧春节档”片单，来势汹汹。

与去年相比，今年春节档的短剧在数量上有明显增加，在题材上涵盖古装武侠、都市爱情、青春成长、现实题材等多个方向。春节本就是用户活跃高峰期，各大平台不约而同主打“春节档”概念，打造短剧档期化之余，也是为了抢占更多市场份额。

批量精品短剧扎堆春节档，既是各大玩家的秀肌肉时刻，也给行业传递了2025年短剧的发展方向。

01 题材丰富，进入主流

近两年，短剧发展呈狂飙之势，从互联网巨头强势入局到传统影视公司等正规军下场，从登陆卫视开启“上星”到免费短剧逐渐主流，短剧正在以惊人的速度创新迭代和重塑商业格局。

从各大平台的片单来看，春节档短剧还是以年轻受众的喜好为主，在题材上进行了不少创新，各大平台的侧重点也有所不同。

先来看字节系。

抖音在春节档的排播上采用了明星阵容和精品IP改编模式，包括《河豚小姐》《夫妻的春节》《阳光灿烂时》《天涯小娘惹第二季》《以爱之名》《朝阳初升》在内的30部精品短剧在春节期间轮番上线，其中《太阳坠落之时》《河豚小姐》朝阳初升》等共12部独播作品登上国家广播电视总局的推荐片单。

在明星阵容方面，有倪虹洁、李嘉琦、徐梦洁、邓超元等明星参演。在IP改编方面，《以爱之名》改编自长剧《以家人之名》，《朝阳初升》是网剧《隐秘的角落》衍生剧，《变相游戏》则是电影《孤注一掷》的衍生剧，《太阳坠落之时》由第七届全球华语科幻星云奖最佳中篇小说改编，满足了不同观众群体的追剧期待。

红果在短剧数量一骑绝尘，携手30多家专业影视公司共计100余部新片，共同打造今年春节档。演员舒畅首次涉足短剧领域，带来《锦绣传》与《蛇年大吉之小青渡劫》两部作品，还包括《我自逍遥》等玄幻仙侠剧、人气演员王格格主演的都市情感剧《春日迟》、勾勒旧上海风情的《情迷上海滩》等。其中爱国谍战题材的《墙外桃花墙内血》还入选了国家广电总局的微短剧春节档推荐片单，“老戏骨”任山、关亚军、马岩等参演，让观众可以感受先辈们的家国情怀与坚定信念。

腾讯视频在题材上则更偏向于现实主义，比如《如意直播间》聚焦主播这个新星职业，并利用直播形式带动农产品销量，为家乡做贡献；《警务室的故事》则讲述了几位基层民警处理警情的故事；其他像《怪奇笔记》属于奇幻冒险题材，《大宋有奇案》是古代探案题材，《今人不识古时玥》则是穿越冒险。此外，腾讯视频还有包括《爱在离婚进行时》《赴刃》《点石成金》在内的9部短剧被家广播电视总局推荐。

芒果TV则是古装题材上下了不少功夫，《见君新》《姜颂》《知卿不负相思意》《唯妻不负》都是古装爱情剧，《狸猫书生》是古代探案题材，《龙行龘龘》讲述了文化寻根的故事，展现了中国龙文化的变迁。此外《拜托了！老爸》是灵魂互换的年代创业剧，《欢乐一家人3爱在一起》《继承风波》则是现代剧。

爱奇艺也更偏向古装，《明月引》《与君重逢初见时》《锁红颜》《不负将军不负卿》《皇妃她不讲武德》等作品都是古装题材，《心动千年》是玄幻仙侠，也有像讲述守护人民群众财产与安全的《无处遁逃》这类现实主义刑侦题材。

快手目前虽然还没发布明确的春节档片单，但明显在排播上向春节题材侧重，比如由孙越主演的《财神为我下凡来》就是非常符合春节合家欢氛围的喜剧题材，还有《澳门故事》通过一家人的平凡生活讲述了澳门多个历史时刻。

除了各大平台方在重仓短剧春节档，像头部短剧厂牌“听花岛”也在布局春节档，从1月22日起陆续播出《情迷上海滩》《声声相许》《月染爱人》《暮雪倾城》《春日攀京枝》《登凤台》等6部作品，包含民国风情、年代都市、奇幻异想等题材。

除了网络端之外，2025国家广播电视总局发布的推荐片单里还首次增加电视大屏端系列，《大过年的》《美猴王》《大话大话西游》等14部作品会陆续登陆东方卫视、浙江卫视、贵州卫视等电视平台。

今年浩浩荡荡的短剧春节档，不仅能大量抢夺观众的注意力，也标志着微短剧在管理部门的引导下，进一步有组织有纪律地进入主流市场和平台，也给短剧发展增加了更多可能性。

02 2025，短剧卷什么？

回顾2024年，可谓短剧行业的高光时刻。

中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显示，我国微短剧用户规模已达5.76亿人，占整体网民的52.4%，市场规模将达504.4亿元，对比来看，2024年电影票房为425.02亿元。据业内预测，2025年短剧市场预测将达到600亿左右。

如前所述，短剧快速的发展态势，既让影视从业者们为之侧目，更是吸引了不少大厂加码下场。

抖音、快手早早入局，长视频平台腾讯视频、爱奇艺、芒果等紧随其后，淘宝、京东、拼多多、美团、饿了么等电商平台也跨界短剧，百度也申请注册“百度短剧”商标，大力发展短剧业务。

但过于快速发展的同时，整个行业的作品质量、工业化和有效的商业模式并没有跟上，这也让不少短剧从业者在摸着石头过河。随着行业监管的收紧，短剧精品化几乎成了全行业的共识，但如何达到精品化，各家还在摸索中。

抖音相关负责人表示，短剧能够去脱颖而出的特点，还是在于它短、平、快，所以在短剧这个领域，精品不等于说各方面成本和制作的提升。“我们对精品的理解是更多在故事层面的用心，面对不同的题材，要去匹配更专业的制作。”

抖音于2024年1月推出“辰星计划”，面向影视公司、MCN机构、个人创作者等更广泛的行业伙伴，发布联合出品、联合运营两大合作模式，推出最高500万现金和1亿流量扶持的方案。2024年11月，抖音发布影视精品短剧合作政策，在此前“辰星计划”的基础上，对投资出品和联合运营两大模式进行了升级，并推出保底收益等多项经营扶持举措。

以免费模式重构行业格局的红果短剧，其在短剧领域的动作也被市场关注。红果短剧相关负责人表示，红果短剧在去年年底就推出了精品短剧“果燃计划”，2025年伊始，红果扩大了“果燃计划”的合作范围。

“我们希望能够抱着更加开放的心态邀约媒体、短剧承制方及有兴趣投身短剧创作的单位、机构，进一步打造精品短剧，让短剧不止于娱乐，而是能够通过其链接千行百业，成为内容载体。”

过去，短剧以付费模式为主，随着投流费用过高、同质化越来越严重以及盗版等问题，付费短剧模式面临挑战。很快，免费短剧应运而生，这也让短剧市场不再过多卷情绪，而是卷内容。

**“付费模式下，制作方的收益率只有3%，分成天花板低，免费短剧其实是有利于短剧精品化的。”**听花岛相关负责人认为，免费模式更考验剧的质量，判断的标准不是一次的充值，而是吸引用户观看的总时长，对短剧的可看性提出了更高要求，也更有利于短剧的升级制作。

内容升级迭代的同时，短剧传播呈现出明显的节点化和档期化的特征。短剧在重要节日或社会热点时期，通过创作契合主题的内容，实现了精准传播和良好的用户反响。

比如去年，春节、高考、奥运期间都有相关题材的短剧在抖音上线，《龙年大吉之衣锦还乡》《金榜题名之寒门状元》《高考后，我成了千金大小姐》《奥运之我是冠军》等作品都在相关档期取得了不错的成绩。

而今年的短剧春节档更是盛况空前，各个平台的片单可以说是盘活了春节档，竞争也愈加激烈。

听花岛相关负责人认为，今年春节档比拼的是制作升级和竖屏美学的提升。“今年的作品比拼对制作提出了更高了要求，从演员的形象、演技，妆造、服化道到镜头语言，非常考验导演的功力和剧方的审美。”

可以预见，2025年短剧会越来越卷精品，即将到来的春节档，就将是短剧精品化的一次集中展示。

如果说上一个短剧春节档正式被关注，而2025年的春节档，短剧面临着更加严峻的考验，市场正迎来更加成熟的产业形态。当前的短剧市场，还远没有到“分蛋糕”的阶段，只有多方一起把市场做大，才能迎来更多机遇。

希望短剧春节档能给短剧再添一把火，不断提升行业天花板。

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