为什么长剧、短剧都在角逐春节档？_风闻

撰 文丨星   野

编 辑丨美   圻

文娱价值官解读：

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四天预售破四亿，“神仙打架”的2025电影春节档正在破掉一个个历史记录。多部国民级IP扎堆齐聚，各种题材应有尽有，无论是线上线下联动宣发，还是粉丝比拼预售排片，大战之前的气氛一片火热。

当观众的目光都被热门电影吸引，今年春节剧集似乎有成为配角的趋势，很难再出现《人世间》《狂飙》这样的现象级爆款。尽管如此，对于长视频平台而言，这依然是一个不容错过的黄金档期，纷纷抬出了各种类型的重点好剧，只为了证明长剧在人们的娱乐生活中依然不可或缺。

此外，短剧也在成为春节娱乐一股不容忽视的新势力，体量优势带来的题材多元性，使短剧可以通过“集团作战”覆盖各种人群的娱乐需求，与长剧追求的全民爆款形成了鲜明对比。

通过盘点长视频、短剧平台过年期间的内容排播，我们试图为大家绘制一副全面的春节娱乐全景图。

长视频平台为何需要

剧集春节档？

回望过去几年过年期间的剧集市场，我们发现《狂飙》《人世间》等现象级爆款皆出于此，可谓是不折不扣的“黄金档期”。除了春节期间，很难再找到另一个全民龄段、全社会阶层都在休闲的时间段。不仅如此，过年期间的走亲访友、人情往来，为剧集的口碑发酵、口口相传提供了完美的环境。

然而，这并不意味着任何剧集都能从中分一杯羹。因为春节档剧集面临的是跨赛道竞争——院线电影、卫视春晚、短视频短剧等都是干扰因素，如果剧集质量一般，反而容易沦为娱乐市场的炮灰。唯有能调动各个年龄层的观剧兴趣，同时拿捏男女老幼的情感需求，才有机会成为春节期间阖家收看的“电子年货”。

对于遭遇用户增长瓶颈，且不断遭受短剧冲击的长视频平台而言，春节档的重要性正在不断提升，这是一个扩展用户圈层、渗透下沉市场、唤醒沉默受众的绝佳契机。

以2023年春节档为例，《2023中国移动互联网春季大报告》显示，《狂飙》《三体》播放期间，爱艺奇和腾讯视频平均每天获得768万和372万的增量用户。一部现象级全民爆款，可以直接提升长视频行业的用户水位。试想一下，如果不是在春节期间播出，《狂飙》可能很难彻击穿各个社会阶层。

不过，《人世间》《狂飙》的成功，更多是天时、地利共同促成的结果，2022、2023年剧集春节档的辉煌战绩未能延续下去。去年春节虽然各家都推出了“合家欢”剧集，也取得了不错的收视成绩，却没有再出现一部助力长视频“破圈”的超级爆款。耐人寻味的是，腾讯视频将《繁花》这部最有爆款相的年代大剧放在了开年，成功地实现了对于春节档的“截流”。

从去年开始，抖音等平台也推出了“短剧春节档”，这意味着对于长剧用户的进一步分流。去年春节前夕，微短剧的网民渗透率仅有40%，如今已经提升至60%，春节期间”全家追（长）剧”的盛况可能很难重现，毕竟短剧提供了更个性化的娱乐选择。

尽管如此，各大长视频平台依然根据春节档用户特点，针对性地抬出了一批重点剧集。哪怕不能帮助长视频行业“拓新”，春节档对于每家平台而言也不容有失，因为此时开播的剧集往往承载着一年的收视风向和流量希冀，体现了各家整体的片单储备和创作实力。

爱优腾芒

各有什么王牌？

1月22日北方“小年夜”，腾讯视频的《鹊刀门传奇2》与优酷的《乡村爱情17》同日上线，可谓正式打响了今年的剧集春节档。

《鹊刀门传奇》是近两年兴起的“新喜剧”风潮的产物，作为腾讯视频喜剧厂牌“板凳单元”的第一枪，承担着帮助鹅厂开拓喜剧市场的重任。第一部选在暑期档意在吸引年轻观众，第二部转移至春节档，则是瞄准了热衷“赵氏喜剧”的更大受众群体。

《鹊刀门传奇2》不仅集齐了原班人马，“东北味儿江湖风”也原汁原味保留了下来，令观众倍感亲切——“剧情节奏明快，笑点密集，武打设计有惊喜，人物形象都很有记忆点而且立得住，还有抗日元素家国大义，就这还要啥自行车！”相比于热度数据，腾讯视频可能更看重这部剧的拉新效果，第一部仅用24天就进入了站内拉新年榜，帮助平台吸引了一波男性用户。这一次有春节效应的加持，《鹊刀门传奇2》能否在前作基础上更进一步？

春节期间，面向一家老小的年代剧往往是爆款高产区，腾讯视频的手中就有两张年代剧王牌。一张是1月24日上线的《致1999年的自己》，另一部是即将与央视一台同步播出的《六姊妹》。《致1999年的自己》针对的更多是年轻一代观众，主演李昀锐刚刚凭借《九重紫》圈了一波粉丝，既有邻里亲情，也有校园爱情，也有望吸引部分父辈观众与子女一起共忆青春。

《六姊妹》则更有全民爆款潜力，一家三代横跨50年，折射出不同年代背景下的日常生活、情感纠葛与社会变迁。这样的年代群像剧很容易让各个年龄阶层的观众带入其中，与剧中人一起同悲同喜。

对于优酷而言，长红近20年的《乡村爱情》系列早已成了“养老保险”般的存在。完全不需要平台剧宣，这部剧有着自己的稳定而长情的死忠粉。《乡村爱情16》热播期云合集均超过了2000万，跻身2024年云合年榜Top 50。《乡村爱情17》开播前预约人数超300万，在将过年氛围拉满的同时，收视表现有机会超越上一部。

除了《乡村爱情17》，刘诗诗主演的古装悬疑剧《掌心》也将接档《千朵桃花一世开》，成为优酷生花剧场的春节大剧。去年，生花剧场表现亮眼，连续出品了《花间令》《惜花芷》《墨雨云间》等多部热播剧，在“古偶101”之外发掘了古装剧的更多可能性。

《掌心》是《唐诡》主创团队的新作，融合了历史、悬疑与人物情感，从悬疑推理到朝堂斗智，都具有引爆话题热议的潜力。优酷将《掌心》放在春节档，也是希望它能够突破女性用户圈层，至于能否如愿还要看编剧及导演的功力。

接连两部刑侦剧的热播，帮助爱奇艺唤醒了曾经因迷雾剧场“入坑”的悬疑剧受众。也让它进一步认清了自己的基本盘。就在腾讯视频、优酷双双抬出喜剧大餐之时，爱奇艺上线了刑侦剧《三叉戟2》。2020年的第一季曾经被称为警匪剧中的一股清流，“铁三角”组合也让不少观众记忆犹新。如今，原班人马重新回归，这样硬桥硬马的铁血故事，应该能吸引一批底层男性观众。

爱奇艺春节档另一部重点剧集是都市情感剧《无所畏惧2》，第一季曾经是当年央8的收视年亚，在爱奇艺的热度值虽然没有破万，但大结局在线人数超过了90万，积累了很多翘首等待续集的观众。《无所畏惧2》延续了第一季对社会议题的密切关注，涉及案件的尖锐程度和烈度都更进一步，有可能借助于春节长假实现口碑发酵。

继去年的《小巷人家》之后，《国色芳华》再一次捅破了芒果TV的剧集收视天花板。如今，在观众心目中，芒果TV不再只有热门综艺，而是正在成为与爱优腾并列的看剧平台。这个春节档，芒果TV希望用一部《五福临门》巩固剧集观众的心智。

目前，《五福临门》在芒果TV的站内预约量超过400万，即将赶超去年的《与凤行》，这无疑受益于剧集基本盘的水涨船高。只要《五福临门》不至于太拉胯，就有机会留住因《国色芳华》、芒果春晚被吸引进来的观众。

短剧春节档第二年

能否成为新一代“电子年货”？

如果去年的春节档短剧还只是“初试啼声”，今年它将成为无法忽视的存在，内容规模大幅增长，成为与电影、剧集一逐高下的新娱乐方式。

第55次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2024年12月，中国微短剧用户规模已达到6.62亿人，网民使用率为59.7%，相比短视频95.5%的渗透率，仍然有着相当大的发展空间。春节档的阖家团聚、走亲访友，可以帮助微短剧吸引一大波增量用户。

不仅如此，春节档也成为短剧平台树立内容品牌，打造精品内容心智的好时机。当同质化短剧在各个平台泛滥，观众对于短剧的认知还停留在“霸总”层面，春节档有助于提升精品短剧在用户心中的形象，从而实现其在内容产业链上的进击。

去年，抖音就率先开启了短剧春节档。共有8部精品微短剧播放量过亿，其中《大过年的》播放量突破10亿。而《我在八零年代当后妈》的火爆出圈，更是让行业见识到短剧成为春节“电子年货”的巨大潜力。

今年，抖音宣布2025年短剧春节档启动，由抖音出品的《河豚小姐》《夫妻的春节》《阳光灿烂时》《以爱之名》等30部精品短剧将轮番上线，覆盖春节、家庭、爱情、青春、成长等各类主题。

值得注意的是，原创头部内容比重增加，多部短剧都是热门影视IP的衍生作品，有望与红火的电影市场形成热度共振，提升短剧的破圈潜力。

此外，红果短剧2025春节档活动也于1月22日正式启动，从小年夜到正月初七全程覆盖，活动分为12大主题会场，涵盖古装武侠、都市爱情、爱国谍战、青春成长等多个内容方向，可谓将各年龄、阶层观众的内容兴趣一网打尽，大有与全国各地电视台一较高下的架势，无论你喜欢什么样的口味，总有适合你的一款。

在不久前的腾讯集团年会上，马化腾首次公开表示将专注于投资精品短剧，而不是低质量内容，而春节档就成为响应这一高层指示的绝佳契机。

腾讯视频并没有发布一大波春节短剧片单，而是和微博联合推出了“年度短剧推荐”活动，希望能动员短剧当红演员们的粉丝制造声量，提升腾讯视频在业内、观众心中的影响力。目前，已经有六部竖屏短剧的投票数突破百万，足见短剧流量演员、热门cp的受众基数不容小觑。通过微博拉票的引流效应，春节期间腾讯有望将更多甜宠短剧观众吸引到自家平台。

当电影、长剧、短剧、短视频都将赌注押在了这个春节档，今年又会诞生哪些内容爆款，成就哪些新的流量神话？让我们一起拭目以待。