“新春大战”一触即发！茶咖品牌花式上新迎新年_风闻

茶咖品牌们的新春营销，该往哪“卷”？

春节假期临近，一批茶咖品牌或推出蛇年礼盒、或上新限定新品，以此争夺消费者注意，一场关于蛇年春节的营销战已经打响。

花式上新，茶咖品牌“新春大战”一触即发！

据红餐网不完全统计，目前已有星巴克、瑞幸咖啡、库迪咖啡、喜茶、茶颜悦色、奈雪的茶、沪上阿姨、甜啦啦、益禾堂等品牌开展相应的春节营销活动，以此抢抓春节流量，拉动业绩增长，具体来看：

星巴克：首款中国春节主题咖啡豆亮相

近日，星巴克中国宣布——在旗下全国门店推出全新春节系列咖啡豆、饮品、食品和商品，迎接中国首个非遗春节的到来。据悉，这不仅是星巴克50多年来咖啡豆开发历史上的第一款以中国春节为主题的咖啡豆，更是第一款由中国伙伴主导开发并全链路参与的咖啡豆。

产品上新方面，星巴克推出了寓意“大桔大利”的“新春金桔风味系列”，含三款新品。此外，还上新了三款“好运转转”杯套。

瑞幸咖啡：上新“蛇来运转红枣系列”

1月20日，瑞幸咖啡推出蛇年限定新品“红枣系列”，含“红枣拿铁”和“轻轻红枣”两款产品，主打健康、轻负，折后约13.5元/杯。此外，瑞幸还和艺术大师韩美林合作，共同推出蛇年限定主题杯和编织袋、卡牌、窗花等周边。

△图片来源：瑞幸咖啡官方公众号

库迪咖啡：上新“红运枣枣系列”

1月20日，库迪咖啡上新了“红运枣枣系列”新品，包括“生酪拿铁”和“红袍奶茶”两款产品，主打富含红枣汁，0甜味剂，折后约9.9元/杯。。此外，库迪还推出了蛇年主题一系列周边，包括主题手提袋、杯套、贴纸、红包等。

喜茶：上新浓果茶年货礼盒

红餐网从天猫等电商平台看到，喜茶官方旗舰店上新了“12瓶装浓果茶年货礼盒”和“12瓶装轻果茶年货礼盒”，售价分别65.8元和47.5元，多平台累积销量超10万份。

评论区内，也有不少消费者给出“适合过年送礼”“味道好”等好评。

茶颜悦色：上新8款“新春限定礼”产品

1月3日，茶颜悦色从伏羲女娲等神话中汲取灵感，上新8款“新春限定礼”产品，含茶包、零食、香薰礼盒以及一系列文创产品，售价在29-89元不等，引发众多关注。以89元的“茶颜悦色人气茶食年货礼盒”为例。红餐网从天猫等电商平台看到，截至目前，该礼盒销量超过4万份。

奈雪的茶：联名初音未来恭贺新年

1月17日，奈雪x初音未来的全新联名正式上线。早在1月15日，奈雪×初音未来唱响新年主题曲《未来teatime》就已上线音乐平台。此次联名，奈雪推出联名新品“莓好未来小红瓶”产品，售价约27元/杯，并推出初音未来一系列限定周边，包括纸袋、徽章、镭射票、立牌、保温杯等。

△图片来源：奈雪的茶小红书账号

益禾堂：“新春酒酿”系列上线

1月9日，益禾堂“新春酒酿”系列正式上线，以酒酿、桂花、米麻薯、布丁等为主要原料。与此同时，迎合春节主题，益禾堂为新春酒酿系列新品换上了红色杯子。同期，上线益禾堂x益趣东方主题活动，以新品叠加联名话题的形式吸引流量。

甜啦啦：上新喝“金乌大红袍”接红运

1月17日，甜啦啦两款新品“金乌大红袍”“金乌桃胶大红袍”同日上线，售价分别在9元和10元。新品中均含有非遗茶种——武夷·大红袍和桃胶。为了喜迎新春佳节，甜啦啦还在产品包装、周边中均融入了蛇年春节元素，上线红运贴、红运纸袋等周边，上线首日吸引大量顾客“打卡”。

沪上阿姨：与《蛋仔派对》再次联名

1月16日，《蛋仔派对》×沪上阿姨新春彩蛋启动，杨枝甘露、羽衣甘蓝纤体瓶等6款产品参与联名2个套餐，含一杯饮品+联名杯套和纸袋+蛋仔玩具一个，同步在官方小程序、美团、饿了么等平台销售。

1月20日，沪上阿姨紧跟着上新了“2025蛇年限定”—灵蛇衔财1.5L桶套餐，消费者可以自选1.5L饮品，由“2025沪上阿姨蛇年吉祥物—金灵蛇”进行包装。

限定新品、跨界联名、强调健康……茶咖蛇年限定呈现多样化

总体来看，2025年茶咖品牌们的上新活动呈现出多样化特征，具体主要有三大特点：

一是主打生肖IP迎新春，推出限定周边。

2025年，各大茶咖品牌纷纷推出蛇年生肖限定产品，除了通过在外包装上加入生肖元素设计，给各自的明星单品、人气爆品穿上了“新衣”。

比如，瑞幸咖啡X韩美林开展联名活动，推出一系列含有“蛇年”元素的周边产品；沪上阿姨将蛇定为2025年的品牌吉祥物，并以此上新了蛇年卡通形象的杯子和毛绒玩具；LINLEE林里的林里鸭家族新增“蛇”成员，上新四款特色可拆卸头套，实现一鸭多玩。

△图片来源：林里官方公众号

实际上，新春生肖限定礼盒已成为茶咖品牌们的一种重要的营销手段，通过融入生肖元素，能吸引消费者目光，刺客购买欲。

二是开展跨界联名合作，拓宽受众群体。

除了在包装上增加“蛇”元素外，一众茶咖品牌们还通过跨界联名的方式与消费者建立深度链接，拓宽品牌边界，强化品牌心智。

奈雪X初音未来、沪上阿姨X蛋仔派对，茶百道X《新白娘子传奇》、茉酸奶X宫里的世界、茶话弄X小狗点点……茶咖品牌与不同领域的优秀IP、艺术家、品牌进行联名合作，不仅能扩大品牌知名度和影响力，吸引更多消费者，还能为产品赋予了独特的文化价值与情感内涵。

三是强调健康理念，迎合消费者需求。

2025年，在行业“健康化”趋势下，茶咖品牌们推出的新年产品也会着重凸显“健康”属性，主打低脂、养生和低糖。

譬如，瑞幸和库迪都不约而同盯上了“红枣”，将其作为限定产品主要原料，不仅有“红运当头”的好意头，更在宣传中强调：0甜味剂、营养轻补等。此外，甜啦啦新品种含有养生食材溏心桃胶；喜茶推出的新年礼盒果汁同样强调低糖、0脂和真实果汁。

结语：

各大咖饮品牌通过推出蛇年礼盒和春节限定新品抢抓流量。红餐网认为，随着消费者愈发理性，如何在产品特色、品牌精神与节日情感之间找到平衡点，让品牌的节日营销变得更加高效，是当前不少茶咖品牌亟待攻克的关键课题。

作者：红餐网麦泳宜；编辑：李唐