老板跟剧长较上劲了_风闻

作者|顾   韩

编辑|李春晖

尽管观众普遍认为国剧的问题出在内容上，预制菜令人食之无味；但老板们高屋建瓴，越想越觉得长剧的问题出在形式上。既然诗歌已被唐人写尽了，那宋人唯有作词才能别开天地，也符合本朝群众的娱乐习惯。

什么几十集大型长篇电视连续剧，这回不用总局规定，咱自己主动瘦身。内容上的“长剧短剧化”顶多算师夷长技，规格上的“长剧变短”才是灵魂深处闹革命。

事情发展似乎也印证了老板们的判断。一年之前——哪怕一个月之前可能都没人会料到，成为爱奇艺2025年首部破万剧的不是预热许久的仙侠大剧《白月梵星》，而是仅有14集的空降剧《漂白》。

而几乎前后脚，与优酷几度合作的制片人刘宁在《千朵桃花》铩羽后发出了“未来不会再做很长的剧集”的感叹，也将坊间传闻已久的“优酷不再接受16集以上长剧”的新政越锤越真。优酷正在播出的《异人之下之决战碧游村》，第一季27集，第二季改编自特别篇，仅13集。

另一边，马化腾在整个腾讯集团的年会上认证了短剧带来的冲击，但同时坚定自身定位，“有所为有所不为，做精品内容才是我们的强项。”爱奇艺不语，只是在同一天丢出了与红果短剧合作这样的重磅炸弹。

站在2025年头上，短剧与短剧平台是否会长剧化还要走着看，长剧向短却已经是自上而下的现实，并搅动从业者与观众跟着喜忧参半。

长剧向短，向哪种短

目前，长视频涉足的短剧主要包括三种形态：竖屏微短剧，横屏中短剧，以及奈飞式迷你长剧（集数少、单集长）。

很多人都认为，竖屏微短剧于综合视频平台是一种补充。但补充，不代表真的放任自流。爱奇艺体系中的“微剧”就是通常说的竖屏短剧，2025年计划以千部的规模推出。

为了合理纳入竖屏短剧，根据2024年Q3财报，爱奇艺还对两大APP进行了改版升级，爱奇艺APP依然以长视频与会员模式为主，爱奇艺极速版则将主推免费微短剧，以广告模式为主。

腾讯这边，马化腾的“不做低质量的短剧”乍一听像是不考虑竖屏。实际上，腾讯视频也在推进竖屏短剧的布局与内容进阶，首个激励政策日前已经上线。

横屏中剧与迷你长剧则是长视频已经布局了一段时间的内容形态，只是程度与先后不同。

爱奇艺是迷你长剧的先行者之一，2017年的《无证之罪》已为迷雾剧场埋下种子。迷雾剧场诞生的2020年，还有一部12集的现实题材《我是余欢水》（多平台），后来还推出过14集的古装剧《显微镜下的大明》。

腾讯视频除了知名的X剧场，在类型剧、系列剧上也在默默推进新规格，大方向就是越来越短。《鬼吹灯》系列自2020年的《龙岭迷窟》起便缩短到20集以内，尾鱼系列从《西出玉门》的38集缩短到《三线谜回》的24集，《金庸武侠世界》余下几个单元都在8集左右。

优酷近期之所以成为话题，正是因为它在以一种相当激进的姿态奋起直追，要不分类型全面推行十几集的新规格，可能仅版权剧有豁免权。

横屏中剧方面则是芒果TV、腾讯视频入局较早，并各有代表作。这次换爱奇艺扮演激进的后来者。爱奇艺体系中的“短剧”即是横屏为主，2025年计划将规模提升到百部。一位从事IP与剧本孵化的从业者告诉硬糖君，为追随平台战略，目前许多长视频旗下的工作室都在投入中剧开发。

至于长剧向短的原因，如今也不是什么秘密。

首先，时代变了。观众已经是被短视频培养过的观众，面对冗长拖沓等长剧顽疾不会再肯将就。优酷副总裁谢颖在2024微博视界大会上分享过一组数据，**长视频用户前五集的弃剧率在50%以上，剧集的完播率只有20-30%。**因而，从业者需要丢掉幻想，直面变革。

其次，降本增效。近年来，旧的爆款公式陆续失灵，周期长、投入大的古偶大剧播出效果不及预期的越来越多。与此同时，迷你长剧逐渐摸索出合适的商业模式。例如，《新生》除了会员拉新强劲，在广告和海外发行等方面也创造了多元化收入。总之，前者不再那么不可替代，后者则越来越显得诱人。

此外，在过去几年的降本增效中，资源逐渐集中到头部，腰尾部剧集略显枯竭。短剧、尤其是横屏中短剧有望以更低的投入与更灵活的产出填补这块空缺，将长视频的会员分账体系重新利用起来。

老板亮了，社畜慌了

经过过去十年的跑马圈地，长视频平台在剧集生产中已经取得核心地位。他们的转向无疑将会给剧集行业带来一场“地震”——长短业态之间壁垒瓦解，制作公司、编剧导演迎来洗牌，IP平台座次发生变动。

从业者对此态度不一，有些影视公司已先一步想通甚至先一步出手。十年前的网剧潮中，“传奇剧王”郭靖宇是最早与视频平台携手的传统主创之一，此次短剧潮他又赶在前列，已经与抖音合作推出过《女神酒店》《天涯小娘惹》等竖屏短剧。

据公开资料，郭靖宇的新剧《狮城山海》（与腾讯视频联合出品，巍子、杨旭文主演）可能会采用单集20分钟的短剧规格，但总投入过亿。

柠萌影视也属较早进入短剧行业，致力于实现长短两手抓，对长剧向短无疑有着更深的体会。日前，柠萌影视联合创始人、CEO陈菲就公开分享了公司对长短剧的洞察。简单来说就是，用户对长短剧已经形成不同的预期，短剧是多巴胺，长剧是内啡肽。追长剧的决策门槛越来越高。

因此未来在长剧生产上，他们既要缩短篇幅、加大密度，提升有效叙事和有效情绪，又要强化长剧的不可替代性：视觉特效的奇观体验，跟智力优越感相关的烧脑体验，与沉浸感氛围感相关的审美体验，由故事性艺术性带来的人生况味。

老板们的理论都没错，但是当震动传导到一线，难免令打工人措手不及。**毕竟，编剧过去接到的要求大多是注水拉长。好不容易学会抻面了，现在又被要求拧麻花了。**尤其围绕优酷的“一刀切”政策，一时间出现了很多离谱八卦。

内容策划小予分享，听说有个男频单元案的项目要砍到12集，男主中期的假死直接改成了真死，提前大结局。她自己手中的一部奇幻古偶已经进入大纲阶段，也突然被建议做成10-20分钟的中短剧，十分令人崩溃。

“一方面相当于推倒重来，另一方面我们团队没有短剧经验，盲搞很让人焦虑。”更重要的是，这个项目的定位并非分账剧。经过过去几年的探索，横屏中剧单从创作上来说已不算新鲜玩意儿，有许多案例可以学习。但是按平台定制剧的标准来做横屏中剧，这在市场上还是一个没有明确定位的东西，从制片角度看颇为棘手。

“这种体量的古偶到底能找到什么级别的演员？能不能负担起应有的特效置景？做出来会是个什么样的剧？全部都没有概念。”小予吐槽道，“就像告诉麻辣烫要把你请进米其林了，但实际推到哪，谁知道呢。”

当然，也有一些创作者持乐观态度。按照过往实践看，短剧试错成本更低，对跨界新人更加友好，第一年的迷雾剧场就令很多新人新团队一战成名。

这也是独立编剧珠珠对这次集数变革的期待。以往平台看重的更多是制片人的资历资源、组局能力。集数调整后，原创剧本和独立创作者可能会得到更多机会。

观众粉圈，喜忧参半

真正能给集数调整打分的还是C端观众。表面上，长剧向短正是国剧观众一直以来所呼吁的。注水很烦人，就算不注水，在经历过短视频之后，几十集的大长剧也是越来越追不动了。

但另一方面，也有观众指出了一些隐忧。80后观众小P认为，传统长剧自有其受众，优质长剧营造的沉浸感、刻画人物关系的方式是短剧无法取代的。一刀切改成短剧，或者强行移植短剧方法论并不明智。“舍弃细节铺垫，让我自行脑补，那我干嘛不直接去看小说？”

同时，也有相当一部分观众认为，剧不好看与长短并无关系，这样的归因一如既往地体现了业内的懒惰傲慢。76集的《甄嬛传》百看不厌，短剧也不代表就没有注水空洞的臭毛病。每年的悬疑短剧有多少沦为炮灰就不说了，就算几分钟一集的竖屏微短剧，很多平台也为其配备了倍速功能。

90后观众阿林全程追了开篇提到的、将刘宁伤到不想再做长剧的《千朵桃花一世开》。在她看来，这部剧成绩不佳的原因有很多，但不包括“它是长剧”。正相反，长剧才是它仅存魅力的来源：宏大的神话世界观、连贯完整的人物、以及在大屏上很惊艳的特效打斗。

阿林告诉硬糖君，很多操碎了心的剧粉认为，该剧的问题在于制作与宣传的路子太过老旧，将本不乏新意的时空梗与价值观藏得过深，没有得到应有的强调，“可能主创根本没有意识到，那些才是观众想看的东西。”

另外，**迷你长剧赚钱的前提是配套的排播节奏与商业模式。**以往这些可能仅限于几个类型剧场中，与类型观众已经形成一定的默契。未来该规格若是推行到更多类型，就可能会与那些不同属性的观众产生摩擦。

正在播出的漫改奇幻剧《异人之下之决战碧游村》就是变革中的摸索。该剧第一季用27集涵盖了漫画200多话，建立起世界观。第二季则改编自某一特别篇，仅13集。而这短短13集的排播与收费安排，很难说令人满意。

该剧于1月18日开播，首日3集，次日2集，之后每天1集，24日直通结局，在收费方面有全程锁V（仅VIP观看）、SVIP提前看一集、结局点映三重设置。对于死忠粉来说，多重付费也没能换来一气呵成的刷剧体验，陈朵的故事、最后的决战，这些精彩部分都被掰成了一天一片。

对于非粉观众来说，锁V成为了入场的直接障碍，有些可能决定多观望几集，有些则直接网盘见。这不仅意味着正版观众流失，更意味着热度上涨缓慢，令剧集精神股东、年轻主演粉丝都难掩焦虑。

众所周知，在流量粉圈，热度与主演实绩有关，热度不佳会招来关于“扛剧能力”的嘲讽。如若未来短剧规格全面推行，整出些十几集的古偶、现偶，《异人2》这样的焦虑局面，流量粉圈估计也得学着适应。

业界有万般无奈、千种豪情，而观众只看结果。有效的变革是变革，无效的变革是瞎整。长剧向短，我们当然期待它属于前者。