持续飞跃的一年，始祖鸟做对了什么？_风闻

2024年中国户外市场全面爆发。根据国家体育总局最新发布的《中国户外运动产业发展报告(2023-2024)》，户外运动已走向生活化、全民化，成为国民新的生活方式。

国内消费者对户外生活方式的喜爱，推动户外服饰市场整体繁荣，不过对户外市场过热的隐忧也逐步浮现。产品同质化、供应过剩等全球户外市场当前存在的问题，给当前一枝独秀的中国户外市场敲响警钟。

始祖鸟的进阶不局限于销售数字，而是全方位的。

纵观过去一年的品牌动向，始祖鸟每一次动作都坚持以高山起源为核心。北温哥华依海傍山的始祖鸟自创立起，所有产品都从户外运动的实际所需出发，最终回到高山之中，接受自然的检验，由此将向山精神和历山之旅凝结在品牌DNA中。

2024年初，受高山DNA启发而诞生的始祖鸟博物馆在上海南京西路开幕。

作为全球首家以海岸山脉为灵感的原生态体验旗舰店，始祖鸟博物馆全面展示了品牌曾经走过，以及将要去往的探索之路。在始祖鸟博物馆开幕后，**品牌先后在其中举办展览《传奇硬壳 Alpha SV 进化展》和《溯源：始祖鸟进化之旅》，向到访消费者呈现品牌的高山文化。**由此，始祖鸟博物馆开启了品牌围绕高山精神的进阶之年。

传奇硬壳 Alpha SV 进化展

溯源：始祖鸟进化之旅

为山而生的专业运动

攀岩运动为始祖鸟的进化提供了灵感，而始祖鸟在过去26年的发展历程中，也持续为攀岩运动注入动力，推动其不断前行。

在攀岩运动发展尚处于早期的中国市场，始祖鸟持续推动这项运动的发展，并于今年的阳朔山地课堂，以全球专业资源赋能中国野攀文化的发展，创新性地邀请著名音乐人许巍于现场表演，唱出户外人心中的呐喊，更通过知名作家、导演韩寒与运动员何川的岩壁对话，将攀岩精神破圈传递至更广泛的人群。通过创新的内容引发关注和讨论，始祖鸟真正将这项小众运动破圈传播，让阳朔这一攀岩胜地继续进化为户外人的「精神家园」。 

许巍在阳朔山地课堂现场表演

韩寒（左）与何川（右）的岩壁对话

2024年，始祖鸟将户外的场景化沟通延伸至城市里。

品牌于更多主流高端商场完成关键征程，在拓展店铺网络之际，亦对门店零售体验进行升级。全新零售空间以Cliff House悬崖屋为设计灵感来源，将专业户外运动员才能感受到的高海拔景观与体验引入城市，进一步还原高山的实景化体验，打造户外爱好者在城市中的栖息地。

始祖鸟在上海虹桥机场VIP Lounge附近的全新门店也搭载全新零售体验，吸引着过往旅客的目光。机场店的开设不仅回应了当前零售场景的高端化市场趋势，也满足了户外爱好者在出行途中的真实需求，让机场成为通往户外远山的中转站。

**从始祖鸟博物馆、城市门店，到虹桥机场门店，始祖鸟的多元化门店布局及全新零售业态，无一不源于高山，把高山文化和专业户外的表达融入到户外生活的多个场景中。**通过聚焦用户需求，与消费者完成精准对话，始祖鸟的最终目的是引领更多人向往高山。

过去一年中，始祖鸟的零售创新不仅提升了运动行业的标准，也给泛服饰市场持续带来启发。

北京金融街购物中心门店

高山敬畏的文化探讨

2024年，始祖鸟持续以人文视角，对高山文化展开了深度阐释，并进一步沉淀出中国在地高山文化的探讨成果。

从 「她山万里，柔以致远」为题推出《她山之路》纪录片传递的女性视角和女性力量，到南迦巴瓦山脚下的一曲《问山》，**品牌不仅延续了品牌与在地的共情连结，更引入不同领域的创作者，共同探讨中国在地高山文化的传承与保护，**传达出始祖鸟对高山的敬仰以及不断向上的户外精神。

在地文化传承者旦增益西

歌者、声音艺术家朱哲琴

始祖鸟推出《她山之路》纪录片

山雪永续的长期视角

无论是攀岩还是滑雪运动，始祖鸟都以高山为前提。

**今年雪季，始祖鸟从高山精神出发，担起保护山雪的使命，以长远的环境视角回望户外运动。**2024年11月，始祖鸟在松花湖雪场开启全球首家RSC雪场限时体验空间（ReBIRD™ Service Center），深入雪场腹地，将ReBIRD™循环利用的可持续理念融入滑雪运动，以实际行动表达对山雪的敬意。

始祖鸟全球首家RSC雪场限时体验空间

ReBIRD™可持续计划也成为始祖鸟引领户外文化进化的重要项目，贯穿2024年。

早在2021年，始祖鸟便发起ReBIRD™可持续计划，**主张通过修复养护，回收以及再利用等方式让产品发挥最大价值，转变传统的「原料-制造-使用-废弃」产品生命周期，打造充满创意与可能性的循环模式，**坚持推动户外运动发展的同时，为全球气候变化承担更多企业责任。

始祖鸟RSC雪场限时体验空间装备养护服务

在滑雪运动继续升温的今年，始祖鸟作为户外行业领军品牌在关键的雪季并未将传播资源投入在产品营销和短期声量上，而选择聚焦在产品修复上，体现了品牌对山雪永续的长期承诺。

从阳朔、松花湖到中国各地的户外运动胜地，起源于温哥华海岸山脉的始祖鸟，正与中国的高山进行更多对话，就像是高山呐喊般收获回音。高山精神也通过始祖鸟博物馆、阳朔国际山地课堂和松花湖RSC的巨物装置形式，得到连贯的具象化体现，不仅展示了始祖鸟的旗舰产品矩阵，更真实传递了高山带给人们的震撼感受，以Icon的形象，承载并传递着高山精神和户外文化。

巨型Alpha SV立于始祖鸟博物馆前

在2024年的一系列动作之下，始祖鸟专业高端户外运动品牌的领军者角色正在持续夯实。更重要的是，始祖鸟对高山精神的坚持，也给予更多品牌「做自己」的信心和启发，间接推动着全球户外市场的良性健康发展。