从展示橱窗到超级枢纽，这些品牌抢先拿下「超级品专」新红利_风闻

©️深响原创 · 作者｜何文

步入2025年，品牌商家们开始面临新的命题。

所有人都在积极探寻新的增长路径。一方面努力追求品牌建设与转化效果的平衡；另一方面也在想方设法缩短成交链路、确保从消费者认知到实际购买的每一步都有确定性。由此，品牌商家的营销需求也愈发进阶和全面——大家不再只是想和消费者打个照面、混个脸熟，而是真正需要一个「超级枢纽」，链接种草与成交、消费者与品牌方、以及上一次购买和下一次购买。

在此背景下，阿里妈妈对品牌专区的升级恰逢其时：**把过去作为线上“店铺展示橱窗”的品牌专区改造成全域品牌经营超级枢纽，**覆盖新品加速、节点促销、明星代言、联名等不同经营场景，**集“种、搜、收”为一体的全域经营能力。**2025一开年，率先运用超级品专的EYEPONY、icebreaker、MIDO、Zara等品牌就拿下了亮眼增长。

“超级品牌专区的升级，旨在助力商家实现生意增长，增强品牌经营能力和进店承接能力，使品牌专区成为淘系商家不可或缺的经营枢纽。”正如阿里妈妈市场部及品牌业务总经理虎豹所言，如今的「超级品牌专区」（后简称“超级品专”）正对应了品牌商家的需求升级，它不只是一个“更好的搜索展示位”，更是帮助商家完成品牌力与效果力提升的超级枢纽。

更吸睛，更走心，共建品牌旗舰店好体验

如何理解超级品专的升级点？吸睛+走心或许是一个切入口。

在信息碎片化和注意力分散的市场环境下，品牌面临心智模糊的挑战，需更鲜明的视觉区分以脱颖而出。同时移动互联网虽看似流量巨大实则渠道分散，品牌商家亟需强大中枢来承接、留存并转化站内搜索流量及站外引流，将“流量”有效转化为“留量”。各行业数字化经营持续深化，品牌线上转化场景日益丰富，这对广告产品的灵活性和场景匹配度也提出了更高要求。

阿里妈妈升级的超级品牌专区，正精准切中了以上痛点。

**增强视觉冲击力是超级品专的第一大亮点。**以多场景创意定制和智能创意服务，如动效插件、多帧轮播等，超级品专带来了更丰富的视觉体验，用户可从纷繁复杂信息中迅速识别官方身份，形成深刻品牌认知。

如长期以来美瞳品牌面临着同质化挑战，产品又较难直观预判佩戴效果，但用户多为“爱美人士”，会格外重视品牌的审美与整体美学营造。品牌EYEPONY便借助超级品专的花瓣飞舞动效，吸引用户第一眼注意力，传递灵动甜美的风格特色。小创意带来了显著效果：品专点击率远超同行业平均水平；品专引导成交占比超过投放周期内广告引导成交的一半，环比投放前，客户成交金额更是增长了近三成。

EYEPONY隐形眼镜旗舰店

户外服装品牌icebreaker则利用新升级的「miniplus沉浸式多帧轮播」模版，主视觉图破框而出，整体呈现面积增大了103%。如此一来，不仅提升了品牌调性，相比普通五轮播创意单日点击率最高提升了200%+。

人们在记忆和评估经历时，往往更倾向于记住那些具有强烈情感体验的峰值时刻。超级品专在视觉呈现上的“豪华”效果，直接增强了这种峰值体验，让消费者在千篇一律的线上符号中眼前一亮，形成品牌好感，激发进店欲望。

icebreaker旗舰店

让品牌心智更强，则是超级品专的第二个亮点。

业内常说“门店就是最好的广告”，如快时尚行业近年来呈现出一个显著趋势就是在线下开大店，店内不再仅是货架陈列，更被着力打造为“顾客体验中心”。这一趋势的背后，实际上就是品牌心智的较量。

在线上，逻辑完全相同。超级品专就是门店的数字孪生，将内容与货架融合，进行更充分的品牌展示，更立体地塑造品牌形象，这也是构建线上品牌旗舰店更优质体验的关键。

Zara近些年来就愈发重视门店和品牌，走高端化路线，其超级品专也充分展现了调性和质感。春节到来之际，消费者通过超级品专就能直观看到品牌与中国品牌AO YES 充满东方美学风格的联名新品。投放品专后，相较于星店，超级品专的访客触达率提升46%。同时单日投放的CPM相较于星店也实现下降。由此可见，超级品专在提升进店效率的同时，也实现了营销成本的降低。

Zara官方旗舰店

超级品专的第三个亮点，则在于其关键功能的直观展现以及消费者操作的极致简化。

过去品牌有新品上线或有直播专场，消费者不能在第一时间去店铺内预约就容易遗忘。但现在，超级品专会将诸如新品预约、直播入口直接整合进搜索结果页面，消费者无需跳转一键既可轻松完成新品试用、直播预约等等。

以往消费者若想深入了解产品也需多次页面跳转，过程繁琐易导致兴趣流失。而今超级品专将吸引眼球的内容直接前置至搜索结果页，实现“一搜即得，一触即种”的高效互动模式，极大提升了用户的参与度和购买意愿，缩短了成交链路。

在此基础上，流量来了，才能真正成为“留量”。

淘系是从不缺流量的——手淘日均搜索人次已超过5亿，且搜索用户数量呈现同比正增长，日均搜索引导成交的人群规模达到千万级别。阿里妈妈也已构建起覆盖外部全媒体渠道的投放网络，为商家提供了从外部引入流量的广阔途径。

但面对庞大流量，品牌如何有效承接并转化？超级品专正在为品牌补齐这块能力拼图——优化搜索结果页展示效果，让品牌以更加吸眼球方式与消费者建立初步联系。并且超级品专还具备对外部流量进行高效二次运营的能力，将流量转化为品牌忠实粉丝，带动销量增长。

值得一提的是，超级品专目前已实现创意投放的一站式管理，并以智能创意功能，降低客户制作成本、提升制作效率，扩充全新创意类型。创意模板还可根据品牌、品牌品类词、单品词等搜索关键词动态智能匹配创意内容，如此一来即可把“对的内容”给到“对的人”，形成更有效的转化。

多经营场景灵活适配，助力品效合一促转化

超级品专并不仅是搜索后的展示位，其“枢纽”的定位在于——上承搜索，下启成交。

具体而言，超级品专允许品牌依据不同场景灵活调整策略，也就是说这并非是一套僵化的模板，而是阿里妈妈针对新品加速、商品成长、明星代言、联名合作及节日促销五大核心经营场景，提供了高度灵活且适配多元行业需求的解决方案。

以手表品牌MIDO为例，在活动预热期，品牌先通过淘外全域营销，广泛触达潜在消费者；活动期间，MIDO采用超级品专的新品上新直播预约模板，突出展示明星代言人任嘉伦空降直播间，高效吸引用户进店，为直播蓄水；在直播中，品牌还发放限量优惠券等周边福利，进一步激发消费者参与热情；直播结束后则通过直播回放，持续吸引长尾流量，有效延长营销活动生命周期。

基于超级品专，MIDO创意点击率相较于同周期内全店创意点击率达到107%的增幅。2023年同期品牌也策划过一场明星代言人直播活动，与之前相比此次联动了超级品专的直播点击率提升了40%，进店成交转化也提升了3个百分点。

MIDO美度表官方旗舰店

新品营销对于品牌而言也至关重要，然而当下市场竞争日益激烈、品牌上新频率加快、产品同质化趋势明显，品牌助力新品突围也有难度。

**超级品专，以专属场景大屏，抢占搜索用户的心智，让新品得以快速被认知并激起深入了解的兴趣；**同时还可针对新品场景提供更多元化的细分策略，如新品直播、新品发布倒计时、动态评价、视频评测、新品派样、提前预约加购及首发权益等等。品牌可按需选择整合，更全方位去展示新品特性。

再比如节点促销时，众多品牌纷纷加大营销力度，这种环境下抢夺消费者注意力的压力空前巨大。

**超级品专，正可作为大促黄金期官方旗舰店的转化核心场景，**强化商品折扣信息、优惠标识，还可让品牌自定义置顶主推品等等。用户无需进店即可直观看到活动商品、直接支付定金，拿到直播间的红包福利等等，助力品牌在大促中赢得一席之地。

从人货场的角度来看，此前营销技术进步让我们可找到更精准的“人”，匹配更精准的“货”，但在"场"的维度上，大多仅限于场域边界的拓展。超级品专的出现，相当于是把人与货相遇的这个“场”进行了全方面提升。

整体看下来，超级品专可以说是全面革新，样式多，玩法多，链路多，作为超级枢纽，汇聚了“种、搜、收”等多重可能性。

这也正是平台必须要做的事情：对增长机会尽可能地"卷"，为品牌拓展更多生意机会；对品牌则尽可能地"简"，用更直观简单的产品去帮助品牌经营流量，创造增长。“我们现在的能力确实步入了新的阶段，有能力让普罗大众利用更简单的产品工具去经营流量，打造品牌。”阿里妈妈市场部及品牌业务总经理虎豹表示。

淘系是一个有厚度的繁荣生态，遍布用户触点，但也给商家带来了"流量怎么抓更有效"的一些困惑。淘系品牌专区升级，让吸引流量、经营流量、转换流量更为有的放矢，目标明确、操作简便且智能化，为品牌全域经营铺设了道路。

回看开头，品牌焦虑的核心并非不识机遇所在，而是面对机遇时，需高效工具来精准捕捉。作为流量种收转化的关键枢纽，品牌抓住超级品专这个核心，便能抓到增长捷径。