碎银时代的娱乐密码：内容IP如何引领情绪消费新趋势？_风闻

本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/大娱乐家。

午夜时分，都市里的手机屏幕依然闪烁。一条条刷屏的留言，记录着当代年轻人的情绪流动——

“又熬夜追完一集《繁花》，这次忍不住点开了外卖APP。宝总的排骨年糕让我想起小时候外婆做的味道，算了，破个戒吧，给自己一点仪式感”；

“今天被领导骂了，项目又要返工。回家路上鬼使神差买了个Jellycat小羊，软乎乎的抱着莫名安心，就当是给自己一个拥抱吧”；

Jellycat

“《玫瑰的故事》太戳心了，看完迫不及待买了束黄玫瑰。明天带去公司，插在办公桌上，提醒自己要像黄亦玫一样，无论如何都要活出自己的样子”……

在这个被称为“碎银时代”的2024年，社交媒体上类似的表达比比皆是。年轻人们在购物车里填满情绪价值，在看剧观影中寻找心灵共鸣，用一次次的小额消费治愈内心的焦虑。

近日，DT商业观察发布的《碎银时代下的情绪红利-2024生活趋势洞察报告》，为这种现象提供了一个注解：在经济增速放缓、就业压力加大的背景下，90%的年轻人表示感受到不同程度的压力，其中14.8%的人已处于“压力过载”状态。

《碎银时代下的情绪红利-2024生活趋势洞察报告》

不过漫长的历史告诉我们，每一代人都不乏自我治愈的智慧。这份报告也揭示了一个值得关注的现象：情绪价值正在成为新一代年轻人的“刚需”消费。

如何让年轻人的这股消费意识转移到自身产品身上，成为了情绪消费趋势之下，每个品牌方绞尽脑汁之处，而瞄准长视频内容IP背后的情绪势能击破，正是当下的最优解之一。

毫无疑问，内容IP正成为年轻人无可替代的情绪载体，他们愿意购买视频会员沉浸在优质内容中寻求慰藉，甚至愿意为一部触动内心的剧集贡献大量的二次创作。

《玫瑰的故事》二创内容

而2024年，长视频内容IP市场所开出的“繁花”效应也足够耀眼，尤其是腾讯IP的多元化、精品化为代表性，精准地抓住了这个时代的情绪脉搏。

从《繁花》绽放的老上海记忆、《庆余年2》引发的文化自信讨论，到《玫瑰的故事》中都市女性的自我觉醒、《山花烂漫时》高口碑神作背后的人性美好，再到《脱口秀和ta的朋友们》《现在就出发2》爆梗与名场面不断、《心动的信号7》直露当代年轻人恋爱观，一系列现象级内容不仅提供了情绪的寄托和精神的慰藉，更创造了显著的商业价值。

《山花烂漫时》剧照

一部部头部剧综创下招商新纪录背后，无疑是代表着长视频能够为品牌触达目标受众提供了稀缺的情绪资产。

远远不止于此，如何充分释放这些情绪资产的商业价值，一个个内容IP背后都有一套精密的商业化链路，来让IP、用户与品牌产生有效对话机制，腾讯选择了更进一步构建起涵盖生态多触点、数据洞察、营销科学工具在内的完整商业解决方案，帮助品牌在“碎银时代”实现情绪需求到商业价值的高效转化。

在这个“一部剧就能影响一个行业”的时代，腾讯IP的影响力绝非偶然。它展现了一个娱乐内容平台如何在碎银时代精准把握用户心理，将情绪价值转化为商业机遇的典范。这种转化既需要对时代风向的敏锐感知，也需要将情感共鸣融入内容创作的每个环节，才能真正在纷繁复杂的市场环境中，找到打动人心的情绪密码。

01 直面现象：碎银时代的情绪消费新图景

在消费环境多变的2024年，年轻人的情绪需求呈现出前所未有的多样性和复杂性，而长视频经过多年的内容方法论锤炼，不断提升每一个内容IP的艺术性，让越来越多优质内容渗透进大众的日常，满足不同人群的多元化需求。

在文化自信层面，剧集《庆余年2》《大奉打更人》等作品，都通过创新的叙事手法重新演绎传统文化，不仅满足了年轻人对文化认同的情感诉求，更创造性地将“发疯文学”融入古装剧叙事，形成独特的情感表达方式；在大热的女性议题之下，《玫瑰的故事》通过对都市女性职场、家庭困境的细腻刻画，在社交媒体上掀起“独立女性”话题讨论热潮，相关话题阅读量超过30亿，另一边的《脱口秀和ta的朋友们》里一句“月经就叫月经”的宣言让社会议题走到更深层次表达；而在亲密关系的情感诉求谱写方面，无论是《永夜星河》《九重紫》里的“女强男强”CP感让全网观众无限上头，还是《心动的信号7》里孙乐言与奥斯卡一句“重要的不是每天黏在一起”的新青年恋爱选择，当代恋爱观里的“自我”被得以充分解读……

《脱口秀和ta的朋友们》剧照

这种多元化的内容策略在市场表现上取得了突出成效。

以《庆余年2》为代表，该剧不仅在开播首周创下破纪录的话题阅读量，其衍生的“摆烂文学”和“职场发疯”等话题更是引发了年轻人对职场生存状态的广泛讨论；《山花烂漫时》以9.6分的超高口碑，不仅展现了优质内容在情感价值传递上的强大力量，还带动了对农村教育话题的全民关注；《玫瑰的故事》更是出现了“北京到底有谁在啊”的全民造梗……

“北京到底有谁在啊”成全网热梗

“繁花效应”更是将这种情绪共鸣推向新高度。

这部现象级作品不仅创造了超40亿的话题声量，还引发了一系列实体经济效应：上海老字号排骨年糕外卖订单暴涨237%、茶馆消费环比增长156%、旗袍定制需求上涨超300%、相关旅游路线预订量增长超过200%。这种由情绪认同带动的消费现象，印证了“为情绪买单”已成为碎银时代的核心消费特征。

《繁花》里的黄河路

深入分析这些情绪需求背后的社会经济因素，可以发现几个关键趋势：

其一是焦虑压力下，年轻人对确定性和安全感的强烈渴望，这解释了《繁花》等怀旧题材的走红，人们在不确定的现实中寻找确定的情感寄托；其二是职场压力激增背景下，对情感宣泄和自我表达的迫切需求，这催生了“发疯文学”等新兴文化现象，反映出年轻人对现实压力的另类回应；其三是消费升级过程中，对精神满足和身份认同的持续追求，推动了多元化的情感消费市场的形成，也为品牌价值重构提供了新的可能。

长视频的一个个内容IP精准捕捉到了这些情绪流动。

02 探寻逻辑：从情绪共鸣到商业转化

在碎银时代，一个优质IP的商业价值，不仅在于它能引发多大的情感共鸣，更在于如何将这种共鸣转化为实际的商业成果。

腾讯在这方面展现出独特的方法论：以精准的情绪洞察为基础，通过优质内容建立情感连接，最终实现商业价值的有效转化。这条“情绪-内容-商业”的转化链，正是腾讯帮助品牌突破增长瓶颈的关键所在。

最先体现是对情绪以及其背后独特价值的深度洞察。

在当代年轻人的情绪图谱中，压力与焦虑之外，还隐藏着更丰富的情感层次：对传统文化的新解读、对职场生存的积极“发疯”、对理想生活的执着向往。

《碎银时代下的情绪红利-2024生活趋势洞察报告》

腾讯没有停留在传统用户画像的静态刻度上，而是基于全生态的内容消费场景，构建起一套动态的用户洞察体系。这种洞察不仅能捕捉用户的个性化喜好，更能实时追踪他们的心智变化，为后续每个IP的内容营销和商业转化提供精准指引，最终，腾讯IP的创作早已超越简单的“讲好故事”。

以《繁花》这部现象级作品为代表，其不仅是一部优秀的剧集，更是一个立体的情感场景。该剧通过时代变迁中的人物命运，唤起观众对“确定性”和“美好”的集体怀念，随之，腾讯生态里的视频号便追随着剧集深入进一步将个体的情感共鸣转化为群体的互动话题，通过UGC内容的持续产出，让情感共振得以不断放大。多维度内容生态之下的情感场景设计，为品牌价值传递提供了天然的沃土。

视频号截图

小程序、企业微信和微信支付的无缝对接，构建起一条从情感触动到消费转化的畅通链路。用户不再感受到商业转化的生硬感，而是自然地将消费行为融入情感体验中。全链路的打通，不仅提升了转化效率，更保证了用户体验的连贯性。

可以说，腾讯不仅为品牌提供了触达用户情感的优质内容，更重要的是构建起一套完整的商业转化体系。将情绪价值系统化运营的能力，不仅代表了品牌营销的未来方向，更为企业在碎银时代的可持续增长指明了道路。

在这个“情绪即资产”的时代，只有真正理解并掌握情绪价值转化之道的品牌，才能在激烈的市场竞争中占据先机。

03 呈现趋势：用体系打造情绪经济可持续增长

从百雀羚借势《繁花》实现“注意力+记忆力双丰收”，到东阿阿胶通过《庆余年2》实现“青史留名”，再到美团与《喜人奇妙夜》的造梗配合，市场能够清晰地看到品牌借助腾讯的体系能力在情绪经济时代的三大制胜路径——场景化营销的系统升级、私域运营的深度开发和数字技术的持续突破。

《喜人奇妙夜》剧照

在商业模式方面，品牌需要从追求短期流量向建立长期情感连接转型。

腾讯能够提供的解决方案包括三个基本层次：首先是情感场景的精准匹配，通过数据分析帮助品牌找到最适合的内容环境；其次是多触点的协同运营，确保品牌信息在不同场景下的一致性；最后是效果的科学衡量，建立起完整的情感营销评估体系。

因此，在每一个腾讯IP的内容呈现里，从场景植入、创意中插再到绑定艺人、IP联动，这些基础选项都被以精准化匹配服务满足着不同品牌客户最直接的需求。

《现在就出发2》沈腾演绎品牌创意短片

私域运营的深化则是另一个关键趋势。通过IP内容的持续滋养，结合视频号、企业微信等私域工具，品牌可以将获客转化为忠实用户。腾讯的实践表明，通过私域运营转化的用户不仅具有更高的复购率，其品牌认同度和口碑传播意愿也显著高于普通用户。基于情感连接的私域运营，正在成为品牌建立可持续增长的重要支柱。

例如，东阿阿胶与腾讯IP的合作，从《繁花》延续到了《庆余年2》，特别在“剧王”效应推动之下，东阿阿胶迎来丰收期。

在《庆余年2》里除了惯有的联动宋轶、李小冉等艺人深度合作，以及剧中创意中插之外，腾讯还给予了“IP宣推-剧-售卖”的全链路打通，进一步联动腾讯生态能力，如配合朋友圈广告投放、视频号、多渠道IP授权广告、线下首映礼活动等，最终主推新品小金条销售增长超3倍，成为天猫618开门红新品。

《庆余年2》X东阿阿胶

对品牌而言，把握情绪经济机遇的关键在于构建完整的经营链路。

首先要深入理解目标用户的情绪需求，建立起准确的用户画像；其次是善用腾讯提供的工具矩阵，实现情感认同到行为转化的顺畅过渡；最后是重视长期运营，通过持续的情感链接和服务升级，实现品牌价值的积累。

这个过程中，品牌同样需要了解并关注几个关键价值：一是保持情感表达的真实性，避免过度商业化导致用户反感；二是注重内容的持续性，建立起稳定的情感连接；三是平衡短期转化和长期建设，在追求即时效果的同时不忘品牌价值的沉淀。

《繁花》X国货品牌万家乐

在碎银时代，腾讯通过构建完整的情绪价值商业化体系，为品牌提供了一条可持续的增长道路。这种全域经营的方案不仅能够帮助品牌实现短期增长，更重要的是能够建立起基于情感连接的长期竞争优势。

随着情绪经济的不断深化，那些能够成功构建情感纽带并实现有效转化的品牌，才能把握住真正的机遇——在碎银时代让每一片“碎银”都闪耀出情绪的光芒。