外国人在小红书狂欢，乐坏了海底捞和蜜雪冰城们？_风闻

谁能想到小红书在2025年才刚开了个头的时候就迎来了泼天的流量呢？在Tik Tok传出要在美国全面下架的消息后，越来越多的外国用户涌入了小红书平台，而这样的盛况对于普通人来说是一次平等无碍沟通的机会，对于不少商家来说更是一场可遇不可求的发展新机遇。

甚至于最近一段时间，很多餐饮品牌的小红书官号也都坐不住了，纷纷开始用英文来对自己的品牌进行介绍，毕竟曾经在国外打广告为的就是将品牌知名度打到普通国外消费者的视线中，而这次却是国外消费者主动来了解国内文化，这对餐饮品牌来说可不就是可遇不可求的营销机会吗？从海底捞到巴奴再到老乡鸡，玩转小红书的餐饮品牌们更是把这场“破天的富贵”拿捏得清清楚楚。

01.

拿捏热点

对于这一波从天而降的“泼天富贵”，不少知名餐饮品牌都使出了浑身解数来接，尤其是各大品牌纷纷在小红书上用英文玩梗、介绍品牌和分享美食文化的内容也受到了很多外国用户的关注。海底捞、巴奴火锅等有在小红书上通过品牌形象和品牌特色产品来进行宣传，外国人对火锅的认知度相对来说比较高，而火锅巨头门店的宣传更是将火锅这一特色美食带入到了更多外国人的视线中。

老乡鸡甚至还将创始人担任2024年巴黎奥运会火炬收的图片放了出来，还之称老乡鸡是中国的KFC，这一下就拉近了外国友人的距离，同时也将品牌的定位潜移默化的宣传了出去。同时瑞幸、沪上阿姨、蜜雪冰城等知名饮品品牌也没有放过这个好机会，不约而同的开始和外国人玩梗做宣传，可以说如今的小红书对于品牌们来说简直就是不用花钱的广告位，从天而降的流量带来了不可估量的潜在用户。

02.

餐饮出海

其实近些年来由于国内餐饮市场供过于求，整体餐饮市场已经进入了存量竞争的阶段，所以目前已经有很多品牌开始出海寻找新的机遇，像海底捞、巴奴、蜜雪冰城、喜茶等消费者所熟知的知名餐饮品牌近些年都有在海外进行拓张。只是在出海的过程中，国内的餐饮品牌依旧面临着不少问题，最主要的就是出海后品牌知名度不够，大多数消费群体都是海外华人和留学生，如何更能博得本地消费者的喜爱成了品牌们急需解决的麻烦。

而对于打开本地知名度的措施，很多餐饮品牌选择的都是进行本土化调整、进行本土化营销，把握产品与市场的契合度的手段。但之前的营销方式都相对来说更加被动，至于本土化的效果也只能说是仁者见仁智者见智，不过这次大批外国人涌入小红书后是出于主动的心态，他们会更加积极的去接受国内品牌的宣传，所带来的效果也是会更加可观。

03.

把握新机遇

如今在各大餐饮品牌都在考虑出海，将业务拓展至更广阔市场的时候，任何一个能有利于走出去的机会都是值得被牢牢把握住的。所以对于餐饮品牌们纷纷选择跟紧热点事件，玩梗、宣传和营销的动作也都很好理解，毕竟他们的目的也只有一个，那就是通过此次的互联网大融合的狂欢活动来实现提高品牌知名度，让更多人的目光注意到品牌，从而赢得未来更大的潜在市场。

总的来看，其实这次的互联网狂欢对于餐饮品牌来说可能也只是个很小的玩梗跟风抓热点的动作，但未来带来的影响或许不可估量。在一个善意的平台，包裹着善意的文化碰撞，这对餐饮品牌未来走出去的过程中也许会加持上不小的力量。

· 文章内部分图片来源于网络，版权归原作者所有