拍电影难赚钱，大家抢着投《熊出没》_风闻
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文源 | 源Sight
作者 | 周艺
新一年的春节档，一张旧的面孔继续霸屏。
“你看或不看，熊大、熊二都在那里，年年如此。”2025年是《熊出没》系列大电影在贺岁档或春节档“扎根”的第十一年，作为这个档期最知名的“钉子户”，虽然票房不能傲视群雄，但却能给予“和家欢”观众一个不出错的选择。
今年春节档，《唐探1900》要维持过往辉煌的战绩、光线“独苗”《哪吒2》则要对得起6年续作的等待、《射雕》不能丢了顶流的脸、《封神2》要拯救北京文化、《蛟龙行动》要拯救博纳影业。总之，其他选手人均背负重大使命，反倒显出《熊出没》的淡定和稳当。
周末春节档开放预售，截至1月20日已经刷新了中国影史春节档预售票房最快破2亿元纪录。目前票房排第一的是肖战领衔的《射雕英雄传》，截至发稿已破1亿元，《熊出没》暂以530万元的预售票房排在6部影片最末。
虽然《熊出没》预期不高，但在今年的春节档混战中，它实际上承担了“缓冲垫”的作用，尤其是像中国电影、横店影业以及华夏电影几大重要的投资发行公司，在各自主投了不同的项目后，都选择投资《熊出没》来作“保底”。
一家主业并非是拍电影的公司，拍了一个11年的动画系列，最后成为影投巨鳄们的“安全网”，这恐怕是谁都想不到的奇异发展路径。
01
春节档的“保底牌”
10部系列影片77亿元的票房成绩背后，是《熊出没》系列在稳定输出方面的集中体现，让IP价值形成长期稳定的开发体系。
《熊出没》系列电影从2017年起，已经连续6年成为春节档动画电影的票房冠军。2014年以来国内上映的动画影片，不论进口还是国产，电影票房前十名中，《熊出没》占了3席。在这个领域，即使是输出过多部爆款动画作品的光线影业，也很难撼动它的长青地位。
《熊出没》在春节档有很多称号：“守门员”“质检员”“梯队判官”，其中“梯队判官”的说法是指它是一部影片成功与否的衡量尺度。
从2021年起的4年春节档，《熊出没》系列的票房在该档期上映的所有电影中都保持中间排名，2021年10部影片它排第五、2022年8部影片它排第4、2023年8部影片它排第3，2024年情况特殊，《红毯先生》很快撤档，基本只有4部影片可看，《熊出没》排在第4位，但仍获取了19.84亿元的票房，与张艺谋之间的“差距”不到5亿元。
如果一部影片当年的票房成绩比《熊出没》低，那妥妥就算扑街，这种非常明确的票房分割节点让《熊出没》的定位愈发特殊——它可能不是最强的，但一定是最安全的。
《熊出没》的前三部大电影，票房都在2亿元左右，当时的出品方基本以华强方特一家为主，辅以一些小型的影视公司，没有更多的行业“靠山”。
但经过前三部的试水以及常年在央视播放日常动画积累的“人缘”，到了第四部，市场已经开始了动作：这一部作品中出品方除了之前的老朋友，多了金逸影视和保利影业的身影。
等到2018年第五部大电影上线，基本就开启了被“大佬”抢夺份额的阶段，这一年横店影业、猫眼、万达电影、光线影业、腾讯影业全部成为出品方的一员，成功抱得“熊腿”。
之后几部影片中，出品、发行的名单越来越长，像完美世界、抖音、新浪这些试图通过影视行业分一杯羹的新兴资本也将《熊出没》当成以小搏大的利器，纷纷来蹭投资。中国电影、横店影业、万达电影这些老牌影投公司也轮流做东，均成为了《熊出没》的常见投资方。
据灯塔专业版数据显示，《熊出没》系列电影已经为背后的相关出品公司带来超26亿元的分账收入。
从今年的投资名单来看，第一出品方依然是华强方特，剩余的投资份额给到了横店影业、中国电影、猫眼影业和万达电影，儒意影业则因为与万达的关系，也获得了这次机会。
其中，横店影业和中国电影在今年春节档的主要作品是就是《射雕英雄传》《封神2》和《唐探1900》为参投身份，万达电影和儒意影业则有《唐探1900》做主菜。
“赌一保一”的策略下，《熊出没》在这个春节档再次成为影投公司们“保命”的法宝。
02
需要“扩圈”
今年与《熊出没》正面打擂的是光线影业磨练六年的IP续作《哪吒之魔童闹海》，相比其他影片还要找另外的投资方来分摊风险，“哪吒”的IP一直被光线牢牢握在手里，是今年唯一仅有一个出品方的电影。
虽然《哪吒》的热度比《熊出没》高很多，但前者几乎要承担光线动漫业务近两年的全部期望，市场也因此对《哪吒》捏了一把汗。相比之下，《熊出没》之于华强方特意义虽然重大，但远没有春节档其他电影那般需要肩负“拯救公司”的气息。
作为深圳华强系的一员，华强方特是做计算机系统集成业务起家，后期涉足特种电影产品领域，为国内众多的游乐园、购物中心和商场提供技术服务。借此机会，华强方特开启了自己的主题公园业务。
截至目前，华强方特在全国共有45家主题公园，且因为深入下沉市场，在三四线城市打响了品牌知名度，避免了与迪士尼、环球影城的竞争。2024年，国际主题娱乐协会（TEA）与美国AECOM集团联合发布的《2023年度主题乐园和博物馆指数》中，华强方特从之前的第5名升至全球第2名。
从近几年的业绩发展来看，虽然《熊出没》的IP影响力不断提升，但华强方特并未因此忽略的主业。2021-2022年的疫情令华强方特亏损了3亿元，但到了2023年便很快回血，净赚8亿元。
2024年上半年，华强方特文化科技主题公园的营业收入为24.3亿元，文化内容产品的影业收入则是8.32亿元，主业营收占七成以上。
但财报数据同时还透露出以《熊出没》动画、电影作品为主的数字动漫业务，常年维持80%以上的毛利率，而主题公园的建设和运营则因为重资产，毛利率分别是17%和30%。这意味着，《熊出没》虽然不是公司营收的大头，但却是公司赚钱相对容易的业务。
所以，华强方特寄希望于轻盈的IP业务可以让主题公园再创辉煌。2024年华强方特持续开展熊出没主题酒店和主题公园的相关品牌授权项目，临海熊出没欢乐港湾和水上乐园、宜春熊出没乐园先后开业，这也是国内首个以国产动漫IP为基础的主题乐园。
但就像环球影城不只有哈利波特园区，迪士尼里不仅有米老鼠一样，“熊出没”目前是华强方特唯一能打的“IP”，其2023年研发出新IP动漫《赵琳的探险日记》，但反响平平，甚至豆瓣都无评分。
当“熊出没”逐渐成长为春节档德高望重的“老资格”，这个IP也成为了华强方特的养老保底。
三次折戟A股的华强方特在招股书中提到公司的主营业务在目前的资本市场上没有可以对比的同业，但如果想真正成为东方“迪士尼”，市场还在期待它输出更多的成功经验。
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