【跨境电商周报】1月第二周：亚马逊关闭“先试后买” 乐歌净利润腰斩_风闻

1月第二周（1月11日-1月17日），跨境电商赛道又有哪些事？以下是“丝路电商产教融合国际共同体”创始单位、“一带一路TOP10影响力社会智库”、“中国跨境电商50人论坛”副秘书长单位——网经社旗下跨境电商台带来本周进出口跨境电商平台、服务商及各地海内外跨境电商最新动态回顾。

【要闻速览】

1、亚马逊将关闭Prime“先试后买”服务

2、小红书国际版登顶美国苹果应用商店下载榜

3、乐歌股份：预计2024年净利润同比下降46.35%-52.66%

4、Wayfair宣布退出德国市场

5、eBay收购Caramel 优化买家在线汽车交易体验

6、“数美万物”获千万美元Pre-A轮融资

7、Lazada全面升级国内商家出海方案

一、国内平台动态

Temu卖家中心流量加速器新增停止功能

1月13日，Temu平台对其卖家中心进行了功能升级，新增了流量加速器的停止功能。该功能位于“流量加速器-查看加速效果-停止流量加速”入口，为卖家提供了极大的便利。

TikTok Shop斥资5亿美元加强卖家和商品审核

1月13日，TikTok 在最新发布的报告中表示，已在技术工具、建设专业员工团队和升级审核流程等方面投资超过 5 亿美元。TikTok Shop 表示，基于针对卖家和联盟营销内容创作者的专门政策，该平台正在对卖家和产品执行严格的政策。

Temu与Ukrposhta物流服务商建立合作伙伴关系

1月14日，Ukrposhta，乌克兰的邮政服务提供商，近日与Temu达成合作伙伴关系。这一合作标志着乌克兰电商市场在物流配送方面迈出了重要的一步。

小红书国际版登顶美国苹果应用商店下载榜

1月14日，随着人们对TikTok禁令的担忧日益扩大，中国另一款热门社交媒体应用RedNote（小红书国际版）迅速在美国网络中走红，成为苹果应用商店下载量第一的免费应用程序。

敦煌网发布2025年春节期间部分业务调整通知

1月14日，敦煌网发布公告称：2025年春节（1月28日-2月4日）期间，敦煌网各项业务有如下调整：备货期从1月25日至2月9日暂停计算，2月10日恢复。订单转接服务将于1月28日停止，2月5日恢复。

速卖通成首个开放配镜招商的跨境电商平台

1月15日，阿里旗下的跨境电商平台速卖通近日宣布，开放配镜类目招商，成为首个拥有配镜类目的跨境电商平台。随着电子产品使用频率越来越高，近远视人群激增，海外配镜需求已经覆盖到了全年龄段人群。

Temu美国站延长因加州山火影响区订单运输时效

1月17日，美国加州爆发山火，火势持续蔓延，至今仍未得到有效控制，给当地物流运输带来巨大挑战。Temu平台宣布，对满足特定条件的美国站点订单将延长运输时效。

Lazada全面升级国内商家出海方案

1月17日，2024年，Lazada在本地化履约领域持续发力，不断完善解决方案。在原有LGF FBL（官方本地仓）和LGF lite（官方推荐仓）的基础上，全新推出Lazada 3PF（商家自建仓/三方仓）。

TikTok Shop东南亚禁止非原创及预录制内容于直播和视频中使用

1月17日，TikTok Shop东南亚官方近日发布公告，强调平台内容需保持真实、动人且具互动性，以提升购物体验并培养创造力。

二、国外平台动态

Target宣布扩大健康品类

1月11日，Target计划扩展其健康商品种类，将新增超过2000款产品，其中600款为独家产品，超过一半的新品价格将在10美元以下。新增加的商品种类丰富，涵盖了美容健康护理、男性健康、营养与消化健康、食品与饮料、健康科技以及运动休闲服饰等多个领域。

Wayfair宣布退出德国市场

1月13日，美国在线家具和家居用品零售商Wayfair近日宣布，将从即日起结束在德国的业务。此次重组将波及德国和波兰的约730名员工，其中大约一半的员工将被调往其他办事处。

亚马逊“Buy with Prime”功能将登陆Fossil网站

1月13日，亚马逊的Buy with Prime功能将于二月份扩展至手表品牌Fossil的网站。该功能允许Prime会员在非亚马逊网站享受快速、免费送货、轻松退货等优惠。Fossil在Digital Commerce 360的1000强排名中位列193，预计2025年在线销售额将达到4.7631亿美元。

亚马逊将关闭Prime“先试后买”服务

1月13日，据外媒报道，亚马逊宣布将于1月31日关闭为Prime会员提供的“先试后买”服务。根据亚马逊网站上发布的通知，该服务将于1月31日停止。

Shopee公布2025年春节放假安排

1月14日，Shopee公布2025年春节放假安排：SLS仓库在除夕至初三（1/28-1/31）期间放假，初四（2/1）恢复正常。香港仓提前至16:00截止操作。物流时效方面，东南亚站点将延误4-7天，拉美站点预计延误3天。

eBay收购Caramel 优化买家在线汽车交易体验

1月15日，eBay宣布已签署最终协议，收购端到端在线汽车交易解决方案提供商Caramel。eBay Motors是汽车爱好者寻找大量汽车零部件和配件的目的地，此次收购为eBay买家提供了一个安全可靠的在线汽车购买平台。

Meta计划裁员5%低绩效员工

1月15日，内部备忘录显示，Meta公司正计划裁减约5%的低绩效员工，并打算在今年重新填补他们的职位。CEO扎克伯格在备忘录中表示，决定提高绩效管理的标准，更快地淘汰绩效低下的员工。

Coupang2024年销售额突破40万亿韩元

1月16日，根据业内人士消息，Coupang在2024年的销售额突破40万亿韩元，较2023年增长了10万亿韩元，呈现出强劲势头。与三年前相比，Coupang的销售额已经翻了两番，显示出其在电商市场的快速扩张。

Ozon推出汽车租赁服务

1月16日，Ozon宣布将于2025年1月开始提供汽车租赁服务，该项目由2024年6月成立的Ozon租赁有限责任公司实施。该服务主要针对市场合作伙伴，目前已有55万人。

沃尔玛启动品牌重塑计划

1月17日，沃尔玛启动品牌重塑计划，更新后的品牌形象将在其官方网站、移动应用和美国4600家门店逐步推出。此次品牌更新的重点是保留沃尔玛的价值导向，同时通过吸引更年轻、更高收入的顾客群体，扩大与消费者的联系。

三、跨境卖家动态

乐歌海外仓成TikTok Shop平台对接仓

1月13日，乐歌海外仓正式成为TikTok Shop平台对接仓。所有具备美国本地海外仓发货资质的跨境卖家均可与乐歌海外仓完成建联及备货，并授权乐歌海外仓回传相应信息。平台对接仓是指已与TikTok Shop完成系统对接的海外仓，能在商家授权的前提下，帮助商家进行订单履约。

乐歌股份：预计2024年净利润同比下降46.35%-52.66%

1月14日，乐歌股份发布2024年度业绩预告，预计归属于上市公司股东的净利润为30,000万元–34,000万元，同比下降46.35%-52.66%；扣除非经常性损益后的净利润为18,000万元–21,000万元，同比下降16.65%-28.56%。

四、跨境电商服务商动态

（1）跨境物流类

菜鸟海外仓：美国地区新春礼盒入库量增近30倍

1月14日，为把握“春节经济”带来的商业机会，不少跨境商家加大了海外备货量。菜鸟全球供应链数据显示，2024年12月至今，新春礼盒取代圣诞装饰成为菜鸟海外仓美国地区入库量第一的类目，同比增长近30倍。

联邦快递升级山东地区至日本的国际快递运输效率

1月15日，联邦快递宣布提升山东部分地区的国际快递运输效率。即日起，青岛、潍坊、烟台、威海、济南、淄博等地区通过当日出口服务至日本的货件，其运输时间比以往缩短1天（周六寄出的货物转运时间可能不受影响）。

中日跨境物流企业“义达跨境”拟冲刺上市

1月9日，义达跨境发布公告，公司股票挂牌公开转让申请已经全国股转公司审核同意，公司股票将于2025年1月10日起在新三板基础层公开转让。公司初期以中日专线为主，成为较早拥有日本通关资质及快件保税仓的中国民营企业。

（2）跨境支付类

Airwallex空中云汇与ClearBank达成合作

1月15日，银行基础设施提供商ClearBank宣布已与跨境支付公司Airwallex建立合作伙伴关系，通过虚拟商业账户和本地支付渠道接入扩展其英国支付能力。

（3）其他服务商

Shopify订阅功能新增折扣类型

1月14日，Shopify 带来重大更新，订阅产品新增 “买 X 得 Y” 折扣类型，客户订阅时可免费或优惠获取另一产品，极大增强促销吸引力，有效推动交叉销售与提升曝光。

易达云成TikTok Shop平台对接仓

1月15日，易达云正式成为TikTok Shop平台对接仓。易达云和TikTokShop已完成系统对接，商家只需简单授权，即可实现订单的自动同步与全程物流追踪，一站式管理订单和发货流程，高效履约，有效提升产品的复购率。

“数美万物”获千万美元Pre-A轮融资

1月14日，跨境电商服务商“数美万物”宣布完成Pre-A轮融资，投资方包括红杉中国、IDG资本、美团龙珠、锦秋基金等。此轮融资后，数美万物公司估值约1.5亿美元。

Shopify宣布Checkout Blocks向所有商家免费开放

1月16日，Shopify宣布Checkout Blocks应用现已向所有商家免费开放。如今，借助 Checkout Blocks，商家可定制专属的结账感谢及订单状态页面，新增动态内容块与静态内容块两项关键功能。

五、各地动态

海关总署：2024年我国跨境电商进出口2.63万亿元 增长10.8%

1月13日，国新办举行“中国经济高质量发展成效”系列新闻发布会，海关总署介绍2024年全年进出口情况。海关总署新闻发言人、统计分析司司长吕大良表示，2024年，我国外贸进出口规模再创历史新高，源源不断的新动能为外贸发展持续注入澎湃动力。

2024年便利跨境电商办理外汇收支业务约260亿美元

1月14日，国家外汇局积极支持贸易新业态发展，2024年全年便利跨境电商办理外汇收支业务约260亿美元。国家外汇局持续推进跨境融资便利化，政策覆盖面惠及130万家科创企业。

天津将开展“跨境电商+产业带”行动

1月16日，天津2025年将开展“跨境电商+产业带”行动，培育外贸新动能，推进内外贸一体化。鼓励外贸企业开拓内销和新兴市场，以更高水平扩大对外开放。

工信部开展中小企业出海服务专项行动

1月16日，工信部近日印发通知要求，开展中小企业出海服务专项行动，部署政策入企服务、市场开拓服务、国际人才服务、管理提升服务、跨境金融服务、权益保护服务六项重点工作。

西安浐灞国际港预计去年实现跨境电商交易额超50亿元

1月16日消息，在在西安市政府举办的新闻发布会上获悉，2024年，中欧班列(西安)开行4985自然列，核心指标持续保持全国领先。中欧班列(西安)“班列+”效应持续显现。2024年，西安浐灞国际港预计实现进出口贸易额440亿元、同比增长20%以上，预计实现跨境电商交易额超50亿元。

六、跨境电商玩家

**跨境电商定义：**狭义指跨境零售电商，分属于不同关境的交易主体，借助互联网达成交易、支付结算，并通过跨境物流将商品送达消费者手中的交易过程，包括：9610、1210、1239等海关监管代码模式。广义网经社定义为电子商务在进出口贸易及零售中的应用，包括：进出口跨境电商、跨境电商（B2B、B2C、C2C）以及9710、9810等海关监管代码和相关建站、SAAS、供应链、物流、海外仓、支付、金融等服务。

据网经社企业库显示，当前，跨境电商产业链中的玩家包括：**一、出口跨境电商类：1）B2B类：**阿里巴巴国际站、环球资源、中国制造网、敦煌网、大龙网、拓拉思、领工云商、大健云仓、宝信环球、全球贸易通；**2)B2C类（平台）：**亚马逊全球开店、eBay、Temu、TikTok、全球速卖通、Shopee、Lazada、Wish、联络互动；3）B2C类（卖家）：SHEIN、安克创新、华凯易佰、patpat、致欧科技、赛维时代、星商、吉宏股份、子不语、兰亭集势、三态股份、傲基、遨森电商、跨境通、有棵树、星徽股份、绿联科技；

二、进口跨境电商类：1）B2B类：行云集团、海弘集团、集采、候鸟、麦帮科技、福猫供应链；2）B2C类：天猫国际、京东国际、洋葱集团、55海淘、亚马逊海外购、海拍客、KK集团、你好世界；

三、跨境电商服务商类：1)综合类：卓志集团、珊瑚跨境、世贸通、泛鼎国际、辰海集团、易芽、来赞宝、海比电商；**2）物流类：**纵腾集团、递四方、菜鸟国际、燕文物流、至美通、泛远国际、乐舱物流、华贸物流、安骏物流、飞盒跨境、海管家、驿玛科技；**3）金融类：Paypal、PingPong、连连国际、空中云汇、派安盈、丰泊国际、Skyee、易宝支付、寻汇SUNRATE、豆沙包、智汇鹅、蚂蚁国际、义支付、拉卡拉；4）SaaS类：领星、店匠、易仓科技、积加、店小秘、欧税通、马帮ERP、擎天全税通、易达云；5)营销类：**易点天下、力盟科技、飞书深诺、思亿欧、卧兔网络、红毛猩猩、外贸公社。