美版拼多多成了气笑老外的“抽象盲盒”_风闻

01：狠活TEMU造

春节将至，咱们这边正要忙着置办年货，但老外们早已完成了“版本前瞻”。

去年12月的圣诞假期，着实让海外消费者们率先体验了咱们当初的**“拼夕夕血泪史”**。

圣诞节期间，TEMU（即海外版拼多多）上售卖的超优惠圣诞树曾引来一众老外激情剁手，只是到货后才明白了“一分钱一分货”的千古道理。

“圣诞盆栽”

从造型上看，这的确是一棵标致的圣诞树，甚至还自带发光功能，就是这大小，跟点了等比例缩放似的。

买来的圣诞树成了“圣诞盆景”，尺寸还没桌上摆的插花大，可远观而不可亵玩焉。

永远不要低估TEMU上狠货的爆率，即使在圣诞树这么内卷的赛道上，其依旧能刷新消费者们的“心理预低”。

**“圣诞苗”**与正常尺寸的圣诞树底座一同发货，堪称圣诞限定版“小马拉大车”，散落在旁边的礼物模型，仿佛是商家的善意留言：

“不怕尺寸太小，反正咱们也配了参照物。”

醒目程度不亚于国内的“请以实物为准”

在“愿者上钩”这一块，圣诞挂饰同样是TEMU用户们的重灾区。

平时线下几十上百美刀的装饰花环，TEMU上价格猛降83%，以6.63美刀就能拿下，谁能不心动？

只是众人在购买时忽略了**“此为花环门框形图案设计，并非真花环”**的提示，到手后才发现买了一大张图案挂布。

似曾相识：“本产品为肉质风味产品，并非真肉”

即使部分产品的尺寸与大小都正确，其依旧能给消费者制造惊喜，果真应验了那句话：“只有在TEMU，才能让成年人重温儿时圣诞节拆礼物时的惊喜感”。

比如，一眼由AI生成的圣诞装饰画上，中间是画风正常的圣诞老人，但旁边的男男女女全部变成了日漫二次元造型，商家似乎有一种随手生图就能卖的松弛感。

所以对于外国人而言，TEMU的快递包裹才是最刺激的**“圣****诞盲盒”**，而“TEMU Victims”（TEMU受害者）一词也因此显得更加具象化了。

在这轮圣诞惊喜之前，“TEMU Victims”、“Never Buy TEMU again”、“TEMU goes wrong”等词条话题你能在海外各大社交平台上频繁看到，不为别的，为的就是展示上面买的东西有多逆天。

第一种流派，**商品大小随机而定，**好似包裹打包员是哆啦A梦本尊，随地“大小变”，根本猜不透尺寸。

一颗高尔夫球买来成了一粒**“高尔夫丸”，**要是球杆多买一根，以后吃泡面再也不怕没附带塑料叉子了。

塑料凳折叠凳全都缩小成《格列佛游记》尺寸，若是运气好到凳子没那么小，还能留着当手机支架用。

这里还有手指纱布大小的卫生卷纸，给芭比娃娃撑衣服都嫌小的晾衣架，比烤盘小n倍的烤盘垫纸，一根香蕉都放不进的搅拌机，这才是真正的《迷你人生》。

如果用户运气比较好，网购的家庭长条沙发还能当成“宽体独凳沙发”来享受，背一靠，手一放，洗脑这是“全屋姚明模拟器”，或许会让自己好受一点。

姚明在家看电视be like:

小人国体验完了，还得试下去巨人国。

平日里小小的Airpods竟成了手持型蓝牙音响，连接蓝牙时的中文提示音，就是美国买家哭笑不得时的最好注解。

airPODS

当然，TEMU盲盒从未浪得虚名。

在平台捡便宜买到了PS5，老哥拆开包装后看到了正常手柄，认为绝逼稳了，直到发现还没钱包大的游戏主机，方才大彻大悟——“平台永远发挥稳定，人设永不崩塌”。

第二种流派，**商品功能致敬《国产凌凌漆》，**不是“你以为是这是吹风机，其实它是剃须刀”式的无厘头功能错乱，就是“要你命3000”式的功能高度集成性能怪物，谁用谁迷糊。

你以为是香蕉，结果是USB拓展坞，功能上看，确实比孙宇晨4500万拍得的“艺术胶带香蕉”有性价比。

平平无奇的卷发棒，中间其实是藏匿美金的私房钱小金库。

看来不只是中国男人热衷于藏**私房钱，**老婆每天用的卷发棒印证了“最危险的地方最安全”的道理，设计哲学与性价比实现了完美兼顾。

就问你实用不实用吧

远观是鞋，近看洗脚，边走路还能边洗脚，再也不怕洗脚时突然想上厕所了。

第三种流派，感慨TEMU让自家**父母长辈疯狂上瘾，**家里瞬间成了“小商品批发市场”。

家中最有钱有闲的人群沉迷于“超低价网购平台”，长期来看，威力不亚于买任何一款保健品与理财产品。

毕竟他们会精心地将家里打扮成过去QQ空间冲了黄钻的样子，孙子辈看了只敢踩踩，不敢跑堂。

全  屋  定  制

这一幕幕似乎有些似曾相识？

那是因为，此时此刻，恰逢彼时彼刻。

02：企业级复刻

看到TEMU的那一天，中国网民终究回想起了当初被拼夕夕支配的恐惧**。**

祖传级的产品缩水，万年不变的尺寸杀手，教育每一个买东西不看具体参数的中国人。

“我一口气能喝一箱”

核心出装的mini凳子自然不会缺席，以为捡了大便宜，结果开着车去快递站拉椅子，硬是让自己成了大笑话。

日常消耗品缩水就算了，在国内拼夕夕最狂野的年代里，你是真能买到**“节能空调”，**连上充电宝就能启动。

以后要是胶佬嫌很多微缩模型太贵，建议换个思路，直接去拼多多上买9.9“正常款”。

甚至配了外机

在产品的狂野与下沉程度上，当年草莽生长的拼夕夕，称得上是**“异次元的淘宝”。**

放飞自我，奇葩抽象，商品页面下动辄“10万+人在拼”、“已拼5万件”、“超99%用户好评”的字眼，都能让每一个用户怀疑人生，是世界疯了，还是自己活得太保守了？

商品功能奇葩都还只算是开胃小菜，在没有大力监管的时期，拼多多的商品介绍图几乎就是互联网最猎奇的地方。

老奶奶看了流泪，生物学家看了崩溃，若九旬老太都能逆转生理期，那么拼多多上一定买到永动机。

狂野生猛如泥石流的**“自证陷阱”，**只是陷阱困住的不是商家，而是被忽悠激情下单的用户。

陛  下

完全可以这么说，现在的TEMU用户正在经历当年国人同款的“拼夕夕体验”。

毕竟没有纯血的拼夕夕基因注入，哪里能在网上自由选购给鸡做装饰的“LGBT配色公主裙”，既做到保留了抽象的原汁原味，也兼顾了海外市场的选品需求。

TEMU 评论区内，老外狠活照样不断，整活强度与国服相比，可谓不相上下，因为他们有一种认真点评的执念，即便没有返现，不是洋洋洒洒写上百字，就是拍些节目效果爆炸的买家秀。

比如这个辅助吹头发的干头套，买家自己不出镜，硬控家里小孩在镜头面前试用，结尾来了个五星好评。

家长满意了，商家乐呵了，用户绷不住了。

“效果完美，跟我想象的一样”

所以，这些评价不想成为节目效果都难，后来都顺理成章地变成了Tiktok上的流量密码。

不过骂归骂，调侃归调侃，老外在TEMU上吭哧吭哧花钱的劲头儿是一点都没减弱。

零元购瞬间都没性价比了

谁能和便宜过不去呢？

以前觉得外国人消费水平高，现在看来，纯粹是没碰见便宜货，神仙来了都止不住捡便宜。

熟悉的转盘，熟悉的套路

TEMU 在2022年9月首次上线后，从不被市场看好，到故技重施，用“砍一刀”实现了势如破竹般地爆炸式扩张。

尤其是在2023年初超级碗比赛期间，TEMU花天价投放了经典复读洗脑广告，打出了标语：“Shop Like a Billionaire”（像亿万富豪一样购物），令其瞬间冲上了下载榜第一，开启了持续的高速增长。

国籍文化不相同，但人性是通的，将国内验证过的那一套打法用来收拾老外，可谓是轻车熟路，原汁原味地再大火收汁一遍。

超级低价、社交裂变、砍一刀、提现、复读机广告等等套路，都让外国消费者在不经意之间就堆满了购物车，家门口一堆TEMU快递以及长辈让你来砍一刀的催促，成为了新一代的美式崩溃。

光是完美承袭拼多多的短剧式广告，早已在世界范围内大杀四方，在套公式的创作思路下，轴心国和同盟国基本都被拍了个遍。

无需字幕都能看懂

市场成功倒是轻松复制了，然而副作用可是一点都没消除。

很快，TEMU也像当年拼多多一样，终于迎来了拷打时刻。

03：低价之外

出海2年多以来，TEMU遭到全球市场的非议同样不少，在海外诸国监管层面的批评基本都大同小异。

一方面是老外们还受到过物美也能价廉的冲击，一直在质疑“以低于成本价倾销，换取快速扩张”，另一方面则指责“以过低价格扰乱当地市场公平竞争，压制本土企业生存空间”。

TMUE全球版图

此前，TEMU被传出在越南被叫停运营的消息，虽说最终被查明是因超出了越南工贸部注册时间而被暂停业务的原因，但当地政府对这些跨国低价电商平台的警惕与抵触是实打实的，因为TEMU的扩张实在是太快了。

嫌太便宜了，卷死本地人

印度尼西亚政府曾也要求苹果与谷歌在其应用商店中限制TEMU的上架，而相关业务在印尼已处于无法使用状态。

去年10月，欧盟科技监管机构宣布要对中国在线零售巨头拼多多旗下的TEMU展开调查，以确定这家廉价商品销售平台是否违反了欧盟禁止销售非法产品的相关规定。

如果被认定有罪，Temu可能会面临巨额罚款，最高可达全球营业额的6%。

至于在消费者端，购物剁手虽上瘾，但质量属实是拆盲盒，有的质量No.1，有的质量堪忧，导致现在**“Buy From TEMU”**已成了欧美互联网乐子人对“Made in China”的一种混沌的调侃。

老外啥怪东西都赖TEMU上了

纵使TEMU的所有商品没有被调侃的那般不堪，但这些东西一旦形成了文化，何尝不是一种新的刻板印象呢？

出海商家们自然被卷得不行，在血拼低价的同时，利润是被挤压的。

这些商家曾向媒体抱怨，TEMU设置了苛刻的条款，如果客户投诉或要求退款，他们将被处以巨额“罚款”，近几个月来，这些处罚或罚款大幅增加，而且往往没有明确的解释。

这两家在海外官司打得火热

很多海外卖家也多次指控过TEMU产品设计抄袭，甚至国内出海同行SHEIN都曾起诉过TEMU。

不过，一招“便宜拳”已经打开了，不怕百拳来，**TEMU在海外不乏忠实客户，**尤其很多用户并绝对的价格敏感人群。

单价便宜只是减轻了消费心理负担，所以能去享受无脑买买买的快感了，最后算下来钱也花了不少。

老外也是真爱买

见过大风大浪的拼多多照样经验丰富。

当年虽然在国内也被非议过很久，但靠着下沉市场与助农扶贫挽回了部分口碑，在完成大力整顿之后，平稳落地，最终成了中国电商行业不可忽视的存在。

拼多多评论区里的凡人歌

尤其靠着后期TEMU的成功出海，让股价实现飙升，市值一度超过了阿里巴巴，风光无限。

百亿补贴下，净利率是连年增长的

不过战术经验上的淡定，也不能抵消掉全球战略上给TEMU带来的压力。

一边是消费者与商家端的纷扰，一边是在高速增长过后，市场可持续性的问题依旧巨大，加之多国监管的压力已若隐若现，未来注定挑战不断。

用户增速放缓

毕竟，比起卷价格的轻车熟路，提升国外真正的品牌认同才是更艰难的。