细数TikTok难民入境小红书后的“疯狂72小时”_风闻

1月14日，小红书登顶美区App Store免费榜榜首，成为大洋彼岸的顶流社交APP。

让小红书一夜爆火的，正是此前的“不剥离就封禁”法案。

2024年，美国曾要求节跳动剥离TikTok的在美业务，并向其持续施压。

现如今，距离“2025年1月19日”的最后期限已近在咫尺，大量担心TikTok被封禁的美国网友开始进行“赛博迁徙”，纷纷把小红书当成了自己上网冲浪的“快乐老家”。

而在TikTok难民们入驻小红书的72小时内，国内的达人、MCN、文旅官号、大厂宣发纷纷出动，在蛇年春节前夕上演了一出“洋芋争夺战”。

洋抖流量的第一批受益者是谁

在整起“赛博迁徙”事件中，第一批吃到流量红利的自然是那些没有语言障碍的人。

据上游新闻报道，ID为“Erin喝O泡”的中国博主表示，在TikTok难民迁徙的早期阶段，她曾在TikTok上分享下载小红书的攻略，并表示自己曾帮助过海外博主进行账号孵化。

由于美国网友的社交习惯不同，他们更愿意用“点关注”的形式来代替“点赞”。所以Erin喝O泡也在这个过程中涨粉数千，其近期更新的内容下方也充满了外国网友的评论。

同样的，那些善用翻译软件的海外用户，也因为主动打破了“语言壁垒”的限制，在小红书上积累了第一批粉丝。

像是加拿大博主“the Krista London”就因为给自己的内容配上了中文字幕、分享了自己学习中文的日常而受到了国内网友的关注。她不仅在1月15日这天拥有了第一条点赞量破10万的视频，还在短短的三天时间内起号成功，坐拥4万中国粉丝。

事实上，当下小红书平台中外用户进行交流的热情远比我们想象的要高。

部分海外用户甚至只需要发布一句“你好，中国的朋友”就能够收获成千上万条点赞，开启自己的中文互联网冲浪生涯。

在数据层面，谷歌趋势报告显示“rednote”和“xiaohongshu”（这两个词条都是小红书的英文名字）的搜索量分别增长了4400%、3050%。而在多邻国（语言学习APP）上学习中文课程的用户，也较比去年同期增长了216%。

突然的海外流量轰炸，也让国内的电商外贸团队陷入了狂欢。不少人开始将外贸工厂在TikTok上的视频搬运到小红书，为自己的独立站和亚马逊店铺进行引流。

“TT客户都跑来家门口了怎能不接”“快点发啊，实在不行，做市场调研也行啊”在相关报道中，国内的外贸人兴奋地说道。

洋芋争夺战正式打响

对国内各大企业而言，如何提升自家产品的海外知名度一直是个难题。

而TikTok难民的出现，也让他们意外发现在2025年，你不必再苦恼怎么和国际接轨，因为国际用户自会扛着轨向你飞奔而来。

1月15日，饿了么的梗图开始在小红书上传播，其运营团队用一句“Are you hungry”正式打响了自己的“洋流量留存战”。如此同时，小米、大众点评、美团、滴滴等大厂纷纷推出了自己的英文宣传语，给那些国际用户秀了一次“来自中国的大厂震撼”。

饿了么 Are you hungry（你饿了么）↓

小米 ARE YOU OK梗↓

携程 Say go let’s go （说走咱就走）↓

在洋流量爆发潮面前，争相发力的不仅有互联网大厂，还有各地的文旅官号。

1月14日，哈尔滨文旅率先上传双语版冰雪大世界宣传片，引网友戏称“小土豆不香了？想吃洋芋了是吧？”

在这之后，各地文旅纷纷0帧起手秀出了自家的美食和文化标志。

广东文旅派遣广式早茶出战；四川文旅请国宝熊猫进行文化输出；安徽文旅用黄山风光推荐徽派文化；山西文旅跨界联动黑神话悟空……

老实讲，虽然我们无法得知有多少TikTok难民未来会到中国旅游、去体验更多的中国产品。但这些内容的确让中国的城市、景区、企业获得了更高的国际知名度，而且那些账号背后的运营人员，也有了一次“点对点”了解外国人兴趣何在的机会。

这些宝贵的经验，最终会成为中国品牌、中国文化出海的重要力量，成为向全世界传递中国形象、中国魅力的重要一环。

洋流量的空降让MCN跃跃欲试

在小红书一夜出圈的时候，最兴奋的莫过于那些整日和流量作伴的MCN机构。

有文章指出，近期部分专攻“国风服饰Vlog”的博主已经创下了单日涨粉2000的成就。在TikTok难民到来前，他们的单日涨粉量往往只有100-200。

头部MCN机构蜂群文化的领导在接受采访时表示，他们正准备建立专门的团队去孵化、招募海外红人。除此以外，公司还将对接不同的品牌去进行跨境合作，以此来强化博主、品牌在不同地区的影响力。

在流程层面，目前蜂群的“全球化/海外达人业务开发”正处于筹备阶段，预计他们会在未来的几个月内启动相关的招募、孵化流程。

流量的青睐，不仅会让头部MCN机构跃跃欲试，更会让中小型MCN机构把它当成自己弯道超车的机会。

为了招募那些在TikTok上拥有较大粉丝积蓄的博主，当下不少MCN机构都把“加大佣金分成”这招当成了自己的橄榄枝。

面对记者的采访，曾有MCN机构的运营人员表示，原来公司给予达人的佣金分成比例大多在30%-40%。但现在已经有MCN机构为了抢人，把博主的佣金分成比例提升到了50%甚至更多。

现如今，小红书上的国际电商、MCN运营、大厂宣发、用户交流等板块正在TikTok难民的入驻下快速崛起，如果想让这份美好继续延续下去，小红书首先要做的便是“把好审核关”不要让文化、习俗等客观存在的差异，影响到时下多元化友好交流的气氛。

1月15日，已经有媒体报道小红书正在紧急招募“英文内容审核”等岗位。随着小红书内部部门的日渐完善，其也有希望成为中国文化出海的一线阵地。

从这一点来看，小红书真可谓是未来可期。

参考：

上游新闻：蹭上小红书“泼天的流量” 有人开始赚“泼天的富贵”

齐鲁壹点：小红书连夜招聘英文内容审核员，要求英语过六级

和讯网：“歪果仁”涌入刷屏，小红书招超百个岗位，有MCN机构拿出5成佣金招揽外网红人