蹭上小红书“泼天的流量”，有人开始赚“泼天的富贵”_风闻

凤凰网

2025年01月17日 06:53:55

“泼天的流量”突然砸到了小红书头上，面对海量外国友人，民间网友交流玩梗不亦乐乎的同时，已经有些商业嗅觉敏锐的运营者力图抓住这波“泼天的富贵”。

一夜之间，国内互联网大厂积极招揽用户，跨境电商、海外MCN公司也行动起来，搬运带货视频。连各地文旅账号都使出“十八般武艺”，纷纷发布英文帖召唤“洋芋”。

中外博主都吃到了流量红利

在TikTok难民大迁移事件中，信息的传递人成为了最快速的获益者。

“我的TikTok、小红书关注一直在涨，而且都是外国友人”。ID为“Erin喝O泡”的中国博主称，在发现有TikTok难民往小红书迁移后，其曾在TikTok账号上发帖，教TikTok用户如何去下载小红书。与此同时，其还在小红书上发视频表示在帮外国友人做孵化业务。“我在上个月还和一个挺火的TikTok博主谈成了合作”。

由于在美国，海外用户把关注当成点赞来使用，在这位博主的发帖中，少有外国友人给她点赞，只是一味地关注，这一“洋抖行为”使其在一日之间涨粉数千。

第二类获益人正是告别TikTok、到小红书安营扎寨的TikTok难民。

来自加拿大的博主“the Krista London”称，小红书内的粉丝都非常可爱，在来到小红书后，她很快发现没人理解她在说什么，谷歌翻译则告诉她，“大家说的是我们也不知道你在说什么，但我们欢迎，并且爱你”。the Krista London在TikTok有着百万级别的粉丝，在入驻小红书后，她只发布了4篇笔记，就收获了超过五千个关注。

有人只发布一句“hello，Chinese friends（你好，中国的朋友）”就能收获七千多个点赞。

品牌大厂英文营销玩花活

面对这泼天的流量，大公司的表现十分迅速，从互联网公司、金融、电商到食品，多个领域的知名公司纷纷借机以玩梗名义，在小红书发英文贴，试图吸引这波流量。

网易游戏率先赶来发帖：I want to play game with you。饿了么简单粗暴的“Are you hungry？”，意在告诉老外们可以点外卖吃。大众点评同样剑走偏锋Let’s bargain hunting（一起薅羊毛），美团则以平台优惠吸引用户：Hungry or NOT hungry You can go to Meituan（饿不饿都能用美团）。

除了吃，在“行”上面，高德、百度地图、滴滴、携程等出行平台也纷纷下场玩梗，携程直接向用户喊话：Say go，let’s go（说走就走），同时，还在线招揽这些用户，如果有出行需求可以使用携程；滴滴则打出感情牌：I car you, reallycar you（我开车送你，真的送你）；高德地图Do you wanna find way？意在告诉外国友人找路用高德；百度地图则直接上线The first English map（全国首个英文地图）。

玩得最飞起的是阿里国际，简单粗暴的“Do you want to make money（你想赚钱吗）？”还顺便“阴阳”了一把亚马逊，宣称自己是亚马逊的供货源。天猫官号也游走在高赞数据的“洋号”评论区下，盛情邀请对方来杭州尝尝西湖醋鱼。

当然，面对这泼天的流量怎么能少得了金融大军呢？蚂蚁财富、网商银行、中国银河证券、海通证券、东方财富证券等金融行业巨头们招揽客户，中信建投证券更是纯英文营销，引流开户。

各大车企也不甘示弱，包括奇瑞集团、比亚迪、广汽丰田、上汽MG名爵、奥迪、理想、零跑等在内的多家车企迅速抓住机会，在各自的小红书官方账号发布英文版的相关信息。

一些车企发布了关于新能源汽车的技术解析视频，展示了产品的创新性和环保理念；另一些则通过分享用户故事和使用体验，增强了品牌的亲和力和信任度。此外，部分车企还积极与国外网红合作，进一步提升品牌在海外市场的曝光率和美誉度。

不过，这泼天的流量，品牌方们接住了吗？

翻翻小红书可以发现，大部分网友的留言IP地址还是国内，只有极少部分的留言IP属于境外。

正如网友辣评：“努力了半天，底下全是老内”。

教中文的老师和平台都火了

搭上这趟流量快车的，还有那些在中国从事英文教学的外国友人。他们巧妙地借助这股热潮，在直播间开辟了教老外说中文的新业务。其中，有的人流量直线飙升，一下子就蹿到了人气榜的第四名。

也有一部分国内英语老师连夜连线海外用户直播交流，吸引了数万人涌入直播间。

美国新闻周刊援引谷歌趋势数据称，热搜词“学习普通话”的搜索量近几日出现了大幅增长。在1月中旬，小红书的两个英文名称“rednote”和“xiaohongshu”，占据了“学习普通话”相关词句搜索量排名榜单的前两位，“rednote”的搜索量增长了4400%，“xiaohongshu”的搜索量增长了3050%。

另外，许多美国人开始在多邻国（Duolingo）上学习中文。多邻国是美国的一款语言学习网站兼应用程序，其运营商表示，学习中文课程的用户数量与去年同期相比增长了216%。今年1月，随着越来越多的美国人开始使用小红书，不少人也同时注册了多邻国。

为此，多邻国官方账号14日在社交平台X发帖调侃称：“哦，所以你现在才开始学普通话？”

多邻国还借机发布了一段广告视频，视频里该软件的猫头鹰吉祥物将要搭乘飞机前往中国，配文写道“是我，我宁愿搬到中国，在多邻国上学习普通话”。多邻国还发布了专门针对“TikTok难民”的中文教学视频，相关贴子已经得到了超过62万个赞。

客户跑到家门口 跨境电商兴奋

在这股外国友人涌入的热潮中，跨境电商从业者们实现了以前都不敢想的梦想，不出国门就能实现“出海”。来自不同地域、年龄和职业的外国用户纷纷入驻小红书，这无疑是他们拓展客户群体的绝佳时机。

正常情况下，对于工厂而言，想要开拓海外市场，运营海外社媒账号堪称成本最低的方式。于是，不少从业者直接在小红书注册账号，发布英文带货视频，巧妙地借助这个平台，实现了“出口转内销”。

有义乌创业团队兴奋得一夜未眠，全员加班做起小红书外贸新号，连夜搬运TikTok视频，“TT客户都跑来家门口了怎能不接”。有做外贸的网友直接喊话所有做跨境出海的老板们，立刻来小红书抢流量，“快点发啊，实在不行，做市场调研也行啊。”

有人干脆将TikTok上几个账号里所有与外贸工厂相关的视频，原封不动地搬运到小红书上。令人意想不到的是，这看似简单的操作，竟然引来了亚马逊客户的询单。也有人在小红书上大量发布产品帖子，同样成功吸引了不少美国客户前来咨询。还有人通过小红书直播吸引流量，为独立站和亚马逊店铺导流。

MCN机构拿出5成佣金招揽外网红人

不少在小红书平台上押注业务的MCN机构亦嗅到商机。1月15日，记者从多名MCN机构人士处获悉，业内已有部分企业为吸引海外红人进驻，展开了系列布局。

小红书头部MCN机构蜂群文化副总裁郭斐表示，蜂群文化计划设立专门团队，招募与孵化海外红人。“目前，我们的业务开发已进入前期筹备阶段，预计在未来几个月内正式启动海外红人对接与孵化。同时，我们也在积极与小红书官方保持沟通，希望通过紧密合作，共同探索适合海外红人在该平台发展的最佳模式。”郭斐透露道。

头部公司在发力，部分中小规模的MCN机构亦试图向小红书新入驻的海外红人抛出“橄榄枝”。

多名MCN机构业内人士观察发现，目前圈内已有小型MCN机构有意寻求在TikTok平台中粉丝规模较大、新入驻小红书的海外红人进行合作，并会在佣金分成上予以倾斜，“比如原来给到红人的佣金分成比例在30%～40%，但现在有MCN机构愿意给到50%甚至更多，吸引他们前来合作。”一名在MCN机构从事运营工作的业内人士透露道。

全国各地文旅努力召唤“洋芋”

1月14日，一名小红书用户发帖表示，可以推中国旅游宣传的视频给外国友人吗？这波意想不到的流量被很多中国网友认为是一个文旅宣传、文化传播的好时机。从1月15日起，全国各地的文旅局开始发力了。

1月15日傍晚，水韵江苏发布“Hi,TT friends,JIANGSU IS COMING！”(你好TT的朋友，江苏来了！)的英文帖文，开始了热情的自我介绍，江苏网友们火急火燎地催促“你得告诉人家我们有什么，视频安排啊！”，水韵江苏账号回复“在剪了在剪了，都剪出火星子了。”水韵江苏还在评论区自嘲“连夜学习英文”发帖求关注，并称大家可以喊自己的昵称“ SUSU ”或者“ BIG JIANGSU ”。

作为接“流量”的种子选手，哈尔滨文旅嗅觉灵敏，迅速切换erbin模式，掏出冰雪大世界“当家花旦”，吸引来自TikTok的新朋友。有不少网友笑称“中国的小土豆满足不了你了，你开始召唤洋山芋了”“小土豆子不香了？想吃洋芋了，是吧？”不过，毕竟没有人能够拒绝冰雪的诱惑，“ I want to visit Harbin next year ”，当场就有外国网友表示已经把哈尔滨纳入下一年计划了！广东文旅甚至直接在评论区抢人，喊话“ Guangdong in China is your ultimate playground ”。

文旅常州则带上了美丽的城市风光视频与海外网友们打招呼，并用英文介绍常州的魅力，有一名美国网友在评论区回复“我2012年在常州住了五个月，我每天都在思念这里。”这位美国网友还和中国网民们分享了自己的常州记忆，公寓附近的夜市，常州的面馆都给他留下了深刻的印象。

此外，南京夫子庙景区0帧起手直接放出秦淮花灯，手把手教学如何关注账号。上海东方明珠广播电视塔喊话“Lookat me！”诚邀新朋友前来。四川文旅不仅晒出了深受大家喜欢的熊猫，还教了大家本地话，来四川要说“巴适（bus）”。浙江文旅发动“小红薯”，一人一张浙江美景，一起推送给外国友人。深圳文旅发了一大堆美食，邀请大家来品尝。

今天，社交媒体已经深度融入人们的日常生活，这一点中外皆然。目前来看，小红书已经成为了一个跨文化的交流地。对于众多敏锐的运营者来说，无论这股风能刮多久，习惯追风的人总能抓住机会。