超过30个消费品牌赞助《哪吒2》《封神2》们，谁能笑到最后？_风闻

题图 / 万代一番赏×哪吒2

好多人啊.jpg

1.

多少人已经在期待月底的春节假期了？除了上班上学的普通人，众多消费品牌也在押注这一时期的市场表现。

围绕衣食住行，不同领域的品牌纷纷换上红红火火的新装，占领超市商场C位，同时试图用各种联动、广告投放，获得更多的曝光机会。由于近年来大量家庭选择“观影”作为假期集体活动，春节档的贺岁片们自然成了营销主战场之一。

无人不知春节档的号召力，毕竟过去一年，中国电影425.02亿元总票房中，接近五分之一的票房由春节档贡献。如今，冷了许久的电影行业期待着2025年春节迎来一场爆发，纷纷拿出王牌IP，并辅以大制作、大规模宣发。

目前宣布定档春节的影片共计7部，除开小成本惊悚片《祭屋》，其余作品全部都有粉丝基础：

《射雕英雄传：侠之大者》为金庸作品新拍，《唐探1900》《封神第二部：战火西岐》《蛟龙行动》以及两部动画《熊出没·重启未来》《哪吒之魔童闹海》都是系列新作。

春节档涵盖不同类型的作品，却都是“熟人”，品牌方心中有底便早早入局押宝。品牌与电影的深度合作方式，无非影片内部植入和戏外联名两种。2025年春节档备受瞩目的六部电影虽然还未正式登录影院，但它们各自的合作品牌已经开始活跃。（联动表格见文末）

2.

根据目前公布的信息，商务合作最多的影片是《封神2》。

该系列电影的粉丝群体构成较为复杂，前作曾依靠自来水网友实现口碑票房双逆袭，讨论频繁、二创不断，成了妥妥的“养成系IP”。搭配“养成系演员”的打造以及综艺、路演等积极营业，粉丝黏性强且具备消费力。

新作合作品牌涵盖日常生活用品，以及手游、文创类型，匹配众人春节假期“吃喝玩乐”的主要命题。欢聚一堂或串门送礼最为需要的乳制品、酒类，本就是春节联名最为积极的品牌品类，《封神2》合作品牌就有伊利、谷粒多和洋河梦之蓝。围绕新年穿新衣的传统，高梵KIDS、BOSS博斯两大服饰品牌登场，还邀请了部分演员拍摄广告图。而春节作为国人最有钱有闲的时间段，可以购入大件商品，如数码产品、黄金，也可以肝肝游戏，这类品牌的联动《封神2》均有涉及。

身为人气IP，《封神2》同时也推出了一些衍生品，文创品牌美好之物、卡系团，产品多为冰箱贴、徽章等主打颜值和设计的小玩意。新品牌“引力场INEED”的合作尚未公布更多信息，只有简介写着“收藏级精品徽章”，评论区已经被“姬发不捆绑”“殷郊单人款”等粉丝诉求占领。

像《封神》这样，粉丝声量较高的系列作品还有《唐探》和《射雕》。

《唐探1900》是系列电影前传，保持经典的陈思成、刘昊然、王宝强搭配，与安慕希、国潮品牌CHINISM、KAALIXTO以及泡泡玛特联名，可见主要受众为年轻人；《射雕英雄传：侠之大者》的讨论一方面来自金庸IP，一方面来自主演肖战，目前电影官宣的广告商舒克牙膏也是该明星代言的品牌。

若从各平台映前的“想看”数据来讲，《蛟龙行动》排名靠后，不过品牌方也乐于支持，毕竟前作的确是一匹黑马，2018年上映的《红海行动》斩获36.52亿元，成为当年春节档票房冠军。新作合作品牌数量仅次于《封神》，且品牌定位和影片受众类型相符。

猫眼统计的春节档电影想看画像性别比例，《蛟龙行动》男性占比最高，占42.8%。目前影片官宣合作品牌，既包括3C数码品牌海信、联想拯救者，又有户外服饰探路者。影片的“军事战争”标签，使得联名汽车“东风猛士917蛟龙战甲”的出现也不是那么令人意外。手办模型品牌DAMTOYS的当家产品本就包括“军事题材、电影角色的可动人偶及雕像”，曾负责《红海行动》《流浪地球》的收藏级人偶开发，同样与影片调性契合。

入局春节档的品牌方，除了看内容类型下手之外，显然已经对作品与市场做出了预判，“押宝”那些有爆款潜质的影片进行合作，以便提升自己品牌的曝光度。

3.

春节档商业合作官宣文案里，最常出现的头衔是“XX行业唯一合作品牌”，颇有“站队”的意味，但也有些品牌不只看好某一部影片。

伊利、联想这类已经为消费者熟知的大品牌，选择“把鸡蛋放在不同篮子里”。它们旗下子品牌众多，能够匹配不同需求和应用场景，也分别能对应不同的影片受众。例如主要面向游戏玩家的联想拯救者，是《蛟龙行动》在数码行业的独家合作伙伴，ThinkBook品牌定位年轻时尚群体，此次与《封神2》展开合作。

伊利同样联名了多部电影。作为乳制品头部企业之一，需要“备年货”的春节便是品牌推动销量的好机会。伊利为此拍摄了贺岁广告、微短剧、邀明星做客品牌直播间，商业联名自然也不会少。

伊利与春节档半数电影都展开了合作，只是侧重终归有些区别。这边《蛟龙行动》只是在12月中旬官宣伊利成为乳制品行业独家合作商，而《封神2》在1月与伊利的宣发动作就非常频繁，伊利牛奶主打闻太师周边，与年轻观众喜爱的表情包玩梗相结合，子品牌谷粒多的品牌代言人正是电影主演于适，他饰演的姬发则被印到了谷粒多新款联名包装上，显然肩负着更多的“带货”期望。

此外，伊利旗下的安慕希选择了《唐探》，QQ星则与动画《熊出没》展开了“二搭”，都在助推作品宣传。

《熊出没》与QQ星的再度合作，值得拎出来单独观察一番。

今年春节档电影中，《熊出没》独占一个赛道，而且票房稳定，去年更是斩获20亿票房，使得许多观众将这一合家欢向系列动画划分到“闷声干大事”的行列。

《熊出没》系列电影的植入也由来已久，去年，伊利QQ星不只推出了定制广告，还被直接植入进《逆转时空》大电影。程序员光头强和同事一起“蛐蛐”上司的桥段，还有小章接到博士电话的片段，角色手中的QQ星牛奶都不容观众忽视，同期品牌宣传直接打出了“光头强、小章同款的脑力加油器”的标签。

影院的独有沉浸环境，令画面占据观众极高的专注度，这正是品牌广告最为需要的东西。最新的《重启未来》QQ星继续与其合作，目前联名定制包装的牛奶已经上市，不知道今年在影院内是否将再度见到它？

4.

一场联动合作，品牌借机有效推广，电影提前回收部分成本，作品与品牌实现双赢必然是最终目标。然而各类影片还在宣发阶段，网络上就已经存在“《哪吒之魔童闹海》靠商务联动几乎回本”的传闻。

网络爆料的真实性我们无法猜测，但《哪吒2》的合作方的确铆足了劲头。

蒙牛一边放出动画定制广告短片，哪吒、敖丙、太乙真人、申公豹等角色带着蒙牛产品为观众们送上祝福；另一边则是龚俊、檀健次、杨紫等蒙牛品牌代言人发布视频，欢迎哪吒“加入蒙牛大家庭”；此外线下超市、电梯等场景，蒙牛与哪吒绑定出现也着实刷足了存在感。

另外手机品牌荣耀，全国2000多家门店的布置换成了哪吒主题，到点打卡互动还赠送周边。借着商业合作的机会，哪吒在全国的超市货架、街道商场的连锁门店都占据了一席之地，“最高票房动画电影续作”的标签持续发挥着吸睛作用。

《哪吒2》与《熊出没》同为动画电影，定位却更偏全年龄向。当初首部能够爆火，年轻粉丝的自发安利与同人二创立下过大功，这类粉丝群体有着更加细分的消费需求，即IP衍生品。只不过前作的衍生品授权明显滞后，观众消费热情最为高涨的时期，末那、MINIDOLL等部分品牌才官宣合作，消费者需要经历众筹、预售以及较长的等待期，与此同时，盗版周边商品在电商平台热销。

新作的衍生品授权运营，似乎已经吸取到前作教训。负责电影玩偶、手办、一番赏等商品的万代和推出哪吒AR卡的集卡社，都是“吃谷人”的老朋友，新产品也在社交媒体上引发了讨论和关注。

过去行业和观众都还在感慨好莱坞的精妙的广告植入，如今中国电影行业的商业合作也日渐成熟，不管是植入还是联名，都已经成为常态。

尤其是类型题材多元、观众覆盖广泛的春节档，去年，观众们寻找《热辣滚烫》《飞驰人生2》品牌植入成了新的社交话题，今年春节档自然也将战出品牌合作中的赢家。可以说，目前官宣合作的品牌数量和合作模式，已经能够看出品牌方对影片的认知和预期。

不过现在推测谁最成功还为时过早，影片的内容表现、宣发策略、市场口碑以及品牌助力各环节缺一不可，只有静待春节假期结束后揭晓答案。

据不完全统计，春节档电影/IP合作品牌如下：