别让偏见与误解，伤了中国企业的心！_风闻

文/ 金错刀频道

一款中国产的食用油，竟让美国人抢疯了？

最近，金龙鱼谷维多稻米油出现在美国的会员超市Costco，不仅门店被老外疯抢，在网上也成了流量密码，不少人成为自来水向朋友安利。

无独有偶，在日本这款油也获得了不小的追捧。上市当天，甚至引发了日本东京市民排队抢购。 

很多人可能以为，这只不过是老外面对新鲜事物的猎奇反应，殊不知，作为中国食品品牌，能获得老外以及Costco等超市的认可，这含金量可一点不低。

因为这些年来，中国食品一直备受争议，不仅在国内消费者的担忧不断，在国外更是被认为是低端的代名词。

都知道老外口味眼光苛刻，一款中国产的食用油，怎么就在海外闯出了一片天？

一夜推上“风口浪尖”背后，情绪淹没真相

过去一年，不少行业或公司都无端遭受了诽谤和抵制，甚至堪称“黑暗”。

作为中国优秀文化代表的《黑神话悟空》，从上线之前就因为某些人造谣的“辱女”事件遭到抵制。

中国食品行业更不用说。这些年随着各种打假博主兴起，有段时间一提起中国食品，仿佛关键词就是“狠活与科技”。

而中国食品品牌要面对的，不仅有国内的担忧，还有国外的打压与偏见。

不得不说，虽然这些年中国美食在海外大出风头。油泼面、东北盒饭等代表中国文化已向老外成功输出。

然而中国美食与中国食品，却有着完全迥乎不同的境地和待遇。

不仅是国外消费市场，一提起国产食品，外国人还是会下意识的摇头。

连国外市场、监管以及媒体都有对中国食品的“有色眼镜”，对于中国生产的食品，就会专门设立更高的门槛、更高的关税。

不夸张的说，中国食品，正被全世界嫌弃。

市场的一些担忧情绪，其实也在情理之中。毕竟，食品安全大过天，关于“入口”的一切产品都需要经过十二分的检验。

但这也足以可见，彼时作为中国食品代表的谷维多，在国外的处境之难。

谁都没想到，这个背负如此多debuff的品牌，不但没有销声匿迹，反而悄悄用成绩证明了自己。

拿下美日“变态”标准认可，其实只是冰山一角

其实从诞生开始，谷维多的关键词就是：艰难。

早在2009年产品刚上市，消费者对于健康升级的意识还普遍很薄弱，很多人对稻米油更是了解甚少，甚至不愿尝鲜。

作为一个新鲜的食用油品类，又在一个白热化竞争低毛利的行业里，彼时还是小透明的谷维多，可以是遇到了第一个坎。

谷维多并没放弃这条路，而是苦熬多年，通过死磕产品质量终于等来消费升级风口，逐渐在粮油领域站稳脚跟，然而没想到在出海时，又来了新打击：

当听说金龙鱼稻米油打算出口日本，日本米油协会会长摇了摇头，表示日本人并不看好来自中国的食品；在美国，也遇到了当地零售商明确对“made in China”的坚决否定。

作为中国食品代名词，谷维多怎么扛过质疑的？

1.狠抓差异化长板，搅动日本行业“变天”

日本巨头不看好做稻米油的谷维多，也是有原因的。

毕竟，作为稻米油之乡，日本可以说相当有话语权：拥有100多年的稻米油生产史。

更不用说，同行还一度下绊子，日清、筑野、BOSO等一度集体降价，企图用价格战抵抗谷维多。

谷维多想靠日本人的长板稻米油征服日本人，显然难上加难。

但它没有放弃，研发中心技术经理王勇回忆，“上千次试验，大部分都是无功而返”。他还透露，在产品升级过程中，“工厂每跑一次做实验，如果不成功，浪费就是数百吨的油，上百万的投入。”

好在最终功夫不负有心人。谷维多终于独创出“酶法脱胶”低温萃取技术，甚至还一举超越了日本老大哥的成绩：

将稻米油的两大核心营养指标：谷维素及植物甾醇的平均含量同时提高到10000ppm，对于整个稻米油产业都是里程碑式的成就。要知道，日本稻米油谷维素平均含量也不过在1000-3000pm。

这也让谷维多获得唯一国际稻米油品质大奖，直接攻破日本的行业堡垒。

2.把粮油当黑科技卷，扭转美国巨头偏见

攻克了日本这个难关，很快，谷维多又迎来了第三个硬坎：美国。

谷维多的工作人员曾坦言，很多美国的零售商曾明确地表达了不要“made in China”的食品。

类似的碰壁，谷维多已经见惯不惊，还是坚持寻找出路，决定打入美国人最爱去的超市Cotsco。

先是相关的准入文件和产品合规检测，就筹备了数月，又要经过Costco食品安全审查和社会责任审查、美国食品药品监督管理局（FDA）注册，并且针对加州特有的65号提案，需要在洛杉矶实验室对谷维多稻米油进行20多项P65风险物质专项检测，涵盖4项重金属、20多项溶剂残留和农残等……

敢挑战美国重重变态级的食品审查背后，谷维多各种含金量十足的奖项也足以证明底气：

日本2016国际稻米油品质大奖、比利时2023 Superior Taste Award国际美味评鉴三星奖章和2023比利时Monde Selection世界品质鉴赏大会银奖等多项国际荣誉…….

2024年，谷维多终于得到了重磅好消息：进入Costco全球商品清单！

得知这一消息，谷维多相当高兴，立刻发布“入驻美国Costco”的消费者公告，公告显示，2024年12月起，谷维多稻米油已在洛杉矶、夏威夷、旧金山、西雅图、休斯顿、芝加哥等地区的Costco陆续上架，2025年春节前将在纽约、奥兰多等美东地区上线，这也有了开头那一幕。

那句"让来自东方的礼物推向世界”听起来遥不可及的梦想，终于成真。

中国产品出海，究竟意味着什么？

现在，越来越多的中国产品，已经在海外打出了一片天。

换句话说，老外在越来越多的衣食住行领域，都要被中国产品包围了。出行有三蹦子、娱乐有中国烟花、穿戴有中国水晶。

如今，随着谷维多等品牌的发力，中国食品企业也开始以越来越骄傲的姿态，占领外国人的心智。

一个数据足以证明，自2009年推出以来，谷维多在全球销售超过1.7亿瓶，出口至包括美国、加拿大、日本、韩国和澳大利亚等多个国家地区。

其实，谷维多的出海，尤其是进入Costco，并非是国货亮相那么简单，而是中国产品在海外高端市场占据心智和一席之地。

一方面，这是中国粮油产品第一次真正意义上的占领高地。

与一般国货的待遇不同，稻米油不仅是首款入驻美国Costco的中国食用油，同时被列入Costco全球商品（global item）。

这意味着，谷维多不仅是第一个进入开市客的中国产地粮油品牌，更是代表中国产地产品第一次进入开市客的全球采购系统，真正面向所有全球顾客开放与输出，接受所有用户的考验，在我看来，在垂直领域足以具备标杆意义。

能被选入全球采购系统的背后底气，是谷维多稻米油内部早已形成的一套全球化的眼光和战略：满足各国标准，以及制定更高的企业内控标准。

另一方面，是用产品力，让所有质疑不攻自破。

谷维多一直在产品力下的功夫，就是围绕一点：紧跟用户最关心的需求。

很多国人对一般跨国产品会有质疑，出口美国产品与国内的产品质量是否一致？谷维多洞察到这一点，给出了安心保障打消质疑：稻米油国内销售和出口海外产品均遵循同一标准生产，绝无任何双标。

对于用户，最看重的还是安全和品质。

这些质疑和痛点，能看到谷维多也是一直放在心上。安全是第一底线，益海嘉里花了十年，投入上亿成立研发中心，得到全球的奖项认可，这些成就不仅强势打消了国人的质疑，也向外有力扭转老外的刻板印象。

做全世界最好的稻米油，从来不是说说而已。

比亚迪王传福曾说过，处境越艰难，越要苦练内功。

华为任正非也说过，烧不死的鸟，就是凤凰。

从谷维多逆袭的故事足以印证，所有人都不看好的时候，始终苦练内功，拿出最硬核的结果，就是中国品牌最骄傲的证明。

别让偏见和歧视，“误杀”更多好品牌的可能。

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