小红书变天了？_风闻

中国新闻周刊

2025年01月15日 21:13:39 来自北京

浩浩荡荡地赛博搬家

“起猛了，小红书变英文版作业帮了。”

这两天，王豪在自己的小红书上频繁刷到附上纯英文试卷、喊着“Help me please”求网友帮忙做题的帖子。仔细看去，这些用户的IP地址普遍显示为美国。

北京白领许莹摸鱼的画风也陡然发生了变化。周一下班路上，她打开小红书往下刷了几屏，赫然出现一个外国肌肉帅哥。点进去浏览完帅哥的照片后再退出来，如此往复几次，许莹发现外国帅哥出现的概率就变高了。

“好像突然被外国人包围了”，这成了越来越多小红书用户的共同感受。

这种感受很快便有了实证。根据移动应用数据分析平台Sensor Tower数据，1月12日在美国App Store免费榜位列第十一的小红书，在次日跃居榜首，并保持至发稿前；美国谷歌应用商店免费榜中，小红书国际版更是从1月12日的“查无此人”，在14日陡然坐上第一名。

截至发稿时，小红书已相继在加拿大、澳大利亚、英国等多个国家和地区完成了同等战绩。

不过到目前为止，小红书究竟能从这股泼天流量获得什么尚不明确，反倒是全新集结的小红书概念股，已有多只连续涨停，实实在在地接到了泼天富贵。

王豪刷到有外国友人拿小红书当作业帮使。图/受访者提供

外国用户，批量赛博搬家

大量海外用户下载小红书背后，是一场浩浩荡荡的赛博搬家。随着TikTok在美禁令生效期临近，1.7亿美国用户中开始有人把小红书看作心仪的新住所。

“虽然在内容偏向上小红书与TikTok之间有差异，但小红书本身视频、社交分享等功能和特点跟TikTok本质上没有区别。同时，在用户注册机制上，小红书支持各国手机号码注册，不像抖音会有相关的限制，因此对熟悉TikTok的海外用户来说其实并没有使用门槛。”在艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅看来，这是海外用户选择奔赴小红书的原因。

但更令人意外的是，语言间的鸿沟，并没有拦住中外用户彼此间的融入。

初来乍到的外国用户，很多选择在小红书上以“自我介绍+问我一个问题”平淡但有效地起手；适应能力更强的外国网友，则开始主动“交猫税”——不等人问，便积极交出自己家猫咪的照片求国内网友们笑纳。

成长再快些的，已经学会在美国街头摆拍，配文“V me 50”了；更有甚者，一名只有15个粉丝的外国用户，其教同胞们从零上手小红书的视频教程已经点赞破2万了。

而冲浪时遇到外国网友的国内用户，要么热心地当英语角详细解答对方的问题，譬如看到明显机翻“我迫不及待想学中文”的美国小姐姐，不少人在评论区用英文回道：“我来，我也正好练英语”；要么直接丢出一篇英文完形填空，或者扔下一个中英对照“两美元帮外国友人取中文名字”的表情包。

从认真交流到互开玩笑，从互帮互助到互偷表情包，中外小红书用户间的抽象互动，很快演变成一轮跨越国界玩梗的狂欢。

泼天的流量，就这样意外地砸在了小红书身上。

“对小红书而言，这波流量在其国际化进程上是很好的契机。过去小红书其实在国际化上下了很多功夫，但收效并不明显。现在借着多元文化的融入，在出海浪潮之下，这是小红书难得的一个商业机会。”谈及此番流量给小红书的加成，张毅这样表示。

小红书还没接稳，小红书概念股倒是接住了

不过小红书还没能接稳并变现的流量，倒是成就了另一番泼天富贵——

A股的小红书概念股。

虽然小红书尚未上市，但它的利好消息直接带飞了与其相关的电商、广告营销、传媒等领域上市公司的股价。

1月14日，小红书概念股自早盘便涨势强劲，旋即掀起一片涨停潮。其中，遥望科技、引力传媒等开盘即涨停，壹网壹创、福石控股20CM连板涨停；至收盘，天下秀、华扬联众、姚记科技等多股均涨停，蓝色光标等涨幅也超过10%。

15日，在沪指跌0.43%、深成指跌1.03%、创业板指跌1.82%，全市场超3500只个股下跌的情况下，小红书概念股以超8%的涨幅领涨概念板块，佳云科技、壹网壹创、福石控股、来伊份等多只个股涨停。

用户们玩得再疯，也不如股市的一阵疾风实在。

在中央财经大学副教授刘春生看来，小红书概念股在A股突然爆火，一方面是由于大量美国用户涌入带来潜在商业价值，且多家公司身处小红书生态链，业务有望随小红书发展而增长。

另一方面，多只小红书概念股与AI营销及应用相关，后者题材带动板块反弹虽非此轮爆发的主要原因，但在小红书的发展中确有作用。“后续若二者深度结合，或会给相关概念股带来新影响。”刘春生指出。

但值得注意的是，连续涨停刺激之下，投资小红书概念股的风险也不容忽视。

“首先，政策风险必须考虑，本次事件对于市场而言本身就是一件很少见的事情，后续监管方向可能会带来市场变化。第二，部分个股或仅蹭概念，业务关联度低。第三，此次事件给小红书带来用户增长的持续性也不确定，投资者需要对相关概念股表现持续关注。再者，需关注公司自身质地与成长性，避免业绩差、管理不善的公司。另外，市场情绪易引发股价高估，行业竞争激烈，小红书若在竞争中失利，也会波及相关股票 。”刘春生提醒。

“从整体上分析，这一次小红书受益，会带动相关概念股上涨一段时间，但最终还是要看公司基本面、回归业绩本身。”独立财经评论员郭施亮也对中国新闻周刊表示。

目前来看，突然涌入的流量虽然让小红书站在了聚光灯，但同时也带来了很多的不确定性。

互联网分析师张书乐认为，走大众娱乐路线用户的大量进入，可能会对小红书偏重小而美、精准且细致的生态造成很大冲击。若想“流量”变“留量”，还要看小红书能否把涌入的用户向小红书风格引导。

张毅则补充道，内容监管以及能否将流量有效变现，也是小红书不得不面对的重大挑战。