小红书快要被“洋抖难民”们给挤爆了_风闻

一觉起来，我成老外了？

1月14日，小红书登顶美区APP Store下载榜第一名，成为大洋彼岸最热门的社交软件。

大量外国网友以“TikTok Refugee”（TikTok难民）自称，一边生疏地说着“不好意思，我们可能扰乱了你们的社区氛围”，一边好奇又友好地向前来围观的国内网友致以问候。

不同的字符因为相同的爱好碰撞在一起，国内外网友小心又笨拙地向对方分享着自己的日常和善意。

而我们也在这场堪称“魔幻”的流量空降事件中，见到了互联网最初、最纯粹的样子。

小红书变成了小洋书

没有人能想到，在短短的一天时间内，小红书就完成了自己的“国际化转型”。

1月14日，小红书正式成为美区APP Store下载榜第一名，成功超越了字节跳动的社区APP Lemon8和大名鼎鼎的Chat GPT。另截止到1月14日16：39，小红书在全球排名（iPhone端）中位列加拿大、澳大利亚等区域总榜第一名。

倘若将视角放在小红书的社交氛围上，你将见到其余中文社交APP上从未有过的奇景。

大量外国网友以“TikTok Refugee”（TikTok难民）自称，一边生疏地说着“不好意思，我们可能扰乱了你们的社区氛围”，一边好奇又友好地向前来围观的国内网友致以问候。

眼尖的读者到这里可能会愣一下。

TikTok Refugee？这些外国人为什么要叫自己TikTok难民？

若想要解答这个问题，我们还需要把时钟拨回2024年。彼时美国官方曾要求字节跳动剥离TikTok的在美业务，并以“拒绝就封禁”为由向其持续施压。

现如今，距离“2025年1月19日”的最后期限还有不到一周的时间，大量担心TikTok封禁后自己无处冲浪的美国网友开始进行“赛博迁移”，把小红书当成了自己的TikTok平替。

在这样的背景下，有记者发现小红书话题“tiktokrefugee（tiktok难民）”的笔记数量、总游览量在1月13日分别为2000余条、约39万；但在1月14日傍晚，该话题下的笔记数量、总游览量则分别超过了7.7万、3800万。

虽然中外网友之间存在天然的语言壁垒，但这并不能阻止双方互动的热情。

大家纷纷使用各种翻译软件进行交流，当外国网友为扰乱中文社区氛围而致歉的时候，甚至还有网友大方地表示“我们白天用，你们晚上用，并不打扰。”

为什么被选中的是小红书

要解答“为什么海外网友选择了小红书”这个问题，我们还要从技术、用户心理这两个角度来入手。

众所周知，TikTok就是抖音的国际版本。虽然美国用户可以下载抖音，但是他们却需要不同地区的App Store账号以及不同手机号才能走完注册流程。

换句话来说，TikTok/抖音虽然是同一款“游戏”，但玩家必须有不同的大区/服务器账号才能够切换不同的内容池，否则就算费了九牛二虎之力下载成功，他们也没办法肆意冲浪。

反观小红书，它的下载流程不仅更加简单，而且在注册账户的途中没有手机区域限制。另得益于早期“海淘经验分享”的产品定位，小红书并没有对不同地区的内容进行隔离处理，全世界的用户都可以在这里分享自己的生活，收获不同肤色的网友赞美。

而且在用户心理层面，这些国际网友离不开TikTok的根本是离不开它那独特的推荐算法，经过长时间的使用，他们早已经习惯了中国APP的交互模式。倘若这时候再让他们用回Instagram等平台，自然会觉得对方“呆板”且“笨重”。

那么他们为什么没有选择和TikTok师出同门的Lemon8呢？明明大家都是字节跳动旗下的产品。

正所谓“一朝被蛇咬，十年怕井绳”。

这些外国网友刚刚经历了可能失去TikTok的恐慌，自然会担心Lemon8日后会再次上演封禁时刻，毕竟它和字节跳动的关系实在是太亲密了。

当以上种种因素叠加起来的时候，既拥有出色推荐算法，又拥有中式APP交互，还没有注册门槛的小红书自然就受到了海外网友的青睐，成为了他们的赛博宠儿。

以至于在巨大的流量下，小红书相关概念股也一路飞涨。

1月14日早盘，除壹网壹创20CM涨停外，姚记科技、电声股份、遥望科技、天下秀等多支股票也喜提上涨，吃到了流量红利。

我们见到了互联网最初的样子

时间来到1月15日，随着注册小红书的海外用户数量增加，我们也在这里见到了互联网最初的样子。

虽然语言不通影响了双方交流的效率，但人们却从未吝啬过善意的释放。

汉字、单词…

不同的字符因为朴素的善意碰撞在一起，大家小心又笨拙地向对方分享着自己的生活日常。

现如今，“交猫税”（cat tax）成为了小红书上的现象级热梗。

事情的起因很简单，国内外网友怕冒犯到彼此的习俗和文化，不知用何种方式破冰。这时开始有中国网友留言，希望海外网友能分享自己宠物的照片，作为他们移民小红书的“税款”。

很快，猫税就从一句玩笑变成了国内外通用的热梗，宠物爱好者们纷纷晒出了自家的毛孩子，用行动让彼此来了解海对面的生活日常。

随着双方交流愈发密切，甚至还有中国网友晒出英语作业，邀请赛博外教一对一指导；外国用户上传数学习题，希望中国网友帮自己指点迷津。

老实讲，在空前的流量机遇下，小红书所面临的挑战也相当巨大。

毕竟文化差异、习俗差异是客观存在的，向来不做内容隔离的小红书，势必需要投入更多的精力去找到多元化表达与内容审核之间的平衡点。

倘若其能成功克服挑战，化流量为留量。

那么小红书也将从普通的社交APP进化成中国文化出海的一线阵地，在开拓国际社交、国际电商等业务线的同时，为地球村的建设注入新活力。

参考：

红星新闻：红星观察｜一夜之间在美霸榜，小红书迎来“泼天流量”背后，其海外电商市场仍空白

极目新闻：“Tiktok难民”涌入小红书，“打开主页满屏都是”，网友：一觉醒来小红书被外国人占领了

每日经济新闻：小红书国际版火了，概念股集体大涨，多家上市公司回应！

凤凰网科技：TikTok难民突然涌入，小红书内部出现两种声音