小红书的全球互联实验，能坚持几天？_风闻

作者|魏妮卡

编辑|李春晖

2025年的第3周，韩国人在上海，美国人在小红书，中国人在体验跨国文化大交流，互联网社交产品迎来了历史性时刻。

硬糖君是靠严重网瘾亲历现场的。一觉醒来，小红书就成了“洋地瓜”，完全被困在了英文的信息茧房里，自称“Tik Tok refugee”（海外版抖音的难民）的老外们霸屏了我的首页。

老外们之所以大举迁徙小红书，是因为距离Tik Tok在美被禁的日子越来越近。1月10日，美国最高法院关于TikTok禁令的辩论结果，击碎了Tik Tok用户最后的希望。不出意外，Tik Tok将在本周末1月19日正式从美国的应用商店下架。

消息一出，美国1.7亿Tik Tok用户四处流窜。彼时的字节跳动也做好了预案，引导Tik Tok用户转移到自家的另一款海外APP lemon8上。“lemon8”因为太像小红书而被称为海外的“小黄书”，是集图文、视频信息流于一体的APP。

但意外的是，很多Tik Tok用户似乎跑错片场，大量涌入了中国的小红书主场。不是小红书的海外版，而是我们使用的这个中文logo、中文名称、中文内容的正版小红书。根据移动应用情报平台Sensor Tower数据显示，1月14日，小红书在苹果免费应用商店的下载量超过了 lemon8，登顶美国、加拿大、英国、澳大利亚、新西兰地区第一。

好家伙，什么都没做的小红书“躺赢了”整个大英语区。有网友称，小红书实现了“早C晚A”的国际化升级。早上Chinese（中国人）玩，晚上American（美国人）玩。中国人睡醒了学英文，美国人睡醒了学中文。真正的全球互联总算实现，世界人民大团结万岁。

这场空前热闹的全球春晚能持续多久？除了欣赏各国美人——毫无疑问，能如此抵制洋抖被禁并积极寻找新大陆的，大概率不是刷抖的普通人，而是洋抖上的大小博主，或许我们很快就会厌倦这种中英结合的浅层交流，发现洋小伙只会秀秀肌肉；而监管层也在观察进展、斟酌举措，平台更智能的分区推荐和内容审查正在紧锣密鼓；小红书急招的英语审核员，也许都等不到转正那天。

老外来到小红书，大概率是一阵风。但即便只是一阵风，也是打开窗的春天气息。当我们消除壁垒、直面彼此，发现也不过都是一些普通人。世界人民的一次神秘共振，或许就像蝴蝶效应，将引发漫长的回响。

美国人为何跑错片场

Tik Tok俗称洋抖，早在2020年就曾在美国闹出“下架风波”。当时，特朗普政府以“担心国家安全”之名提出禁令。不过，这波禁令威胁只是嘴炮，反倒帮助洋抖虐粉，实现了用户的飞速增长。

真正有实质性威胁的动作是在2024年3月13日。美国众议院通过法案，要求字节跳动要么出售Tik Tok，要么从美国应用商店下架。

“不卖就禁”的禁令一出，1.7亿洋抖用户奔走相告地集体抗议政府。当初提出禁令的特朗普正是利用这一心理，又横跳到支持洋抖的一方，通过洋抖账号获得了大批选民支持。特朗普当选后，曾向法院提交暂停禁令的文件，给了洋抖用户一些希望。但如今来看，并没有什么实质性作用。

眼看着禁令生效的日子临近，1.7亿洋抖用户开始了史上规模最大的赛博逃难。一方面，Tik Tok官方引导网红达人无缝迁移进“小黄书”lemon8。另一方面，Instagram、YouTube、Pinterest、Meta（脸书）等美国社交媒体巨头连夜精进自家短视频功能，以求更好接纳洋抖用户的迁移。

可谁也没料到，他们这一阵忙活后，躺着啥也没干的小红书却成为“最大赢家”。

要知道小红书曾六次出海，推出海外版APP，均无甚成效。现在不用出海了，海自己来了。洋抖难民涌进的小红书，正是服务咱们中国主场用户的原版APP。外国人使用小红书其实是有很大门槛的，因为界面不熟悉，很多人甚至不会把系统切换成英文语言，靠翻译软件艰难地使用着小红书。

那么问题来了，洋抖难民为何如此费劲也要使用小红书？

据洋抖难民的解释，他们此举是为了抗议美国政府的禁令。因为美国政府称中国APP窃取美国人的隐私，威胁国家安全。**他们则逆反地选择进入一款真正的中国APP——小红书，向中国人送上自己的隐私。**所以，咱们可以看到很多洋抖难民一上小红书就发“hi，my Chinese spy”。

除此之外，还有一点是Tik Tok作为一款中国APP，改变了很多美国网友的认知。称Tik Tok是帮助老美开眼看世界的第一APP也不为过。比如，Tik Tok让他们认识了真实的中国、真实的巴以冲突。

他们深知这是在美国App上看不到的内容。他们不想被困在美国App的信息茧房里，所以要选择一款中国的APP。

小红书能否变成“世界书”

别说，这次洋抖难民们来到我们主场，还怪礼貌的。一边努力用机翻中文和我们交流，一边表示自己会努力学中文，帮助小红书成为一本“世界书”。

**其实，小红书诞生之初，就有“世界书”的基因。**十年前，小红书最先俘获的群体便是留学生，小红书成了他们互帮互助的海外生存指南。这也是小红书一早并没有做海内外分区运营的原因。后来，小红书又逐渐发展成很多用户的海外旅游指南。正是靠小红书救急，硬糖君才在西班牙找到厕所，这是多大的功德！

如今小红书已经成了年轻人的百科全书，替代了部分百度的搜索功能，也俘获了大量华人群体。看得懂中文的中国台湾、马来西亚、新加坡华人用户基本可以无障碍交流，完美融入小红书文化圈。

多次出海受挫后，小红书似乎也在2024年转变了策略。不再执着于海外版APP，转而推广小红书本土APP的出海。巴黎奥运会前后，姆巴佩、杰森·塔图姆等体坛明星相继入驻，足见小红书在海外推广方面下了重金。

洋抖禁令加上小红书推广，确实吸引到部分外国人，掀起了第一波中外文化交流小高潮。当时小红书流行过一阵“听劝风”，即很多外国人在小红书发“听劝贴”，让网友改造自己的穿搭与妆容。

最有名的事件当属外国美女博主YourKris告别男友贴，小红书网友尽显Chinglish（中式英语）造梗才华，一句“you swan he frog”（癞蛤蟆想吃天鹅肉）从内网火到外网，老外直呼“媲美莎士比亚”。

但这种中外交流热潮大多是“限时赏味”，随风来，随风去。外国人活跃一阵子又消停了，现在洋抖难民涌入，则掀起了新一轮、迄今为止规模最大的交流热潮。洋抖难民万万没想到，一个逆反的行为艺术竟然打开了新世界的大门。每一个外国人的帖子下，都有一群天赋型“梗王”在回复抽象表情包。

互斗表情包迅速让中外网友打成一片。猫咪表情包已经成为小红书国际交流的硬通货。留学生、先前入驻的老外们则开辟出教外国人玩小红书、学中文的新赛道；同时，拼多多用户也抓住“薅洋毛”机会，给外国人发“砍一刀”教程；

学生党直接把小红书变成了作业帮国际版，中国人给外国人发英语题，外国人给中国人发数学题，好一个取长补短的互帮互助。

小红书网友“热情有趣”的口碑已经传遍外网，又吸引了大量凑热闹的老外涌入。现在，你可以在小红书上刷到各个国家的IP。非美国的网友表示，虽然Tik Tok没在他们所在地区被禁，但因为老美们出走一圈后，回来Tik Tok宣传发现了一个更有趣的平台，于是他们跟风进入了小红书。

目前，小红书已经开始席卷欧洲地区，登顶了荷兰地区的苹果免费应用下载排行榜，同时进入了德国、法国、意大利地区的前五名。

中外网友大联欢通向何处

尽管咱们乐子人很愿意围观这场中外网友大联欢，但也不乏小红书用户表示不想看英文内容，冲进了红薯的官方账号呼吁分区运营。

其实不用他们呼吁，大部分网友都门儿清，这场狂欢注定是“昙花一现”。无论是从客观上、还是主观上来看，这波洋抖难民转移潮都很难长久维系。

一方面，老外们新鲜劲过了，就会发现小红书虽然有类似抖音的短视频页面，但整体内容生态跟抖音很不同。**小红书上有很大一批用户正是抖音的“逃离者”，老外们到小红书发唱歌跳舞的视频，评论区高赞第一条是“你需要更多的课后作业”。**抖音上受欢迎的热门内容品类，对小红书原住民用户的吸引力很低。

另一方面，这是一片需要老外们自己开荒的土地，看上去小红书也未必有意图承接，最终会建成什么样还未可知。但如此难得的话题事件，倒是让小红书扎扎实实在男性群体、低线城市出圈，吸引了一波国内新用户前来围观，这才是实在好处。

除此之外，结合美媒报道来看，Tik Tok禁令的实施过程其实还存在很多法律漏洞可钻，不是完全没有“盘活”的可能。禁令只是要求苹果、谷歌等平台下架Tik Tok这款应用。但此前已经下载Tik Tok的用户，仍然可以使用。想要注册的用户，那也是办法总比困难多。‍‍

所以，Tik Tok被禁风波会走向什么的局面，还没有尘埃落定。咱们乐子人就尽情享受当下，这场中外网友的大联欢注定是短暂的。已经有很多网友自发组成维护和谐氛围的“卫士”，四处提醒中外网友和和气气、谨言慎行，不要出什么幺蛾子，提前结束了这场难得一遇的世纪大联欢。