月活5亿，超900款IAA小游戏年流水过百万，这是每个人的机会！_风闻

1月9日，“2025微信公开课PRO小游戏专场”在广州举行，微信小游戏团队和四个当红小游戏开发者团队分别分享了微信小游戏生态的新玩法、新突破、新方向。

微信小游戏团队表示，2024年小游戏持续突破，大盘月活 5 亿，其中50%的用户为首次感受游戏乐趣，前三季度IAA小游戏变现规模同比增长30%，有超过900款IAA小游戏年流水过百万。

月活 5 亿， 女性用户占比45%，小游戏让更多人初次体验游戏乐趣

过去一年，小游戏的月活稳定在5亿，14 日留存超过 50%，在目前的活跃用户中，55% 是男性，女性占比 45%，基本达成了持平，这与传统游戏市场差异明显。

微信公开课讲师李卿认为，“一般传统游戏市场女性用户占比不会超过20%，说明小游戏很好的满足了女性用户的休闲娱乐需求”。同时，女性用户观看广告的频次也大幅增加，直接促进了小游戏在IAA游戏类型上的快速增长。

值得关注的是，在月活用户中，超过50%的用户是没有 APP、手游经验的，小游戏让他们首次体验到游戏的乐趣，各式各样的小游戏正在让更多人享受到游戏带来的轻松快乐。

同比增长30%，超900款年流水过百万，IAA小游戏是每个人的机会

得益于小游戏用户规模的突破，IAA小游戏在2024年前三季度的变现规模增长超过30%，增速远超大盘，在 IAA小游戏赛道中，超过 900 款实现了IAA 变现年流水超百万。随着 IAA小游戏受到越来越多用户认可，用户已经养成了通过观看广告获得更好游戏体验的习惯，2024 年观看广告的用户同比增长20%。

在IAA小游戏的玩法上，消除、益智等依旧是人气玩法，但是玩法本身也在不断创新和进化，融合玩法更能够留住用户的芳心。如《疯狂来解压》通过模型升级、体验升级、关卡累计的创意迭代，从平面三消演进到 3D三消，实现了产品稳定的长线运营。

在微信小游戏40万开发者中，30人以下的团队占8成，“非典型游戏厂商”在IAA小游戏赛道频频获得新增长机遇。微信公开课讲师李卿表示：“我们预测在接下来的3年时间里，IAA小游戏还将保持高速增长，只要有创意，每个人都可以来做个小游戏”。

PC小游戏+视频号+IP联动，打造微信小游戏特色体验

PC小游戏+视频号+IP联动三大场景，持续打造微信小游戏特色体验，为开发者创意提供土壤。

PC小游戏的大屏优势、键鼠适配让用户的游戏体验更沉浸，数据显示，PC端的时长达到移动端的3倍，付费率和ARPPU也达到移动端的两倍。视频号也成为2024年用户发现和内容创作的新场景，平台持续推出激励政策，当前从视频号来源的小游戏注册用户，所产生的IAA广告流水，将最高获得40%的广告加热金。

IP 联动也助力小游戏达成传播破圈和收益提升。在《灵画师》和《中国奇谭》的限时合作期间，道具收益达到了合作成本的4倍，对比常规素材，IP合作素材成本降低25%，游戏热度明显回升。目前小游戏IP合作平台已有超过200个IP入驻，包括《斗罗大陆》、蜡笔小新等。

同时，平台继续与腾讯云合作，对新游、成长、爆发三个阶段的小游戏给予激励，为开发者团队的成长提供支持。