星巴克也没余粮了_风闻
挪威TALK-挪威TALK官方账号-追求基本的道德与健全的常识1小时前
文/挪威
估计从今年开始，想白嫖星巴克的wifi和充电是不大可能了，上午看到的新闻，星巴克撤销所有人无需消费可以进店的政策，改为「进店需消费」。
虽然说了很多的理由，比如员工的人身安全，用户体验等等，但我觉得这些都是杂七杂八的零碎，核心就是一个问题，星巴克也没余粮了。
星巴克的尤其是就在于他们致力于打造的所谓第三空间，我觉得这个打造也是很成功的，你看每天多少人在里面玩游戏就知道了。
先不谈产品，星巴克的空间、灯光设计、室内设计还有网速，都是非常给力的。
坦白讲，比我们工作室自己都给力，比如我工作室楼下就有个星巴克，平时工作在上面，把视频弄好了要上传，就去星巴克，一般在工作室得上传十几二十分钟的视频，星巴克几分钟就搞定了。
去其它城市突然有个工作什么，想要找个地方处理一下，第一选择也是星巴克，而且店里还有充电的，弄得快的话，十几分钟就完事了，也不用点咖啡什么，绝佳的打工人临时加班站。
一些星巴克有洗手间，可以直接上，这一点和麦当劳很像。麦当劳和星巴克，特别是麦当劳——把生意做成了基础设施一样的感觉，就凭两样东西，第一样是直接走进去就可以上的厕所，干干净净，第二样就是可以免费带孩子玩的游乐设施。我一直觉得，这两个东西非常值得一些连锁品牌学习。
都不用搞什么低价引流产品，就弄一个随时有人清理打扫得干干净净的洗手间，人流量就来了，这是刚需。但问题就在于，我真的很少看到其它大型连锁品牌店有随时可以进出的干干净净的厕所。
回到星巴克这一政策的改变，这也是没办法的事儿，第三空间的空间以及空间里的一切，包括灯光、桌椅、服务、充电等等，都是要成本的，强调一下，都是要成本的，很多人可能都忽视了这个基本常识。
而如果大量过来蹭网速、蹭空间的人都把空间占满了，那以星巴克30块钱一杯的美式来说，对线瑞幸9.9的美式，无论如何都是没有战斗力的。
真以为去星巴克是为了喝咖啡啊，要不是图你们家网速快，要不是图你们家一坐能坐一整天，还有空调暖气……在我看来，这些才是星巴克面相用户端的核心竞争力，而不是咖啡本身，我相信包括我在内绝大部分人喝不出瑞幸9.9的美式和星巴克30块钱的美式之间的差别，也不在意这种差别，但会在意这20块钱的差距。
星巴克这一招本质上就是希望大家多花20块钱，为他们提供的配套服务买单，否则来蹭空间的人越来越多，优势都没了。
至于喝咖啡的人，都2025年了，有9.9的咖啡不喝专门来喝30块钱的咖啡？你以为还是前几年吗？消费降级懂不懂，理解不理解。
消费降级某种程度上成就了瑞幸的9.9，有喝咖啡习惯的群体因为真香的价格转向了瑞幸，同样是消费降级，一颗子弹也射向了星巴克，比如某一天你出门转悠，哪里有一个地方可以充电，可以上网玩游戏，可以坐，有暖气不用吹冷风，还不用花钱呢？懂了，去星巴克。
**然后你去瑞幸买了一杯9.9的冰美式，去星巴克找了一个靠角的位置坐下，戴上耳机，插上插头玩了一整天……**星巴克不崩才是怪事。
其实星巴克的困境不是最近才产生的，去年就传出星巴克中国打算出售部分股权引入资本方的消息。
而对于我来说，我对星巴克的另外一个深刻印象还在于，我工作室楼下那家星巴克，他们居然下午6点，准时打烊，下午6点啊，准时啊，打烊啊。