拼技术、冲高端、全球化，中国智能清洁品牌集体“秀肌肉”_风闻

文/窦文雪 

编辑/子夜 

2025年1月7日，一年一度的消费电子展CES（Consum-er Electronics Show）在美国拉斯维加斯开幕。 

作为全球消费电子行业的年度盛会，CES一直是全球科技发展趋势的重要风向标，从CES中也常常可以窥见全球科技最前沿的趋势。

今年的CES展会预计将吸引超过13万名参会者，4800多家企业参展。 

其中，有近1500家为中国企业，占比超三成，成为展会的主力军，涵盖消费电子、智能家居、人工智能、新能源、5G通信等领域。 

图源CES 2025官网 

作为智能家居的重要分支，智能清洁电器品牌科沃斯、添可、追觅、云鲸、MOVA、石头科技等悉数登场，纷纷展出搭载品牌最新黑科技的产品，吸引了不少参展者的目光。

近年来，智能清洁行业发展迅猛，销量持续走高。 

奥维云网数据显示，清洁电器凭借两位数增幅，位列家电大盘第一梯队，2024年1-9月清洁电器累计销额234亿元，同比增长11.0%，销量1901万台，同比增长17.9%。从细分品类来看，除拖把外，扫地机器人、洗地机、吸尘器、除螨仪等各个细分品类都呈现正增长。 

而CES的展品中，可以看到智能清洁电器受青睐的原因。 

随着消费者对扫地机器人、洗地机产品要求的不断提高，扫地机器人逐渐从辅助清洁工具迭代成为家庭必备的主要清洁工具之一；洗地机也卷出了新高度，防毛发缠绕、杀菌、边角清洁等能力都在提升。 

从2019年零星几家品牌参展，到2025年头部企业全员亮相，CES也见证着国产智能清洁电器品牌们在海外的成长。

在长期的出海布局下，几乎所有的智能清洁品牌都已经在海外市场中拥有了一片属于自己的天空。 

但随着品牌们在国际市场的加速扩张，各家品牌的市场份额差距相差不大，加之其他行业的玩家涌入，行业竞争更加激烈。 

在不断加剧的压力之下，智能清洁企业将如何在2025年继续突围？ 

1、中国智能清洁企业，在CES上拿出了什么杀手锏？

开在每年年初的CES，相当于科技行业的“春晚”，汇聚了全球最有实力的厂商同台“秀肌肉”，行业最前沿的技术和概念都将在这场展会中展现。 

今年，中国智能清洁企业们也都拿出了旗下最新、最强的产品，主推扫地机器人和洗地机两大品类。 

其中，清洁能力是两类产品的必卷项目，但在如何做到清洁力更强上，品牌们各显神通。

扫地机器人方面，各品牌产品的吸力数值一个比一个高，科沃斯推出地宝X2 PRO，吸力为8700Pa；石头科技的S8 MaxV Ultra，吸力为10000Pa；云鲸的Freo Z10 Ultra，吸力甚至达到了18KPa。 

科沃斯CES展厅，图源科沃斯官方微信公众号 

洗地机方面，品牌们狂卷防缠绕、除菌、速干等性能。 

云鲸的S30洗地机，拥有L型双排梳齿刮条和基站毛发切割设计，能有效解决养宠家庭的毛发清洁困扰；添可H15 Pro Heat洗地机搭载了灵捕智能升降机械臂技术，通过“一贴一刮”实现边缘和角落的高效清洁。 

作为成立不到一年的新品牌，MOVA在CES 2025上展出了超过20件展品，其中有11项首创技术。例如，MOVA扫地机V50 Ultra拥有24000Pa的超强吸力；洗地机X4 Pro，采用了热水洗地技术，使用高达80℃的热水清洁、100℃的沸水进行自清洁，达到除菌和清洁的效果。 

为了能让扫地机器人能轻松躲避障碍，打扫到更多清洁死角，各品牌都给自己的产品“上”了“科技”。

科沃斯的地宝X2 PRO搭载了科沃斯AINA模型，能让机器人具备更强的动态路径规划能力；云鲸的Freo Z10 Ultra凭借AI双目视觉感知技术，能精准识别超200种家庭常见物品；MOVA另一款扫地机器人Z50 Ultra也是把AI的属性值拉满，凭借三重AI脏污识别技术，让产品具有判断脏污程度的能力。 

此外，追觅科技带来了扫地机器人领域技术和产品的突破性进展。

在本次展会上，追觅首次亮相了搭载了「仿生多关节机械手技术」的可自主使用清洁工具的扫地机器人，该款产品顶部隐藏的机械手拥有5个自由度，可以理解成人的“肩 肘 手腕 手指”四个核心关节。可以夹起宽度6cm以内，重量400克以内的物体，伸展距离可达30cm，大概是一个成年人臂长的一半。在具身智能大模型系统的配合下，扫地机器人首次实现了整理功能，可以自主将垃圾扔进垃圾桶、玩具放进玩具房等。 

追觅仿真机械手技术展示，图源追觅官方微信公众号 

另外，追觅最新的X50 Ultra扫地机器人，凭借搭载的ProLeap系统，则像是给扫地机器人安装了两条“腿”，该系统可以通过激光雷达扫描识别前方的障碍物，机身内部隐藏的电动摇臂会探出并撑起扫地机器人，并挪动位置，越过障碍或爬上较矮的阶梯，最高可达到6cm的越障高度。 

除了在清洁和避障方面的能力，品牌们也给扫地机器人和洗地机加入了智能化元素，让产品使用起来更方便。

比如科沃斯在扫地机器人产品配备了全屋视频管家；石头科技G30 Space探索版扫地机器人在遇到地毯时，拖布模块自动抬升20mm，避免打湿地毯；云鲸Narwal Flow扫地机器人能够实现实时热水循环拖地和自动回收污水，品牌旗下手持洗地机产品均可以进行180°躺平，以清洁家庭低矮空间等等。 

从这些企业展出的产品中，也可以看到智能清洁市场未来的趋势。

首先，产品功能的集成化或将成为主流。只带有单一功能的产品已经无法在市场中脱颖而出，智能清洁品牌必须设计出集吸尘、湿拖、杀菌消毒、自动换水等功能于一体的智能清洁产品。 

AI也成了智能清洁品牌研发新品的标配，大多品牌展出的重磅产品身上，都拥有智能化的影子。 

比如用AI传感器，扫描识别障碍物或脏污，让产品拥有视觉感知能力，在处理污渍和避障方面更像人；给产品搭载大模型，使其能规划路径，更具自动清洁的属性等等。 

同时，通过与智能家居系统深度联动，用户不仅可以远程操控设备启动、暂停，还能依据个人习惯定制个性化清洁方案，设备甚至能根据室内空气质量、灰尘浓度自动调整清洁模式，真正实现智能化的懒人清洁体验。 

在产品的功能和智能化水平“卷到极致”后，品牌可能还会更深入地挖掘产品使用的细分场景。比如对于卫生死角、狭窄空间、厨房油烟、宠物互动区域等特殊场景，研发具有针对性的清洁产品。 

目前，设计尺寸更扁平的扫地机器人；给扫地机器人安上机械“双腿”和“手臂”；洗地机的高温杀菌和180°躺平设计等，都是品牌挖掘细分场景的表现。 

2、中国智能清洁企业，在海外“杀疯了”

近年来，越来越多的中国智能清洁企业，开始在CES这样有历史底蕴与国际地位的展会中亮相。 

2019年，追觅和科沃斯首次出现在CES展会中，随后的2020年，添可加入了CES参展商的行列。 

到了今年，CES汇聚了中国智能清洁行业的所有头部企业，而且不仅是CES，在IFA（柏林国际电子消费品展览会）、AWE（中国家电及消费电子博览会）等国际展会上，中国智能清洁企业也越来越多，并能够吸引大量关注。 

这些“从无到有再到全”的变化，意味着中国智能清洁企业在国际市场中占据越来越高的地位，并逐步从行业的追随者转变为引领者。

据IDC数据，2024年第一季度，全球智能扫地机器人的出货量为455万台，同比增长11.10%，虽然出货量排名第一的企业仍为海外厂商Irobot，但在出货量前十的厂商名单中，中国厂商占据8个席位。 

另据海关总署最新数据，2024年1-9月，我国吸尘器（包括吸尘器、扫地机器人和洗地机等品类）出口额为49亿美元，同比增长10%，出口量13671万台，同比增长17%。 

这些数据，均得益于中国智能清洁品牌们在海外的提前布局。

早在2012年，科沃斯就在美国和德国设立了分公司，又在两年后的2014年在日本设立分公司，这些早期布局帮助科沃斯在国际市场上建立了初步的立足点。 

而分别成立于2016年和2017年的云鲸和追觅，则是在创立后不久就立刻开始布局出海赛道。比如追觅是在成立后的第二年即2018年就开启了全球化征程；云鲸最早是在2019年布局海外市场，彼时的云鲸刚刚成立三年。 

MOVA在成立后就火速布局海外市场。2024年11月，MOVA正式在美国市场开售，并迅速布局了亚马逊和独立站等线上渠道。同时，MOVA也在拓展线下渠道，包括在欧洲地区进入MediaMarkt、Unieuro、Electro Depot等。 

不管是科沃斯出海不久便开始在亚马逊的多个国家市场铺开产品，还是云鲸带着首代产品J1，在美国Kickstarter众筹网站上大放异彩，抑或是追觅在德国打开市场，入驻率超过70%……每家品牌都抓住了出海发展的关键时机。

云鲸Narwal J1拖地机器人，图源云鲸官方微信公众号 

如今，多数品牌已经完成了对海外主要市场的覆盖。 

比如截至2024年7月，追觅的产品已经覆盖全球超过100个国家和地区，包括欧洲、北美、东南亚、澳洲、中东非；截至2024年9月底，云鲸智能的海外销售国家或地区已拓展至 30 多个，覆盖北美、欧洲、日本、韩国、澳大利亚、东南亚等区域。 

同时，品牌们在海外的持续高光，也实实在在地写在了财报与销量数据中。

例如2024上半年，科沃斯的海外业务实现营业收入28.45亿元，占总收入40.78%。其中，科沃斯品牌海外收入同比增长11.3%，添可品牌海外收入同比增长31.7%。 

追觅在2024年“黑五”期间，西南欧地区全渠道GMV成功突破10.2亿元人民币大关，同比增长高达133%，其中扫地机突破7.9亿、洗地机突破1.8亿；独立站方面，GMV突破6000万，同比增长超850%，新增用户超过20万。 

2024年1-9月，云鲸的出口量同比增长近700%，截至9月底，公司的海外业务营收同比增长近7倍。 

可以看出，中国智能清洁企业已在海外市场初显锋芒，不过随着竞争变激烈，未来，它们还需应对更多的挑战。 

3、冲高端、多元化并行，智能清洁企业在压力下谋增长

当前，中国清洁电器市场规模仍在扩大。根据GfK中怡康行业推总数据预测，2024年中国清洁电器市场零售额规模将达到380.1亿元，同比增长5%。 

但赛道中玩家众多，且各品牌之间的份额差距并不悬殊。 根据IDC发布的2024年第三季度数据显示，石头科技以16.4%的市场份额位居全球扫地机器人市场第一，紧随其后的Irobot占13.5%、科沃斯占13.1%、小米占10.3%、追觅占7.6%。 

除了份额差距不大，市场上也存在众多其他赛道的竞争对手，入局智能清洁市场，包括传统小家电企业，如美的、海尔等；以吸尘器起家的企业，如戴森、JS环球生活等；以及依托互联网供应链进入扫地机器人领域的企业，如小米、京东京造等。 

面对这些竞争，冲击高端化成为诸多企业的破局方向。

在产品布局上，扫地机器人成为各大厂商冲击高端化的重点布局品类。目前，科沃斯、追觅、云鲸都已推出4000元以上的扫地机器人产品。 

科沃斯、追觅和MOVA也在5000元以上价格带有所布局，三家品牌的淘宝旗舰店情况分别显示，科沃斯目前有一款5000元以上产品在售，追觅和MOVA分别有两款。 

其中，科沃斯X8PRO PLUS和追觅X50销量较高，均已有超过1万人付款，MOVA作为后起之秀，其Z5扫地机器人也很受欢迎，已经有超百人付款。 

MOVA Z5扫地机器人，图源MOVA官方微信公众号 

除了推出高价格带的产品，各企业也纷纷加大了研发投入，一些产品的功能加量不加价。比如给产品“安排”智能算法、传感器，能够自动换水、自动换拖布等功能的基站也几乎成了扫地机器人的标配。 

高端化之外，多数品牌也采取了“两手抓”的策略，尤其是在洗地机品类上，一些品牌也走起了性价比路线。

淘宝信息显示，添可、石头科技、追觅都推出过价格接近1000元的洗地机产品。 

从行业数据来看，扫地机器人的整体价格也在下滑。奥维云网的数据显示，2024年第一季度，线上洗地机的平均价格为2092元，同比下降19.5%，线下的平均价格为3084元，同比下降7.3%。 

同时，多元化发展也是企业谋增长的关键策略。

品类拓展成为趋势。在深耕扫地机器人、洗地机基础上，智能清洁企业向更多清洁品类进军。品类涉猎较多的如科沃斯、追觅推出擦窗机器人、高吸力吸尘器、割草机器人、空气净化器等；添可较为特别，推出了地毯清洁机。 

也有企业基于扫地机器人产品的研发经验，推出智能清洁品类之外的产品。 

比如添可和MOVA都进军了厨房电器赛道，添可推出智能料理机、智能净热一体机、智能靠炸一体机；MOVA推出了空气炸锅、咖啡机。 

添可食万3.0料理机，图源添可官方微信公众号 

两个品牌也都进军了个护产品领域，均推出了头皮护理吹风机；MOVA还推出了电动牙刷。 

当然，无论是向高端化爬坡，还是向性价比路线探索，以及做跨品类的开拓，都考验着品牌的综合实力。 

2025年的智能清洁行业竞争依然激烈，在年初的CES上，每家品牌都将使出浑身解数，争取成为展会的焦点、窥见行业的趋势、调整自身的不足，进而在新一年的市场博弈中，实现新的增长。

（本文头图来源于CES 2025官网。）