支援西藏100万！12年月活3亿，小红书早已肩负新时代重任_风闻

西藏地震牵动着全国人民的心。

小红书联合中国红十字基金会启动救灾响应，第一时间捐款100万元，用于紧急救灾、提供救灾物资以及灾后重建工作，为灾区救援与生活保障提供支持。

一直以来，小红书都在以一个积极向上的形象示众，独特的社区文化和丰富的内容生态更是迅速崛起赢得了广大用户的青睐。

社交媒体平台要想赢得用户信任，离不开自身“向上”的价值观，这也逐渐感染了小红书的用户们，在这个生活方式社区里，越来越多的暖心瞬间出现，暖心帖文、暖心短视频层出不穷。

成立的第12年，小红书早已肩负新时代赋予的重任。

01.3亿人的力量

相关数据显示，小红书在2024年的月活用户已达3亿‌，此外，小红书的日活用户达1.2亿人，日搜索量接近6亿次，相较于2023年上半年的3亿次，直接实现了翻倍增长。

如此庞大的用户基数，让小红书逐渐意识到自身强大的影响力，同时开始积极地做好事，助力社会发展。

除了给西藏捐赠100万元，小红书还曾与中国妇女发展基金会共同发起了“妈妈向上”计划，旨在帮助中国乡村妈妈获得职业发展，实现女性的自我价值，并将文化扶贫与互联网扶贫相结合，利用互联网扩大非遗影响力。

2023年河南暴雨灾情，小红书不仅再宣布捐款1000万，更紧急开通了多项服务于当地用户需求的站内内容。

然而，捐款仅仅只是小红书做公益的冰山一角。

自‌2019年起，旅游类别也开始在小红书站内迅速崛起，展现出强劲的增长态势‌，因此在中国巩固脱贫攻坚成果与全面推进乡村振兴战略的背景下，小红书也开始通过文化旅游的方式来振兴乡村。

‌2022年6月，小红书的社会企业“微拂We Flow”与安吉县孝丰镇夏阳村集体共同打造了小杭坑生态露营地‌，这一项目通过小红书直接带动了乡村经济发展，提升了村民就业技能，甚至拓宽了农业与旅游产品的市场通路‌。

此外，小红书还致力于非遗保护和乡村发展。

‌2024年9月，小红书公益与中国服装设计师协会联合启动了“非遗上新”公益扶持计划‌，旨在帮助非遗工坊与青年时装设计师实现一对一结对，推动非遗新品落地实施，激活乡村文化振兴的内生动力‌。

‌2024年，推出“乡村漫游”公益计划‌，计划要买未来三年助力300个乡村，让他们通过文旅振兴来实现自身发展，与城乡更好的融合‌。

这些公益项目直接在经济上带来了显著效益：

小杭坑生态露营地运营首年接待游客总量达15万人次，旅游总收入突破1200万元人民币，在社会影响和文化传承方面，小红书都起到了非常重要的作用。

作为内容传播平台，小红书的内容品类的泛化和数量开始急速扩张，各类兴趣内容吸引不少年轻人乃至青少年、未成年人进入社区。

而为了保证未成年人友好的社区氛围，小红书更是迭代出了“青少年”模式。

通过发布《2024未成年人网络保护社会责任报告》，2024年小红书持续完善未成年人保护体系，已经建立起覆盖事前、事中、事后的系统化保护机制。

也正是因此，小红书成为了行业最早一批上线“青少年模式”的平台。

除此之外，小红书对于内容审核的机制更是不断优化，从源头上解决违规帖文。

小红书曾被寄语:“今天的成绩,三分靠创新,七分靠打拼”能有这样做内容平台的觉悟，想不成功都难。

02.小红书——新时代青年对生活的理解

早在2013年，小红书还只是一个由创始团队亲自采写、约稿的境内外购物指南。

而发展了12年，小红书从小众需求到大众生活，从PDF分享到全民图文种草再到短视频再到社交电商平台，小红书已经成为了一个有生命的、持续进化的生活方式社区。

从商业角度看，小红书的成绩同样亮眼。

2024年第一季度，小红书的营收达到10亿美元，同比增长67%；净利润为2亿美元，同比增长400%‌，平台入驻品牌超过10万家，涵盖了时尚、文旅、法律咨询等多个领域，品牌投资回报率超1:3，部分案例高达1:10‌12。

此外，小红书的创作者经济也在蓬勃发展，MCN机构的入驻和标杆创作者的推出进一步提升了平台的活跃度和影响力。

现在的小红书，已经霸榜各大下载榜前10，更有不少年轻人将小红书用成了“百度”。

根据《2024小红书搜索推广白皮书》显示，小红书70%月活用户存在搜索行为，其中三分之一用户一打开小红书的第一件事就是搜索，平均每日搜索量高达6次。

另外还有消息显示，小红书在2024年第四季度的每日搜索量接近6亿次，相较于2023年年中的3亿次直接翻了一倍。

要问小红书的搜索增量从哪儿来，主要还是源自“分食”传统搜索渠道，毕竟更有温度的更易懂的内容，更符合当下年轻人的信息需求。

根据胡润研究院发布的“2023胡润中国500强”排行榜，小红书以约1000亿的企业估值，位列榜单第101位。

在俄罗斯DST Global、红杉中国、高瓴、博裕资本、中信资本等“顶流”VC/PE最新一轮参投后，小红书至今已获得超7轮融资，成为了全球罕见尚未IPO却能持续获得融资的互联网超级独角兽。

能得到资本与最具消费力人群的青睐，小红书的未来更是一片光明。

搜索、电商、文化，不论是哪一个发展方向，小红书都映射了一个时代的情绪：在当今这个社会信息过载和选择焦虑的现实中，人们渴望真实、渴望归属、渴望意义。

而这样碎片化的世界，本不是我们想要的，但真实的情感连接和个性化的表达一次次冲破用户的心理防线，成为用户们信任的根本。

换个角度来说，小红书的故事，正讲述了我们这一代人对生活的根本理解。

商业化决定小红书的广度，而社会责任感则奠定了小红书的深度，谁也不知道小红书未来能走多久，我们静候时间的答案。

参考：

流量红利见顶，小红书凭什么突围？——电商头条

2025年，小红书要抢百度饭碗了？——无冕财经

从0到1000亿，小红书为何难以复制？——长江商学院