微短剧2.0时代：淘金热、大变局、新趋势_风闻

文 / 七公 

如果要在2024年找出几个风头强劲的赛道，微短剧大概率榜上有名。

机构预估，2024年我国微短剧市场规模将达到504.4亿元，同比增长34.9%，首次超过电影全年总票房预计的470亿元。

最新出炉的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》（以下简称“白皮书”）亦证实，截至2024年6月，我国微短剧用户数量已达5.76亿人，占全部网民的52.4%，甩开网络外卖、网络文学和网约车，跃居数字服务榜单前列。

不管是市场规模还是用户数量，微短剧都在2024年表现的如日中天，令人意外。较大程度上，也代表了短剧2.0时代的到来。

站在2025年的开端，回望过去一年，微短剧如何暗流涌动，如何引发商业变革和影响每个普通人的生活，又将在新的一年走向何方？这是本文要讨论的。

01 “淘金热”

从时间线来看，2023年是付费微短剧的元年，2024年则迎来真正的爆发。

“太热了，我身边不少圈外人，卖钢材的、搞房地产的、开餐饮店的，都在投微短剧。”某业内人士感慨道。

社交论坛上，横店变“竖店”，微短剧演员一天最高薪酬3万元，微短剧编剧月收入可达到10万元以上的消息，此起彼伏，一再震惊世人的眼球。

据《节点财经》观察，整个2024年，对微短剧“财富密码”的争夺已进入白热化状态，除了早前下场的中文在线、欢瑞世纪、九州文化、完美世界、柠萌影业等，后来接续的抖快、优爱腾、B站、美团等，又有周星驰、小杨哥、陈欧、于正、周鸿祎等大咖或名导竞相入局。

1月，周星驰携手抖音，潇洒地在白板上写下了“九五二七剧场”六个大字，吹响了他进军微短剧的号角，首部作品《金猪玉叶》在6月份与观众见面；

3月，微盟收购拌饭科技约53.5%的股权，后者主营微短剧内容制作；

4月，三只羊集团首部微短剧《傅爷，你的替嫁新娘是大佬》悄然开机，曾梦想当喜剧演员，拍周星驰的喜剧电影的“疯狂小杨哥”，终于走上了圆梦之路；

……

11月，聚美优品APP打不开了，网友蓦然发现创始人陈欧已经改道微短剧；

年末，周鸿祎亲自参演的微短剧《重燃人生之隐世黑客惊艳全球》上线，打开了霸总IP营销的新篇章。

总结下来， 从公布各种微短剧激励计划，到开发独立的微短剧App，再到升级微短剧分账模式、乃至大佬真人出镜…… All in微短剧、“抢食”微短剧，已成为时下影视公司、互联网平台、网红大V们的共识。

企查查上，截至11月7日，2024年我国新增注册的短剧企业高达1.61万家。

与此同时，有关微短剧的造富神话也在坊间不断流传。

之前，“一对夫妇做微短剧每月进账4亿多”的话题登上热搜引发众多网友关注。

咪蒙旗下的微短剧厂牌——听花岛，接连出品了《我在八零年代当后妈》、《裴总每天都想父凭子贵》、《我在长征路上开超市》等爆款，均斩获可观收益。

以《我在八零年代当后妈》为例，82集制作成本在百万左右，推出当天，单日充值就超过了2000万，累计充值上亿，且没有上限。

图源：小红书

这么看，微短剧绝对是一份本钱，万倍毛利的好买卖，叠加品牌植入、商务定制、人设打造等多元创收途径，易消费、回报周期短等优势，抱着宁可认错，也不可错过的态度，大量玩家前赴后继，跨界淘金。

更重要的是，作为新兴的文娱产品，微短剧俨然凸显了走进大屏，挤占长视频、短视频时长的潜力。《白皮书》揭示，超七成用户已经养成了看微短剧的习惯，其中36.19%的用户每天都看微短剧，38.15%的用户每周要看好几次。

换言之，微短剧已经侵入我们的日常，好比微信、抖音，成为衣食住行玩的重要组成部分。

02 大变局

当一个业态从萌生走到爆发，往往也酝酿着变局的时刻。纵观2024年，微短剧呈现出登上大屏、持续“适老化”、免费模式崛起三大变化。

➊ 走进大屏

2024年，越来越多的微短剧跳出Pad、手机，进军电视频道，登上大屏，逐步向“正规军”演化。

中国视听大数据（CVB）统计，截至2024年11月，已有30余部微短剧在全国省级卫视播出，收视规模超5亿户次，千万级别观众规模剧片占比48.3%；微短剧收视总时长占比是其播出时长占比的1.2倍，观众收视需求旺盛。

比如，湖南卫视首次开辟微短剧剧场“大芒剧场”，先后播出了《大妈的世界贺岁篇》《小年兽与捉妖师龙年篇》《你的岛屿已抵达》等微短剧。

图源：芒果tv

东方卫视率先推出全国首个日播微短剧展播带——“品质东方·微剧场”，周间黄金时段播放《金猪玉叶》《师傅》《赵小姐的日记》《执笔》等数十部微短剧，并且取得不错反响：《天涯小娘惹》《赵小姐的日记》11月在上海本地的收视率分别为1.848%、1.206%，位列同时段地方卫视节目第一。

另外，重庆卫视、浙江卫视也同步上映多部微短剧。

仿佛一夜之间，传统的卫视频道都爱上了“微短剧”这一新生事物。

➋ 持续“适老化”

如果说，2年前微短剧还只在厂弟厂妹等年轻人中流行，那么，从2024年开始，微短剧已经打破圈层，成功跻身为中老年人的“心头好”。

根据艾瑞咨询报告，在2024年的微短剧市场里，40岁到59岁的用户占比达37.3%，60岁以上的用户占比达12.1%，二者合计贡献了半数人头。

相关调研也发现，54.05%的老年人每天看微短剧1-2小时，66.7%的受访者身边有中老年人沉迷微短剧的现象：退休父亲心动豪门“玛丽苏”，7天连续充钱599元；74岁奶奶熬夜追“霸总”，导致眼睛充血；68岁的大妈因为边带孙边刷剧，与子女产生了冲突……    

微短剧大行其道，虽然不可避免地会引发了一些负面效应，但也确凿印证了拿捏中老年人的流量密码。

“风口”之下，瞄准中老年人的情感需求和“钱包”，一波“适老化”微短剧倾泻而出，包括《闪婚五十岁》《闪婚老伴是豪门》《团宠老妈惹不起》《婚礼上婆婆惊艳全场》等。

值得一提的是，不少聚焦中老年的微短剧创造了不错的成绩，《闪婚老伴是豪门》上线半月，累计播放量高达5亿次，一度冲上全网短剧热度的TOP1。

3、免费模式崛起

对微短剧行业来说，2024年恐怕又是变数从生的一年，免费模式崛起，尤其是字节生态哺育的红果短剧，背靠庞大的流量池，打通番茄小说，短期内便异军突起、搅动风云，或对付费模式形成降维打击。

据《节点财经》了解，红果短剧2023年8月正式面世时，彼时，以付费模式为主的小程序微短剧已坐拥40亿市场规模，但仅仅半年后，前者便彰显出“黑马”潜质，还带动一批跟随者。

QuestMobile数据显示，红果短剧2024年11月的月活（MAU）冲到了1.4亿，同比增长626%，日活（DAU）突破4000万。而且，在红果每月千余部上新的短剧中，已经有不少首发作品。

行业预测，到2025年上半年，红果短剧将实现1亿DAU。

这种对抗下，付费模式是否有足够实力，抗住免费模式的冲击，是存疑的。

毕竟，几乎没有人能对“不用花钱”四个大字完全免疫，也意味着用户观看微短剧的行为，将从被动推送转向主动选择，全年龄段、各圈层的人都被吸纳进来。

有从业者透露，免费模式起来后，付费率已经不是微短剧行业的核心了，通过广告分成，很多本身付费率不高的微短剧反而赚到了钱。

03 新趋势

从1.0时代来到2.0时代，意味着在野蛮生长道路上一路狂飙的短剧市场，即将出现新的拐点。

监管力度不断加强、政策愈发趋严趋紧，行业一边井喷一边反思，都倒逼草莽的微短剧江湖重新洗牌。

《节点财经》认为，2025年微短剧市场将指向三大趋势：精品化、赚钱难、出海热。

➊ 精品化

遵照普遍的经济规律，行业走到爆发局点，接下来的通常是同质化激烈博弈带来的分化，二八格局将初显端倪。

要想留在牌桌，一招制敌的“杀手锏”只能是出精品，若仅仅还靠过去的装X、放狠话、擦边，简单粗暴的套路化、“炒冷饭”、流水线生产，可能就行不通了。

“精品化路线、提质减量是大趋势。”芒果TV大芒计划工作室制片人湛亚莉曾对媒体表示，希望未来短剧真正做到微而不弱，短而不浅。

该背景下，对于精制微短剧的创作者来说，除了把握好节奏、构图、美学和表演方式，创新是关键点。

作为一个直接面向C端的内容产品，不让观众感到视觉疲劳是基本，但创新不是盲目为之，短剧和时尚一样，也有“轮回”，抓住用户的核心需求、底层需求，讲出好故事是核心。

比如，《我在八零年代当后妈》《引她入室》《闪婚老伴是豪门》《我在长征路上超市》等人气微短剧，既保留了高密度、强叙事的内容特性，也在画面呈现、构图美学等方面展现高水准，让不少观众发出“不比长剧差”的感叹。

图源：豆瓣

➋ 赚钱难

我们在前文说了，“微短剧是一份本钱，万倍毛利的好买卖”，可实际上，高额毛利扣除投流成本后，微短剧又是一门薄利多销的“贫”生意。

据21世纪经济报道，以《我在八零年代当后妈》为例，按照行业普遍1：1.2的ROI计算，充值过亿的战绩背后，其投流成本往往在6000-8000万元之间。

而且往往剧越火，投流的周期就越长。《节点财经》获悉，2024上半年，新剧平均投放时长，在6天左右，爆款微短剧投放时长则会大幅延长，有的甚至超100天，是新剧投放时长的16倍以上。

由此可见，一部微短剧想要跑出来，必须花大力气、大价钱曝光自己，先让观众注意到。

这几年微短剧火爆，随之而来的是抢“蛋糕”的人蜂拥而至，加剧赛道“内卷”烈度，以及拔高投流成本，料想2025年微短剧的赚钱难度只增不减。

➌ 出海热

微短剧向外拓展早就不是新话题了，2024年热度更是急剧上升。

Sensor Tower发布的《2024年短剧出海市场洞察》显示，已有40多款短剧APP在海外市场试水，包括欧美、日韩、东南亚以及中东等地区。

根据出海收入体量Top10短剧平台测算，2024年上半年，出海微短剧总流水已突破23亿美元，预计全年将达到惊人的40亿美元，折合人民币近300亿元。

从用户规模看，TikTok for Business估算，目前海外短剧应用的月均用户约2000万到4000万人，未来有望达到2亿至3亿人，可挖掘空间巨大。

显然，属于中国微短剧的“郑和下西洋”已经来临，2025年将再提速。

整体展望2025年，“淘金热”依旧、大变局进行中、新趋势启幕，2.0时代的微短剧，究竟会如何演变，让我们拭目以待。

*题图由AI生成