当腾讯视频成为「日常」_风闻

本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/大娱乐家。

2024年，优质内容正以前所未有的方式渗透进观众的日常生活，成为人们茶余饭后的谈资、情感共鸣的触点，甚至是生活方式的映照。

一部部精品内容不再仅仅是简单的娱乐消遣，而是成为连接情感、引发共鸣、塑造文化的重要载体。这样的映照完全体现在2024腾讯视频金鹅荣誉发布之中，年度荣誉名单不仅记录着这一年的优质内容成就，更见证着观众与内容关系从单纯“消费”到融入“日常”的范式转换。

诚如腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀所言：“只要做出真正有特点、有口碑的高品质作品，就会赢得一批用户”，而这一年腾讯视频的作品表现也皆如此。

2024腾讯视频金鹅荣誉发布现场图

《繁花》引发的城市文化探索热潮，一夜之间让上海黄河路成为年轻人的朝圣地，也进一步让人们在怀旧情怀中重新审视当下生活；剧王《庆余年第二季》以宏大格局创造出全民追剧盛况，其延续的江湖传奇让人重温对理想、自由以及平等的执着；《喜人奇妙夜》《现在就出发2》全方面满足年轻人对于“求乐子”的情绪刚需，后者里沈腾与王安宇的贴脸名场面，更是成为不少年轻人宝贝不已的电脑桌面、手机壁纸；除了剧综之外，短剧、纪录片、动漫等更多内容类型对多元化圈层的辐射，都是在以它们特有的方式参与着观众的日常生活，或多或少满足着不同受众的情绪价值。

在这个快节奏的时代，优质内容不再是简单的娱乐消遣，而是成为了连接人心、引发共鸣的精神纽带。它既能让都市人在怀旧氛围中寻找生活的诗意，也能为漂泊的年轻人提供情感的归属；既能以温暖治愈的力量抚慰现代人的孤独，也能通过对经典的致敬唤醒集体记忆。当观众在这些作品中找到自己生活的影子，找到情感的共鸣点，内容便自然而然地成为了人们日常生活中不可或缺的精神慰藉。

与此同时，情绪之外现实层面的需求也同样被平台关照着。过去一年，腾讯视频对会员体验的持续升级，也让“优质观影生活”成为更多人的日常选择。

从最初聚焦“精品战略”到如今的“内容长期主义”，腾讯视频始终在探索如何让优质内容真正走进观众的日常生活。当创作者们能够自如地在商业价值与艺术追求之间找到平衡点，当观众开始习惯性地期待每一部新作，这种良性互动所构建的不仅是一个内容平台的商业生态，更是一个让艺术与生活相互交融的文化空间。

01 内容映照生活，当艺术成为日常

“每一个镜头都在诉说着生活本身的美”，当《山花烂漫时》以豆瓣9.6超高评分刷新行业纪录、成为近9年豆瓣评分最高国产剧时，其实打动人心的关键内核却非常简单：它不是一个简单的关于人物成功的故事，而是一幅描绘时代和生活之中人性美好的画卷。

这样的艺术品质，恰恰体现了作为平台的腾讯视频过去一年里对于创作的深度理解和尊重——好的艺术作品应该是生活的升华，而不是脱离现实的想象。

这一年，腾讯视频在不同类型的创作中都在探索艺术与现实的平衡点。

《山花烂漫时》《玫瑰的故事》突破了传统女性剧的创作框架，不再将“职场”“家庭”简单对立，而是通过细腻的笔触展现当代女性在多重角色中的真实状态：她们既有对事业的不懈追求，也有对生活的温柔理解。贴近现实又充满诗意的表达，让观众在剧中看到了自己的影子，也看到了理想中的可能性。

在都市情感的表达上，《春色寄情人》《承欢记》同样开辟了新的叙事维度，前者更是成为今年高分现偶的代表。它们将个体的情感困境放置在更宏大的时代背景下：快节奏的都市生活如何影响着年轻人的情感选择？在压力与理想的双重挤压下，爱情的意义又在哪里？这些思考让“谈恋爱”这个永恒主题有了更深层的社会意涵。

《春色寄情人》导演程亮拿下了金鹅荣誉的年度优秀导演，他同样是《繁花》的联合导演之一，他在现场说道：“我还要感谢平台的制片人们，光导演的审美好没有用，你们审美好我们才会好。从《繁花》的学习，到《春色》的实践，一路以来我学到了电影学院没有给到的光影技巧和工作态度，这都是在腾讯视频的项目上所获的”，尊重艺术创作的同时，腾讯视频显然走上了与更多艺术家共同成长的宽广大道。

当然，艺术创作不只是将现实日常“揉碎”，更主要的是如何提升内容创作的极致化，如何在内容深度与广度上再下一城。

如果说，剧集方面，王家卫导演执导《繁花》是规格化的极致升级，那么，在综艺方面，类型表达与话题深度的挖掘也都在2024年做到淋漓尽致。

《现在就出发2》用8.6分口碑证明，只要把“爆笑”这一核心诉求完整落地，现象级综艺的诞生不成问题。

《现在就出发2》沈腾、王安宇贴贴名场面

喜综系列更是成为了突破话题禁区的内容先锋，像是《脱口秀和Ta的朋友们》里，菜菜、鸭绒、张慧等女演员在节目中坦率讨论女性在职场、婚恋、原生家庭等多重处境，“月经就叫月经”的倡议引发热搜，推动社会消除对这一自然生理现象的羞耻感，让“卫生巾”“生理健康”等社会议题走进大众讨论场域。

与此同时，平台也提供了更形而上的思考，像是《十三邀》对林小英、咏梅、伍迪·艾伦的访谈，则让严肃的文化对话也能引发广泛共鸣，为文化类节目的创作提供了新的可能。

《十三邀》对话伍迪·艾伦

持续的艺术追求与品质坚持，正在重塑行业的创作生态。当创作者能够在商业诉求与艺术追求之间找到平衡，当观众习惯性地期待每一部新作，优质内容的“日常化”便不再是一个美好的愿景，而是真实可感的日常体验。从被动接受到主动期待的转变，也成为推动内容创作不断突破的内在动力。

最终观众的选择也反映在了收视成绩上，根据云合数据发布的2024上新剧累计有效播放霸屏榜、热播期集均有效播放排行榜，两榜的前五作品，腾讯视频都占据四个席位，呈现出压倒性的领先优势。通过艺术精神的坚守，腾讯视频真正做到了让爆款成为日常。

02 大时代与小人物，回应情绪终需好作品

在快速变迁的时代中，每个普通人都在经历着或大或小的人生际遇。能够真正打动人心的作品，往往是那些能够通过小人物的故事折射时代图景，通过个体的情感起伏回应集体的情绪需求的作品。

这一年，腾讯视频的作品正是以这样的方式深入人心。

作为2024年开年大剧的《繁花》，其成功绝非只是文学名作加上名导王家卫这么简单。

在宏大的时代背景下，故事聚焦的却是小人物的命运起落。阿宝、玲子、汪小姐、爷叔这些角色的际遇，既是对那个年代的真实记录，也是对当下都市生活的隐喻：在快速发展的城市中，每个人都在寻找属于自己的位置。

共情的自然生发，让《繁花》不只是一部怀旧剧，而是一面映照当下的镜子。随之而来的“繁花效应”便不难理解，年轻人蜂拥而至的黄河路、几乎每日处于满订状态下的和平饭店，以及脱销的“胡歌同款西装”、外卖量暴涨200%的排骨年糕……都成为这场文化消费现象的注脚。

“北京到底有谁在啊？”《玫瑰的故事》中这句简单的台词之所以能引发全民共鸣，正是因为它道出了漂泊者的共同心声。当这句台词从剧中走出，演变成一个跨越文旅、高校等多领域的文化现象，实际上反映的是当代年轻人对于归属感的集体诉求。

“北京到底有谁在啊”成全网热梗

同样，《庆余年第二季》也进一步呼应了现实情绪。范闲本可以安享庆国权贵子弟的优渥生活，却始终怀着一颗赤子之心，为弱势者的命运牵动，为不公义的现实愤怒。他选择走下权力的云端，以实际行动对抗时代的黑暗，追寻一个人人生而平等、自由绽放的理想国。

无论是为生活奋斗的年轻人，还是历经沧桑的成年观众，都能在这种追求公平、捍卫尊严的故事中，找到自己的精神寄托或情绪出口。

也因此，《庆余年第二季》收获了金鹅荣誉“年度剧集”，其制片人于婉琴现场分享道：“是腾讯视频给予我们长情的等待，让这个IP从2016年制作到2024年第二季播出，两季走过了八年，我们没有分过彼此”，平台与创作者共同以观众的需求为出发点一路向前，最终《庆余年第二季》成为年度剧王，无论是内核表达，还是社会效应，其当之无愧。

而《永夜星河》《长相思第二季》《九重紫》这些作品中主角们对美好感情的向往、男女主双方的双强互动，也都在以不同方式回应着追剧CP粉们内心最真实的情感需求。

综艺节目、纪录片等其它类型创作同样担负着情绪疏导的重要功能。《喜人奇妙夜》以“小品的世界”唤醒了集体记忆，用当代的方式演绎“他乡遇故知”的温暖，其总编剧罗媛元更是拿下金鹅荣誉年度综艺总编剧，她在现场说道：“我们始终相信喜剧所能创造正向情绪的价值，会一直努力创造更多快乐”，毕竟这些快乐因子已被验证能够不断击中大众的笑点与情绪点；《心动的信号7》再创系列高峰，在恋综创作元素表达极致化的推动下，一对对大热CP让全网观众嗑得很过瘾；王一博领衔的纪实节目《探索新境》让年轻人所追求的“人生是旷野”得以进一步落地，丛林、大海与雪山的奇绝美景，让每一颗疲惫的心得到治愈……

这些作品之所以能够走进观众的日常生活，正是因为它们既能让观众在小人物身上看到自己的影子，又能在时代的洪流中找到情感的寄托。同时，在情感需求日益多元化的背景下，一种新的内容形态也应运而生——微短剧正在成为回应观众情绪诉求的又一个重要载体。

当一些观众在快节奏的生活中难以投入大段时间，部分精品微短剧以既不失品质又富有时效性的内容形态，满足了他们对优质情感慰藉的渴望。应对趋势变化，腾讯视频在继续坚定投入制作高品质长内容的同时，也将积极投入高品质横屏短剧和竖屏微短剧的制作和播出。

正像孙忠怀在金鹅荣誉致辞中所表达的：“我们坚信好内容才是王道。无论在哪个赛道，长视频也罢、微短剧也好，只要内容足够好，就可以脱颖而出、赢得观众。”

这种既见小我又见大我的叙事策略，无论是在传统长剧还是新兴短剧中，都在以不同形式满足着观众对于情绪价值的需求，激发人们对生活的勇气和希望。正是对于观众情感需求的深刻理解和多维度回应，让平台的内容真正走进了观众的日常生活。

03 精耕细作的会员服务，让“优质观影生活”成为日常

当优质内容不断融入观众的日常生活，如何让观众拥有更好的观影体验，如何让每一个多元化的观影需求得以被充分满足，腾讯视频也在用一套面面俱到的会员运营体系回答这些问题。

诚如金鹅荣誉发布的荣誉名单里，剧集、综艺、动漫等多项内容品类里，“会员挚爱”这四个字被放置到最显眼的位置，会员的心之所向在哪里，长视频的价值判断就在哪里。与此同时，会员服务上的精耕细作更是助推好内容进一步日常化的关键所在。

年轻群体追求个性化和潮流体验，于是有了集观看、互动、生活、娱乐等多重权益于一身的JUMP卡；家庭观影需要更周到的照顾，便推出了包含长辈关怀、亲子守护等功能的家庭卡，让一张会员卡真正服务全家人的观影需求……

腾讯视频会员页面

会员权益的升级也不再局限于观影体验本身。通过V1-V8的全新等级体系，腾讯视频将会员服务延伸至吃喝玩乐、社交互动等多个生活场景。当V2及以上会员能享受到各类生活福利，当V5及以上会员可以体验“会员全家桶”权益，当V6及以上会员拥有专属的线下活动报名通道，会员身份已然成为一种品质生活方式的象征。

从OpenDay的日常零距离互动到年末星光大赏的年度盛大庆典，从个性化的观影推荐到专属的粉丝福利，每一个服务细节都在让会员权益变得更有温度、更有意义。这种精细化的会员服务，正在让“优质观影生活”真正走进每个人的日常。

OpenDay系列活动

“内容即生活”已然成为新时代的创作共识，腾讯视频通过持续输出优质内容，精细化会员体系服务，正在构建一个让艺术与生活相互交融的新生态。

在这里，每一部作品都不是孤立的存在，而是观众生活的延展；每一次观看都不仅是娱乐消遣，更是一次审美提升的机会。这种潜移默化的影响力，才是腾讯视频作为长视频平台领头羊所展现出的真正核心竞争力。