银发经济崛起、“刀郎”成顶流，音综2024集体“哑火”？｜年度盘点_风闻
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作者| 赤木瓶子
编辑| 李寻欢
2024年的音乐行业，平淡与意外之喜一齐涌现。
往年的年度爆款“神曲”隐匿了行踪，“玩抽象”、“接地气”、“被硬控”等一度成为文娱内容乃至音乐领域的关键词。《歌手2024》掀起舞台类音综一阵全开麦风潮，某种程度上，也进一步提振了海外音乐人赴华演出市场，但同时，前者也成为2024年为数不多具有存在感的音乐综艺。
海外音乐人演出“注入灵魂”，除传统演唱会形式，还以户外音乐节、试听会等形式呈现，并释放出意想不到的效果。
但与此同时，往年热曲、热门音乐人被制造的诸多途径，如动画《双城之战 第一季》主题曲《孤勇者》、披哥浪姐等舞台综艺IP贡献的《爱你》《极乐净土》等翻红作品／舞台，在2024年几乎没有出现，取而代之的是生活化场景捧红的草根音乐人／县城文学作品：烤串老板郭有才“没有技巧全是感情”的情歌成网游热听；河南说唱之神《工厂》mv引网友情绪共振。
人们熟悉的热度制造轨迹在2024年不再奏效，行业在关上了一扇门的同时，也打开了一扇新的窗口：刀郎继2023年发行《山歌寥哉》后，在2024年的演出市场留下一笔浓墨重彩，将银发经济延展至音乐领域、AI工具suno让互联网出现大量AI制作音乐内容……一边冷清，一边在互联网新技术、新人群、新审美的迭代下新事不断，2024年的音乐行业似乎依旧是承上启下的一年。
综艺男团、海外艺人，演出市场喜迎“新玩家”？
2024年的演出市场，从内容到形式都纳入了新鲜力量。中国演出协会数据显示，2024年演出总票房高达216亿，其中演唱会跟音乐节的票房就占了179亿，浙江、江苏、北京、上海、四川是贡献票房的前五名。在此当中，海外艺人、视听会、以及综艺领域涌现的新式男团们首当其冲。
在没有选秀的日子里，男团、女团们的“出道舞台”似乎转向了脑力和体力赛道，为内娱注入了新的活力。
无论是《种地吧》走出的“十个勤天”，还是《明侦探学院》走出的“院人”们，都在2024年的暑期旺季，演唱会似乎也成了这些新男团们的“试炼场”。
尽管是初出茅庐的综艺男团、非专业歌手团队，却并未选择以“见面会”的形式先行试水，而是一步到位直接承办演唱会。
不仅同城连开牌面拉满，票价对标一线歌手开票即售罄，在二级市场也炒的火热。南波万“无人及你”巡回演唱会广州站内场票价1580元，看台票价380元。“十个勤天种下一个未来巡回演唱会”杭州站内场票价1588元，看台388元。
经验的缺失与规模之大令其开局争议不断：十个勤天演唱会疑似抄袭鹿晗演唱会主视觉；演出期间，耳返、话筒不同程度出现问题，舞台升降台事故已经威胁到人身安全；有现场“禾伙人”透露，成员之一在耳返出现问题后做出了摔耳返的不专业动作。南波万演唱会巡演仅有两位专业歌手；应援棒疑似抄袭seventeen应援棒引发热议。
略显“外行”的新玩家在2024年闯入演出市场，海外音乐人演出也终于在2024年集中爆发。
一方面，滨崎步、藤井风、Jessie J、Charlie Puth、James Blunt等海外音乐人均于2024实现在华演出，在社交媒体掀起圈层热度，接下来这一趋势还将持续，2025年，One Republic乐队、EDC雏菊电音节等音乐演出内，海外艺人演出市场将步入常态化阶段。
音乐节方面较演唱会反应更迅速。今年五一开始，大量海外乐队的加入就为户外音乐节“注入灵魂”。Molchat Doma寂静屋、英国后朋克乐队Shame、英伦乐队Travis、YOASOBI、yama等知名日本音乐人均出现在户外音乐节，相关演出视频在社交媒体被疯传，掀起圈层狂欢。
**另一方面，试听会作为一种新的形式以意想不到的收获完成了海外音乐人＋地方文旅的联合跨越。**美国音乐人Kanye West在海口五源河体育场举办“试听会”，在原本未必需要音乐人开麦的试听会上，47岁的侃爷又唱又跳，直接将两个小时的试听会延长至三小时，粉丝们在社交媒体上称赞其敬业卖力，“海口”也因此次举办海外音乐人演出而完成文旅自救：此次试听会售出约4.2万张演唱会门票，几分钟售罄，票房收入约5100万元，而这场演唱会为海口带来3.73亿元人民币的旅游收入。
线下演出市场2024的关键字之一无疑是“试探”，是具备可行性的创新共赢还是以收割之名的“试错”？是能形成值得借鉴的方法论与产业链条？还是昙花一现、作为衍生品成为偶然一瞥？在风云骤变的文娱市场里，2025年或许就会给出答案。
全开麦“盘活”音综一时，银发一族“硬控”市场？
《歌手2024》的复播带来了诸多新鲜元素，使其迅速成为卫视老牌音综的话题漩涡，那英、亚当兰伯特等首批话题人物，全开麦现场直播的形式也助其迅速完成了“短剧”式传播，观众一面激动于海外音乐人“贴脸开大”，一面享受于围观音乐人“守国门”叙事，将音综看出了体育竞技的味道。
全开麦显然让《歌手2024》迸发出新活力，节目第二期开始，中插硬广数量便开始飙升，新增了十余家品牌合作。全开麦直播形式显然是一个大胆且有效的切口，为综n代革新，也为观众提供了新的观感。
不过，歌手系列IP后续要面对的问题依然是音综们共通的问题：全开麦救得了音综，但只有全开麦肯定救不了音综。
当新鲜感褪去，抛却了节目内容及形式带给市场的新鲜感后，稳住基本盘、找到顺应观众审美的新着力点、适时推陈出新，才是IP长久发育的重头戏。
作为综艺市场的核心品类，据不完全统计，2024年播出近40档音乐综艺，产能不低，多以《歌手2024》《我们的歌 第六季》《天赐的声音 第五季》《声生不息大湾区季》等综n代为主，《找到你的歌搭子》《音乐缘计划》《奔赴！万人现场》《闪亮星电音》《会唱歌的院子》等新综涌现，部分创新类型大多表现惨淡，歌手IP衍生出的《下一站歌手》也未能再续前者热度。
高产能低曝光的背后，是横亘在音综市场上数年难破的命题，创作者们从内容、类型、主题等维度的思考显现在综n代的创新上，也显现在创新音综上，紧跟时代步履、围绕年轻人、围绕垂直品类、围绕情怀等角度出发，却大多难以取得好的成绩，音综早已跨入“深水区”，除了堆砌头部资源的天时地利人和，或许调转舵向，也不失为一种新选项。
比如今年率先由短剧领域生发的中老年银发内容，正在音乐领域释放出新的生命力。这两年来，随着短剧内容在文娱内容里跑马圈地，不断以新的题材破局、让不同年龄段的观众买账，其背后不仅是公众对于新鲜内容与媒介的迫切需求仍在持续谱写，还有银发一族的崛起。
就比如年底刀郎被乐迷“造神”现象，在刀郎被“神化”的过程里，父母辈、爷爷奶奶辈成为了中坚力量。
从9月在成都开唱至今，刀郎巡回演唱会“山歌响起的地方”在大麦网超330万想看，广州、南京、澳门、厦门、合肥等城市之外，济南、上海、杭州、武汉显示在筹备中。
新世代老人教育水平、健康水平等综合素质不断提升，短视频平台六旬老人活力胜过20岁小伙的账号吸引了大批年轻人观看，银发一族对精神内容的强需求将持续助推文娱内容、自然也包括音乐领域生发出新的色彩。
AI音乐持续“进化中”，县城文学成“网红”新切口？
当观众们已经逐渐摸清互联网造星套路，真实又一次开始成为“绝杀”。
县城文学正在成为网红诞生新切口，在今年涉及到音乐行业为数不多的网络造星案例中，县城文学终于有了姓名。
脱离了浮夸离地、愤怒等情绪化表达，“接地气”的说唱开始在今年连续走红，河南说唱之神的《工厂》、在以real为最高评价的说唱圈里，怎么不算是以“真”取胜呢？“这才是真正的中文说唱，黑怕文化诞生于美国，但在中国没有街头，没有社区，没有黑帮，没有贫民窟，有的是那一座座大山。和小县城走出来的人，这是独属于中国的说唱文化。”有网友在《工厂》下方的评论，也是不少听众观看MV的感受。
烧烤摊老板郭有才因一边烤串、一边唱歌的松弛感、没有技巧，全是感情的演唱风格，情到深处嗓音撕裂，配以ktv混响风，自2024年5月9日于抖音上传了翻唱版《诺言》视频后获百万点赞，直播地点菏泽南站也称热门打卡地点，随后其本人被聘为“菏泽文旅推荐官”。
今年在短视频平台获得百万播放的作品创作者李哲曾表示，自己在创作《若月亮没来》时会想到家乡的那个小县城。
相较于2024年互联网热门话题的“接地气”主题，看似冰冷遥远的AI科技也开始逐渐落地。
如果说2023年的音乐科技领域的关键字是激烈碰撞，那么2024年，不少创作者已经开始熟练拿起“AI”工具制作内容，大量网友在社交媒体分享自己用AI“创作”的音乐内容，只要输入音乐风格、流派等简单文本提示，几秒钟后就能得到一首完整的曲子。部分熟练使用suno的使用者甚至赚取了第一桶金。
2024年，各类AI音乐人与名人合作动作不断：巴黎奥运会前夕“柒月”与奥运冠军吴敏霞跨界合唱《追逐的幸福》助力奥运；《奔跑吧》等综艺节目里，多次使用AI生成制作歌曲并现场表演；自去年开始的AI孙燕姿、AI周杰伦等网友自发自给自足式“二创”动作不断，有报道称：有油管博主通过AI生成的音乐配上AI插图，一年的广告分成最高可达10万美元。
众多音乐行业从业者也开始将AIGC视作辅助创作的工具，提升音乐创作和制作的效率。通过AIGC技术自动生成的音乐作品已被广泛应用于影视、广告等领域。
如果说前两年AI创作颠覆着认知，那么2024年，AI创作已经席卷社交媒体的方方面面。短视频平台，宠物唱山歌的视频让人“先笑后怕”：网友只需对着自家宠物录制短至几秒钟的视频，稍候片刻，AI便可生成一条宠物唱歌的视频，甚至还会口型。
当小猫小狗人类蠕动嘴唇唱出人类的语言，“恐怖谷效应”猝不及防。但单条宠物唱歌AI视频的70万的使用次数已经足以说明，AI创作正以一种最“接地气”的形式进入互联网。
无论是AI技术还是内容市场，可以肯定的是，音乐行业正在持续进化，在互联网日新月异、市场审美沉沉浮浮的背景下，2024年承接住了线上线下市场多维度的变革，又将如何开启2025，且行且待。