谷歌法官对司法部支持的广告交易所出售表示担忧 - 彭博社

负责美国司法部对谷歌广告技术垄断案的法官表示，她对强制出售该公司的广告交易所可能需要多长时间以及是否能够找到合适的买家感到担忧。

“时间至关重要，”布林克马法官在弗吉尼亚州联邦法院的结案辩论中说道，以确定如何补救该公司违反反垄断法的行为。“我担心的一个问题是时机。”

布林克马法官今年早些时候裁定，谷歌非法垄断了互联网的两个关键部分，即网站用于出售广告位的技术和匹配数字广告买卖双方的软件。司法部的最大请求是强制出售谷歌的广告交易所AdX，但这家科技巨头正在反对这样的出售，称其过于激进。

鉴于Alphabet Inc.的子公司可能会提出上诉，布林克马法官向政府律师施压，询问他们建议的剥离需要“多快”完成。司法部将寻求加快上诉，但律师马修·霍普特表示，出售可能在15个月内完成。

布林克马法官随后对出售提出了更多问题，表示她担心司法部尚未确定潜在买家。她说，像微软公司这样的公司可能会引发自身的反垄断问题。

“我们仍然处于相当抽象的层面，”她说。

根据这些论点，彭博社情报反垄断分析师贾斯廷·特雷西表示，他认为“法院命令的剥离不太可能。”然而，他补充道，“行为补救措施可能超出所提议的范围。”

美国司法部和17个州在2023年起诉谷歌，指控这家搜索巨头非法垄断广告技术市场。法官在4月裁定该公司非法垄断了两个广告技术市场，并在9月举行了关于谷歌应被要求对其业务进行哪些改变的审判。

‘根本性变革’

司法部律师胡普特表示，法律要求补救措施“根本性地消除谷歌的非法垄断。”他表示，唯一的办法是强制出售其广告交易所，并公开其广告拍卖背后的逻辑。

胡普特说：“谷歌在广告技术上的主导地位不是自然或不可避免的。需要进行结构性变革。”

谷歌的律师凯伦·邓恩表示，政府在寻求强制出售方面“过度扩张”。

她说：“剥离是最后的手段，而不是第一选择，更不是唯一选择。”她补充道，司法部“要求法院下令进行历史上最大的技术项目之一”，并提到一位谷歌工程师的证词，称这就像是去月球。

与此同时，谷歌的提议将使该技术与竞争对手的技术整合，以及一些其他行为变化，除了一个需要大约15个月的项目外，其他项目可以在一年内实施，她说。

她说：“谷歌的补救措施将恢复竞争。”

行为补救措施——即公司同意避免未来某些行为——不足够，Huppert说，因为谷歌仍然会有滥用其市场主导地位的激励。他表示，确保谷歌不再垄断或再次参与不当行为的唯一方法是强制出售。

司法部已建议对谷歌的广告服务器业务进行几项更改。广告服务器充当网站的大脑，帮助组织可用空间并跟踪销售。反垄断执法者建议公司必须建立一个工具，使网站发布者能够轻松地将其数据从谷歌的平台转移出去。在去年的审判中，几位网站发布者作证称，他们感到被谷歌困住，因为切换到不同的广告服务器将要求他们重新创建档案。

司法部的另一个主要提案将要求谷歌公开广告服务器中选择最终赢家的最终拍卖逻辑。

Brinkema已推动双方关注对谷歌来说最具技术可行性的内容。

谷歌表示，出售其广告交易所风险太大，技术上困难，并会扰乱市场。

谷歌已提出与一种流行的替代方案Prebid以及竞争对手广告服务器整合其技术的提案。它还承诺不重新启用法院发现给予其非法优势的某些拍卖机制，称为“首次查看”和“最后查看”。

在布林克马绘制谷歌广告技术业务的未来时，她在华盛顿的同事，美国地区法官阿米特·梅塔，正在对他自己在2024年裁定谷歌非法垄断在线搜索市场后的修正案进行最后的调整。梅塔拒绝了司法部要求谷歌出售其受欢迎的Chrome网络浏览器的请求，而是裁定谷歌被禁止签署其搜索引擎的独家合同。

然而，梅塔允许政府和谷歌就其裁决的含义进行辩论，而该裁决尚未生效。