宝莱坞巨星弃全球流媒体平台 转战YouTube以1美元单价创点击神话——彭博社
Sohee Kim
阿米尔·汗
摄影师：Milind Shelte/印度今日集团/Getty Images
欢迎阅读《科技深度解析》，这是我们彭博社全球记者团队每日发布的科技商业通讯。今天，Sohee Kim将报道YouTube借助印度标志性影星之力强化内容推送的新战略。
全球科技动态
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估值重塑
人工智能初创公司Anthropic即将达成高达100亿美元的融资协议，这一超出预期的金额将成为AI公司迄今最大规模融资之一。彭博社此前报道Anthropic正进行50亿美元融资谈判，估值达1700亿美元。
触达观众
谷歌旗下的YouTube已将全球人口最多的国家转变为网络视频最狂热的消费市场，现在它正加入印度人无法抗拒的元素：宝莱坞。该平台正与印度最受尊敬的电影明星之一、阿米尔·汗——电影《三傻大闹宝莱坞》和《摔跤吧！爸爸》的主演——合作，以巩固其主导地位。
以通过大片探讨社会问题而闻名的汗，在影院上映六周后，将其最新电影《地球上的星星》发布在YouTube的点播平台上。这是他计划从其同名工作室阿米尔·汗制片公司以及他已故父亲、电影制作人塔希尔·侯赛因的作品库中带到线上的首批电影之一。
在一项标志着更深入转向数字化的举措中，汗还在为其新的YouTube频道“阿米尔·汗影院”创作各种长短视频内容。这些节目从五分钟的短视频到三十分钟的迷你专题片不等，他认为这些形式可以在印度这个以移动设备为主的市场中蓬勃发展。
“如今，你不再拥有一个专注的观众，因为每个观众手中都有一部智能手机，”60岁的汗在孟买家中的一次采访中说道。“现在我是在对一个分心的观众讲故事。这就是新的现实。”
这一数字实验伴随着财务上的权衡。汗拒绝了来自全球流媒体平台的丰厚报价，包括在其他平台主持《地球上的星星》的12.5亿卢比（约合1400万美元）的一次性交易。相反，他选择将这部电影放在YouTube的按次付费服务上，在印度的定价约为1美元，在美国为6.99美元。
星星落在大地上来源：阿米尔·汗制片公司汗的目标是与更广泛的观众直接互动。
他选择绕过Netflix公司和亚马逊公司的Prime Video等全球流媒体平台（虽未点名但表示多数巨头平台已接洽），转而投向Alphabet旗下的YouTube，这标志着印度电影发行格局的转折点。随着流媒体平台日趋精选化且影院收入下滑，汗的策略可能为其他寻求绕过高端视频平台直连观众的影人开辟新路。
此举正值印度票房低迷之际。研究机构Sacnilk数据显示，今年迄今前十影片票房约2.66亿美元，仅为去年半数。汗的个人轨迹也印证了这一转变：2016年《摔跤吧！爸爸》在印度净收4600万美元，而新作票房不足其半。
全球趋势与此呼应：影院业萎缩，Netflix和亚马逊加大原创内容投入，本土平台崛起推动内容线上化。印度信实工业与迪士尼Hotstar合并的JioStar平台正斥资数十亿布局板球流媒体和广告点播业务，但无一能及YouTube的庞大规模。
根据安永的数据，全球观看量最大的视频平台占据了印度在线视频消费的惊人92%，而付费平台（包括订阅制和广告支持型）仅占8%。YouTube在印度拥有超过4.9亿用户，能为电影制作人和内容创作者提供其他平台无法匹敌的分发规模。
卡恩的决定为YouTube在印度不断扩张的野心提供了重要背书。今年早些时候在孟买一场政府支持的会议上，YouTube首席执行官尼尔·莫汉将印度称为"创作者国度"，该国超过1.5万名创作者拥有百万级订阅量。
尼尔·莫汉摄影师：Noam Galai/Getty Images电影相关内容长期以来是该平台成功的基石，音乐视频、预告片、采访和幕后花絮经常吸引数亿次观看。如今随着卡恩的加入及其点播电影业务的推进，YouTube可能试图将其以原声带为主导的优势发展为更以创作者为核心的生态系统。若卡恩的赌注成功，YouTube或能创造新的良性循环，将电影观众更深地引入创作者原创内容的广阔世界。
作为印度电影业的新模式，卡恩还有更深层次的考量——该行业缺乏电影影院上映后强有力的付费观看模式。YouTube的点播电影功能正在填补这一空白，提供了介于传统影院与流媒体之间的变现选择。卡恩不排除与高端流媒体合作的可能性，但表示将在影院上映后至少等待半年才会考虑该选项。
与YouTube的短视频和音乐业务相比，其电影业务仍属小众，但汗的最新举措通过向制片方提供更高收入分成，可能为其注入新动力。虽然汗未透露具体合作条款，但他在最近的一次访谈中透露，其工作室将获得超过50%的销售分成（包括租赁和购买），高于通常从院线发行中获得的份额。
“这是一条重要的新发行渠道，“YouTube印度董事总经理古尼安·索尼表示，“我们为内容所有者提供了更民主、覆盖更广且定价更灵活的商业模式。我们无疑是在为创作者铺设红地毯。”
引述
“如果你使用安卓系统，你将站在人工智能发展的最前沿。”
里克·奥斯特洛
谷歌硬件与安卓部门负责人
谈及谷歌将人工智能工具整合至智能手机安卓操作系统，包括新款Pixel 10系列机型。### 阅读
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