Cracker Barrel因新标志引发类似百威淡啤的抵制潮而股价下跌——彭博社

佛罗里达州的一家Cracker Barrel餐厅。

摄影师：Jeffrey Greenberg/Universal Images Group/Getty ImagesCracker Barrel Old Country Store Inc.的股价因该连锁餐厅近50年来首次更换标志而引发的保守派强烈抵制持续下跌。

自周二宣布将移除标志中倚靠木桶的老人形象、仅保留"Cracker Barrel"文字后，该公司股价连日下挫。周四跌幅一度达15%，社交媒体上负面评论激增，甚至包括小唐纳德·特朗普在X平台的发文。

这场抗议让人想起2023年百威英博因旗下Bud Light品牌与TikTok/Instagram跨性别活动家迪伦·马尔瓦尼合作引发的风波。

“在目标受众难以接受改变的Cracker Barrel公司，这次类似百威和塔吉特式的换标决定遭遇了阻力，“Aptus资本顾问公司投资组合经理大卫·瓦格纳表示。塔吉特百货2023年也因其LGBTQ主题商品遭到抵制。

安海斯-布希公司股价因马尔瓦尼合作引发的市场反应，历时一年多才完全恢复。

截至周三收盘，Cracker Barrel股价年内累计上涨12%，而标普小型股600指数同期下跌1.2%。

上方为Cracker Barrel旧标识，下方为新发布标识。来源：PR Newswire盈透证券的史蒂夫·索斯尼克表示，社交媒体情绪影响股价的现象近期愈发显著，因其让所有人得以分享观点。他认为Cracker Barrel属于"反网红概念股”。

“社交媒体上的愤怒情绪显然与其大部分客户群产生了共鸣，“他补充道。

本月初，美国鹰牌服饰公司股价创下2000年以来最大涨幅，此前前总统唐纳德·特朗普盛赞该公司由女演员西德尼·斯威尼出演的广告是"最火辣广告”。

“既然西德尼·斯威尼能通过病毒式广告推动美国鹰牌上涨，为什么保守派的抵制不能对Cracker Barrel产生相反效果？“索斯尼克反问道。