迪拜酒店（FIVE）将派对文化与病毒式传播转化为大生意 - 彭博社
Laura Gardner Cuesta, Nicolas Parasie
FIVE朱美拉棕榈岛泳池图片来源：FIVE在迪拜FIVE旗舰酒店那形似圆形剧场的泳池边，数百名宾客顶着烈日啜饮鸡尾酒，全然不顾沙漠的灼人热浪。这里与其说是酒店住宿，不如说是一场社交盛宴。对于这个酒店集团的董事长兼创始人而言，这种热闹氛围正是其商业模式的一部分。
印度企业家卡比尔·穆尔昌达尼长期浸淫于夜生活文化。在2011年创立公司前，他是孟买Ghetto夜店的常客，常与FIVE酒店集团首席执行官阿洛基·巴特拉等长期合作伙伴在此狂欢。最初只是下班后的消遣，如今已发展成模糊了酒店、夜店与舞台界限的品牌。
“我热爱精彩的派对：过去是，现在也是，“穆尔昌达尼在其办公室接受采访时说道，随后亲自带领参观这座位于棕榈形人工岛上的酒店。衣着清凉的派对人群正随着中央泳池边震耳欲聋的浩室音乐舞动。
如今的FIVE不仅出售客房——更提供精心设计、适合拍照打卡的体验。其商业模式专为病毒式传播打造：15万美元一瓶的香槟、配备DJ台的套房、印有FIVE标识的安全套、路易威登的躺椅，以及能让宾客窥见彼此阳台的客房布局。
正在开发的新应用程序将融合酒店服务与交友软件功能，让住客能够相识互动。
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迪拜作为中东最开放的城市之一，不仅是FIVE品牌张扬甚至偶尔喧闹个性的包容者，更是其拥趸。即便在2020年社交媒体疯传的斗殴事件后，该品牌仍持续壮大。如今其三家迪拜场馆在4000个监控摄像头下运营。尽管存在噪音、酒精和零星争议，FIVE已成为迪拜最具辨识度的文化输出之一。
其旗舰酒店设有"亿万富翁精品店"销售奢侈腕表与配饰——这种零售业态恰是对品牌毫不掩饰的奢靡作风的致敬。这也折射出迪拜后疫情时代的旅游复苏，正吸引着新一波外籍人士、网红和加密货币新贵。
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卡比尔·穆尔昌达尼与FIVE酒店集团CEO阿洛基·巴特拉图片来源：FIVEFIVE的扩张轨迹与迪拜的全球野心同频共振。2023年，该集团收购了西班牙伊比萨岛知名夜店Pacha集团。“现在那里成了第二主场，“穆尔昌达尼表示，“我们已有团队驻守，拓展将水到渠成。”
欧洲、亚洲和美洲也在考虑范围内，但未来选址必须符合FIVE集团的"临界规模"原则：至少需要400至500间客房才能维持该品牌高活力的酒店生态系统。
FIVE酒店业务的首次公开募股也已提上日程。穆尔昌达尼正在权衡迪拜、伦敦或纽约的上市地点，预计夏季后做出决定。他表示，虽然迪拜是总部所在地，但英国是FIVE许多客户的来源地，这"绝对具有吸引力”。在他看来，伦敦目前面临的上市荒反而能带来额外关注度。
不过穆尔昌达尼也意识到在阿联酋境外上市可能引发的舆论影响。迪拜2021年启动的私有化浪潮已推动了一波IPO热潮。若本土成功企业转投伦敦上市，可能对其建设地区资本市场中心的雄心造成打击。
“未经与监管部门的深入磋商并获得理解与认可，我绝不会选择伦敦，“他说道。
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他强调此次IPO并非急于融资，而是为了战略协同和品牌曝光。控股公司FIVE Holdings财报显示，受益于迪拜和伊比萨岛酒店业务强劲表现，2025年上半年营收同比增长21%，息税折旧摊销前利润增长24%。
6月为期12天的以色列-伊朗战争虽短暂关闭了阿联酋领空，却几乎未影响FIVE的业绩数据——这反映出迪拜及整个海湾地区面对地区冲突时展现的韧性。
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2023年，FIVE发行了3.5亿美元绿色债券进行债务再融资并收购Pacha集团，在此过程中适应了投资者的严格审视。穆尔昌达尼上周向投资者透露，鉴于该债券9.375%的高票面利率，公司计划最早于10月通过现金和利率约减半的廉价银行贷款进行赎回，随后将把重心转向IPO计划。
迪拜高端酒店业竞争日趋激烈。亚特兰蒂斯皇家酒店等竞争对手与J1等高端餐饮场所正争夺相同客群，迫使FIVE等现有企业寻求差异化以捍卫市场份额。
FIVE朱美拉棕榈岛海滩俱乐部图片来源：FIVE不过其经营策略仍能引发精通数字技术的年轻客群共鸣。虽然多数宾客是富裕的千禧一代，但越来越多被迪拜虚拟资产中心地位吸引的加密货币新贵正加入其中。用户生成视频、DJ现场和震撼视觉内容，共同构成了为Instagram时代优化的营销引擎。
FIVE标志着穆尔昌达尼的第二人生篇章。这位印度出生、美国接受教育的商人，在2000年代初迪拜房地产热潮中通过快速转手数百套房产积累了第一桶金。但2008年金融危机带来了清算时刻。他因欺诈和挪用公款指控经历了140天的司法拘留，这些指控最终被撤销。
现年53岁的穆尔昌达尼依然保持着塑造其品牌形象的夜生活方式。他将定期桑拿和冷水浴视为保持敏锐的秘诀，并强调FIVE正在持续进化。他特别指出集团对现场音乐、艺术家培养和烹饪野心的支持——其迪拜两家餐厅已入选米其林指南。
与此同时，穆尔昌达尼表示公司将永远坚守本色：“我们举办大量泳池派对，不会背离自己的基因。”