漂移赛车、酒吧串游显示日本特色旅游需求旺盛——彭博社

横滨大黑停车场内的改装车辆。摄影师：Victor Lochon/Gamma-Rapho/Getty Images日元疲软和社交媒体影响者的推动，使日本成为欧美游客最热门的度假胜地之一。对当地居民而言，这些消费力强、渴望深度体验的游客激增，开辟了一条新的收入来源：体验式旅游。

前瑞银华宝证券交易员转行DJ的Laurence Takeshi Jeffers辞去健康科技销售工作，转而带领游客探索日本地下跑车文化。随后他转型增设漂移教学课程——这项源自日本并被《速度与激情》系列电影推向全球的赛车技术。

丸冈亮太来源：丸冈亮太与此同时，24岁的名古屋大学生、Trip Port公司创始人丸冈亮太发现了身边的商机。目睹导游带领外国游客穿梭于东京繁华涩谷的酒吧后，他决定亲自进军夜生活经济。

“我们推出的首个旅游项目就是涩谷酒吧巡游。因为我爱喝酒，而且大本营就在涩谷，“他笑着接受采访时说道。

去年访日游客达创纪录的3700万人次——较2023年增长近50%——消费总额突破8.1万亿日元（548亿美元）历史新高。与2019年疫情前相比，北美游客增长59%，欧洲游客增长20%。

外国游客的大量涌入暴露了旅游业中的空白——尤其是在个性化体验方面——为有创业精神的居民打开了商机之门，他们创办企业以满足人们对非传统活动的需求。

市场研究与咨询公司Future Market Insights Inc在一份报告中指出，这正值日本旅游业经历转型——从大众观光游转向高度个性化的旅行体验。该公司预计，今年定制化旅行将占据日本旅游市场68%的份额。

根据EY战略与咨询公司的数据，如果入境旅游消费达到日本政府设定的2030年15万亿日元目标，它将成为该国与汽车行业并驾齐驱的主导产业。

东京涩谷的一家居酒屋。摄影师：Kentaro Takahashi/彭博社### 酒吧与汽车

这一趋势在近几个月加速发展，日本成为消费者利用日元贬值飞越全球、寻求新奇体验的目标地。这种需求加上开展旅游业务的低成本，是促使Kensuke Ko及其联合创始人成立Yatra Inc.的动因之一。

Laurence Takeshi Jeffers来源：劳伦斯·武·杰弗斯在IT工作下班后每晚带游客泡吧数月后，Ko拥有了稳定客源，决定辞去正职专注旅游业。该公司已扩展至提供全日本旅游服务，与兼职导游合作每日开展行程。

“这是项轻资产业务，我们不需要大量资金投入新路线，“他在采访中表示。

当杰弗斯还在健康科技公司全职从事销售工作时，他利用夜晚和周末带外国游客前往大黑停车场。这个传奇的周末聚会胜地让本地车主炫耀爱车——其中许多是专为日本市场打造、海外罕见的车型。

这位45岁的创业者最初就职瑞银集团，后创立摩天楼株式会社，其灵感来自一则关于人们为目睹这些汽车不惜代价的电视报道。该停车场本质是高速公路休息区，外国游客通常难以抵达。

业务发展如此顺利，杰弗斯辞职全心投入，并与商业伙伴在赛道新增了漂移课程等项目。截至6月的三个月内销售额达2000万日元，他乐观预计年销售额"很快"能达到1亿日元。

回头客

对于24岁的丸冈——Trip Port的负责人来说，业务增长与拓展服务的愿望相结合，帮助公司在6月获得了一位风险投资人的资金支持。该公司一直在购买自行车，以提供由大学生带领的旅游服务，并在最近翻新的场地开设了书法课程。

“我们一直在增加像骑行这样的活动，因为外国游客可做的事情太少了，”他说。

JTB旅游研究与咨询公司的研究员黑须宏表示，日本的回头客数量可能会增加，这很重要，因为回头客往往会在住宿、餐饮和交通之外的活动上花钱。

“随着核心回头客比例的增加，地方文化体验和自然探险旅游等领域的商机也会增加，”黑须说。“这种导游旅游目前正经历某种热潮。”

游客寻找新颖独特活动的需求为销售和有志于将副业转变为全职业务的初创企业创造了大量空间。然而，市场可能会转变，日元可能会走强——或者一代人可能会用ChatGPT和TikTok来规划他们每一天的方方面面，从而找到新的目的地。

“旅游业的一个关键挑战是缺乏稳定性和未来前景，”黑须说。“现在看起来可能还不错，但十年后会发生什么？”