你应该向青少年请教购物和投资建议 - 彭博社
Shuli Ren
青少年正在重新定义消费。
摄影师：Frazer Harrison/Getty Images
下次你家孩子吵着要买超辣火鸡面或是造型狂野的Labubu潮玩时，别急着挠头质疑他们的品味。相反，你应该感到庆幸——因为他们正帮你发现下一个价值十亿美元的品牌，而全球投资者尚未察觉。
在全球生育率持续走低的背景下，2010至2024年间出生的Alpha世代将拥有我们一生中所见最大的经济影响力。目前他们已累计创造约5.3万亿美元消费，到2030年，这批年轻人将陆续进入职场获得收入。
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- 自然灾害中信用评分不该成为考量因素 与热衷自我关爱和"小确幸“消费的Z世代不同，这代人的特殊之处在于他们能左右父母的决策。公关公司DKC调查显示，超过90%的父母承认孩子擅长发现新产品，42%的家庭消费选择会受到子女影响。
这些父母，通常是千禧一代，经历过一些艰难时期。在美国，美国梦再次变得遥不可及：飙升的房价让首次购房者望而却步，生活成本危机正挤压家庭预算。在年龄歧视问题严重的中国，情况更为严峻。随着科技公司裁员，处于职业生涯中期的专业人士，尤其是35岁以上群体，受到最严重冲击。因此，千禧一代乐于接受精通科技和社交媒体的孩子们的建议也就不足为奇。
这种趋势使得网红推广的品牌有了用武之地。例如，尽管Labubu的谷歌搜索和社交媒体热度在7月似乎已达顶峰，但其生产商泡泡玛特国际集团有限公司的股价仍在不断刷新纪录。这是因为其客户群已从年轻人转向了富裕职场妈妈——她们喜欢在今年的潮流单品“超大号包包”上挂Labubu钥匙扣。当这类玩具成为主流后，投资者对利润增长的想象空间将更大。泡泡玛特以2025年预期收益40倍的惊人市盈率交易，市值已超过Hello Kitty所有者三丽鸥和芭比娃娃制造商美泰公司的总和。
一旦Z世代参与其中，变现速度就会加快。三养食品公司凭借其辣得离谱的方便面，通过“火鸡面挑战”视频俘获了美国年轻人的心，由于海外销售强劲，其上半年净利润飙升了34%。该公司股价今年已上涨82%，投资者押注其能抵御特朗普总统关税政策的影响。
然而，这代人对父母钱包的影响力并非全是好消息。他们是挑剔的消费者，跨国公司需要付出更多努力才能说服他们。根据同一项DKC调查，几乎所有参与者（主要是经济不稳定的千禧一代）正在或计划教导孩子如何理财。
中国的青少年更难取悦。得益于近年来涌现的大量创新企业，他们尝试过各种全球产品。以美妆品类为例，像话梅这样的本土零售商以实惠价格出售Le Labo香氛的身体乳和La Prairie的精华液等化妆品小样。那里的年轻时尚达人能瞬间告诉你什么是物有所值。
这或许就是跨国公司为何愿意为名人创办的公司支付高价的原因。今年五月，Elf Beauty Inc. 收购了Rhode，这个由海莉·比伯创立的新锐品牌（她在Instagram上拥有5500万粉丝），交易金额高达10亿美元。如果大企业无法自行制造足够的话题热度，就需要依赖网红来讲述品牌故事。去年，私募股权基金在美妆行业的交易占比接近40%，他们希望旗下公司有朝一日能被财力雄厚的战略买家收购。
从二手购物到戒酒和素食，年轻人正以多种方式重新定义消费观念。是时候倾听他们的声音——并从中获取投资灵感。
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