为何Vision Pro缺乏更具沉浸感的视频？苹果正逐步推进——彭博社

Mark Gurman

2025-08-17

一位顾客正在试用苹果Vision Pro头显。

摄影师：贝蒂·劳拉·萨帕塔/彭博社苹果公司放缓了沉浸式视频内容的发布节奏，这给Vision Pro带来了难题。此外：该公司公布了人工智能与智能家居发展路线图；Meta准备以低于1000美元的价格销售其显示眼镜；血氧追踪功能在美国市场重新回归苹果设备。

上周《Power On》专题：苹果的AI语音控制系统将彻底改变人们使用iPhone的方式。

开局

苹果门店内的Vision Pro头显广告。摄影师：劳尔·阿里亚诺/彭博社究其根本，苹果Vision Pro头显销量不佳的原因有二：3499美元的高昂售价与缺乏足够吸引力的核心功能。

虽存在其他问题——如定制应用数量有限、设备重量及繁琐的设置流程——但这些并非主因。开发者正持续推出新应用，现已有多款配件能减轻面部佩戴负担。苹果还显著优化了操作系统，最新版visionOS 26系统新增小组件功能并广受好评。

但如果人们不购买Vision Pro，这一切对苹果来说都无关紧要。从各方面来看，这款设备仍然是一个极其小众的产品。我敢打赌，自一年半前推出以来，苹果在美国的销量远低于100万台。

此外，这款头显似乎并不是苹果的重点。在公司上一次财报电话会议上，当一位华尔街分析师询问该设备及公司战略时，首席执行官蒂姆·库克几乎显得很惊讶。“感谢你提到这个问题，“他说，然后深入探讨了新的软件功能，并坚称这是"我们真正看好的领域”。

短期内，苹果不会对Vision Pro进行重大改进。最快将于今年推出的下一代版本主要只是配备更快的芯片。这是一个必要的升级（目前的M2芯片对于这样一款高处理器需求的设备来说已经过时），但这不会改变人们对Vision Pro的看法。

据我报道，更大的升级将在2027年到来，届时苹果将推出一款更便宜、更轻的型号。但等待时间很长，而且存在到那时这个品类完全消失的风险。毕竟，两年在科技界是一段漫长的时间——公司的AI团队深知这一点（Apple Intelligence在ChatGPT推出近两年后才亮相，目前仍在追赶）。

Vision Pro面临的最大挑战在于，它对99.9%的用户而言完全是非必需品。其成功与否取决于能否用令人惊叹的功能征服消费者，即使这些功能并非真正必要。Vision Pro确实在某些方面优于其他设备，包括呈现3D视频和照片、作为巨型虚拟电脑显示器使用，以及播放沉浸式节目。

目前，市场对苹果所称的"空间媒体”——即3D图片和视频片段——的需求似乎并不强烈。这种格式最终可能会与HD DVD和电视3D视频等令人失望的技术归为一类。

苹果沉浸式视频库的截图。来源：Mark Gurman/Bloomberg同时，虚拟显示器功能主要针对高级用户。体验虽好，但3500美元的虚拟电脑显示器可能没有市场。这就引出了沉浸式视频，它确实引人入胜：用Vision Pro观看电影无与伦比，可能成为一大卖点。

苹果最初似乎意识到了这一点，在Vision Pro发布时大力宣传这一功能。但此后，公司缓慢推出沉浸式视频内容，导致Vision Pro用户常常无内容可看（至今仅发布了27段该格式内容）。

举几个例子：

苹果仍在展示2024年NBA全明星赛的沉浸式视频集锦。而2025年全明星赛——比苹果展示的晚一年——已在半年前举行（Vision Pro上无沉浸式版本）。
沉浸式视频演唱会选择有限。虽然能看到史上最受欢迎和成功的艺术家Metallica和Bono的表演，但不得不怀疑这些内容对可能购买Vision Pro的年轻科技爱好者是否真的有吸引力（公平地说，也有The Weeknd的五分钟沉浸式音乐视频）。更广泛多样的选择会更好。

接下来是苹果的沉浸式系列内容：

野性生命带您领略自然界的动物世界，但仅有四集，最新一集于本月上旬更新。
凌空之境呈现令人惊叹的航拍景观——但仅有一集。
无界极限探索不可思议的冒险活动（如在极寒环境中冲浪），但仅有两集内容。
极速冒险记录运动员在北极冰潜和跑酷的震撼画面，目前仅更新五集。
史前星球以恐龙为主题*，*仅有两集内容。
而*独奏音乐会——*多位音乐人的特写表演——仅有一集。

Vision Pro还能观看迪士尼的3D影片、《哈利·波特》等热门系列电影，甚至包括最新007动作片。虽然效果惊艳，但缺乏真正沉浸式视频的包罗万象感。

苹果在Vision Pro门店演示中重点展示沉浸视频，这确实是说服人们购买的绝佳卖点——毕竟多数用户从未体验过如此技术。

金属乐队沉浸式影片页面。来源：Mark Gurman/彭博社若想了解用户对现有内容的评价，沉浸式电影《深海迷踪》斩获两项威比奖就是明证。但稀缺的内容库让这更像营销噱头而非实用功能。

据我所知，苹果在Vision Pro发布前及上市后头几个月拍摄了大量沉浸式内容。但这些拍摄成本极其高昂且资源密集。

由于设备销售缓慢，苹果正以涓涓细流的方式释放内容——以避免耗尽视频储备。鉴于Vision Pro目前的市场表现，增加内容投资在财务上并不明智。

这正是苹果面临的两难困境：沉浸式视频本是促使消费者购买、使用并推荐头显的关键。但如果无人购买，所有投资都将付诸东流。因此公司陷入停滞状态，这让该设备最坚定的支持者倍感沮丧。

另一重挑战在于：若苹果扩大内容库——但Vision Pro要等到两年后更轻更便宜的型号问世才能普及——那么现在拍摄的大量视频届时将过时。所以这是个无解的难题。

苹果短期内提升Vision Pro吸引力的最佳策略，恰恰是其似乎不愿采取的方式。公司可能为今年秋季的头显升级预留了部分内容，但即便如此也只能带来短暂的市场热度。

第三方内容或许是救星。苹果近期发布了辅助沉浸式内容制作的Mac应用，并与Blackmagic合作将在今年推出空间视频设备及编辑软件（下月即将上映的赛车纪录片即采用Blackmagic设备拍摄）。

但如果苹果不愿意为自己的设备积极发布内容，那么第三方愿意填补这一空缺的希望就不大了。

产品评测

谷歌Nest Hub。来源：谷歌**以下是苹果在人工智能和智能家居硬件及软件方面的计划。**上周，我透露苹果正在为人工智能和智能家居产品制定一个庞大的硬件和软件路线图。重点包括进军机器人领域、多个新版本的Siri以及家庭安全设备。

以下是报道中的关键点：

该公司计划最早在2027年推出一款桌面机器人作为虚拟生活伴侣。它看起来像一个小型iPad，连接着一个可以在空间中移动的机械臂。你可以整天与它交谈来完成工作，该设备将协助沟通和日历管理。
苹果计划推出一款带屏幕的HomePod，与谷歌和亚马逊的智能家居显示屏竞争。这将于明年推出，并依靠面部识别为每个走近的用户定制软件。
该公司正在规划一款名为“Charismatic”的新智能家居操作系统。它的操作方式类似于tvOS和watchOS的混合体，将为带屏幕的HomePod和桌面机器人设备提供动力。
苹果正在开发一种大型机械臂，用于零售店和制造业。
多个新版本的Siri正在开发中，包括用于智能家居的对话系统、具有视觉个性的版本以及为iPhone和iPad设计的新版本。
苹果计划推出多款家庭安全产品，作为新的端到端生态系统的一部分，与谷歌的Nest和亚马逊的Ring竞争。

获取所有详细信息，请查看完整文章。我的主要收获是，苹果正在研发其历史上最大的新产品线，公司内部充满期待。但这一切都取决于苹果在人工智能软件方面取得进展。虽然这远非确定之事，不过达成一项重大合作或收购可能会有所帮助。

Oakley Meta眼镜。摄影师：731 Lex**Meta将其即将推出的配备显示屏的眼镜价格降至1000美元以下。**正如我报道的那样，Meta正准备推出其首款带显示屏的智能眼镜——内部代号为Hypernova——这是全面增强现实眼镜的前身。该设备将于下月发布，我已经详细介绍了这项技术的工作原理：右镜片上将有一个小屏幕用于显示应用和通知，眼镜可以通过所谓的神经腕带配件进行控制（与Orion AR原型使用的相同）。

在产品开发过程中，Meta预计Hypernova的售价至少为1000美元，部分人士认为该设备可能高达1400美元。这远高于不带显示功能的200至400美元Meta雷朋眼镜，甚至也超过了最高500美元的新款Oakley智能眼镜。实际上，这样的定价将使该眼镜与高端iPhone处于同一价位。

不过现在有好消息：据知情人士透露，Meta近期找到了将消费者价格大幅降至约800美元的方法。这一举措部分源于公司为刺激需求而接受较低利润率——这是新品的常见策略。但需注意：约800美元是起售价，款式变化和处方镜片会迅速推高成本。

显示血氧检测设置的Apple Watch 9。摄影师：Chris Delmas/AFP**苹果在美国恢复血氧追踪功能，恰逢新机型发布。**当苹果2020年首次在Series 6手表推出血氧监测功能时，时机相当幸运：当时医学界正将此类读数作为判断是否感染新冠或病情严重程度的工具。

但血氧监测在其他方面也很有价值，能帮助高海拔地区人群或患有肺部/呼吸系统疾病的人士。这也是医院或诊所对不适患者进行的首要检查项目之一。

正因如此，当苹果在2024年初因与Masimo公司的专利侵权纠纷，突然从新款美国版手表中移除这一功能时，无疑是一记重击。这家医疗设备公司成功禁止了搭载该功能的苹果手表进口美国。而禁令生效的时机——恰在Apple Watch Series 9和Ultra发布之后——意味着Series 10和黑色Ultra 2在美国本土从未获得过此功能。

如今一年半过去，这项功能以某种形式回归。苹果仍无法让你在手表上直接运行血氧应用，但现在设备能通过内置传感器采集数据，并传输至连接的iPhone进行处理和显示。

苹果将其称为"重新设计"——这个通常意味着改进的术语。实际上这是重大功能降级，但总比没有强。而这一调整恰赶在下月新一代苹果手表发布前推出。

赛后问答环节

问：*如何看待近期涉及未发布产品和芯片的代码泄露事件？*答：过去几天，MacRumors和Macworld获取了苹果意外公开的服务器端代码。调查显示其中包含多款未发布产品：包括新款iPad、机顶盒、升级版HomePod mini、Mac外接显示器以及新Vision Pro。这些发现印证了本人此前报道的多项内容，如新版Apple TV和HomePod mini将于今秋面世、明年将推新款iPad、以及即将发布显示器更新。MacRumors称代码显示新Vision Pro将搭载M5芯片，但我仍听闻测试版本使用M4芯片（当然苹果可能同时考虑过两种方案）。

问：*关于苹果高管继任策略，你最近听到哪些最新消息？*答：很明显苹果有一批等待退休的高管梯队等待退休，因为公司希望错开他们的离职时间。去年夏天，苹果宣布首席财务官卢卡·马埃斯特里卸任，转任负责房地产和信息安全等事务的次要职位。今年夏天，公司又宣布长期担任首席运营官的杰夫·威廉姆斯即将离职。他将继续留任至年底，负责监督设计和健康项目。我明确获悉苹果最高级别管理层还将有更多人离职。因此我预计明年至少还会有一位核心高管离职，甚至可能更早。

问：*你体验iOS 26测试版的感受如何？*答：我认为新的液态玻璃界面很不错，但最新测试版最大的改进是速度提升。相比多年来任何其他iPhone操作系统，这套软件感觉更精致、响应更快、更实用。在系统开发过程中，苹果重点优化了速度和品质，而非仅仅重新设计界面。在系统正式上市前的最后几周，苹果显然已经大功告成。最新测试版还有些贴心设计，比如新铃声和更通透的开关滑块。

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