视频：为何斯沃琪正面临艰难时期 - 彭博社

插图：David Byrne

斯沃琪品牌被誉为拯救了被所谓"石英革命"重创的瑞士制表业。上世纪七八十年代，来自崛起的日本生产的更便宜、更精准的石英表颠覆了欧洲机械制表业。斯沃琪的应对之策？通过色彩缤纷、价格亲民的设计——时髦、艺术、兼收并蓄，既面向收藏家也吸引全新客群——这些消费者将其视为时尚单品而非功能产品。

斯沃琪利用其飙升的营收支持旗下更为稳重的传统品牌，同时收购新品牌。但快进到今天，市场已发生巨变：手机和智能手表挤压了低价手表市场，奢侈品成为主要增长引擎。在这部彭博原创短纪录片中，我们将展示这种变化如何对斯沃琪不利。而一系列新问题——从中国市场的销售疲软到特朗普的关税政策——更令情况雪上加霜。

观看 *斯沃琪的时间不多了？*中国奢侈品消费放缓冲击了所有品牌，但斯沃琪受到的影响尤为严重，其2024年销售额的27%依赖亚洲市场。尽管公司上月表示销售数据显示可能出现转机，但中国区的复苏预计将十分缓慢。与此同时，特朗普对瑞士进口商品激进征收39%关税的政策，将高端手表品牌逼入绝境——在当前环境下它们已无法大幅提价。

与此同时，投资者一直在呼吁斯沃琪（Swatch）把握仍具高回报的奢侈品市场机遇。纽约GreenWood Investors创始人兼首席投资官史蒂文·伍德甚至发起了一场竞选活动，试图进入斯沃琪董事会。尽管他最终落败，但这一举动或许凸显了投资者对公司未来感到忧虑的普遍情绪。掌控斯沃琪逾40%投票权的海耶克家族则回应称，品牌不应只为富裕阶层制造腕表。

不可否认，斯沃琪在2022年凭借MoonSwatch系列取得过主流市场的成功。这款石英机芯腕表借助了欧米茄超霸月球表的传奇历史与外观设计——后者曾是阿波罗登月任务中的标志性时计。当年斯沃琪售出超百万只MoonSwatch，但集团旗下其他品牌却难以复制同等热度。在这部微型纪录片中，我们将讲述这个著名品牌的跌宕历程，以及它可能面临的未来。

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