泰勒·斯威夫特现身亚马逊凯尔西兄弟播客，赞助商却未出现——彭博社
Ashley Carman
泰勒·斯威夫特现身亚马逊节目新高度与凯尔西兄弟同台，迅速成为有史以来最受欢迎的播客节目之一。
摄影师：杰米·斯奎尔/盖蒂图片社北美分社 你好，欢迎回到《Soundbite》。年度（或许本世纪？！）最受瞩目的播客节目本周上线，尽管这本该是亚马逊旗下Wondery公司的一棵摇钱树，但该期节目却未植入任何赞助内容。我们将深入探讨。
一如既往，请支持我的工作并订阅这份简报。您可以通过电子邮件与我联系。
首先，以下是我本周的阅读与写作内容：
- 《华尔街日报》报道了“剪辑师"产业——他们将播客、直播等长视频切割成碎片化内容，每月收入高达3万美元。
- 我参与了马修·贝洛尼与卢卡斯·肖主持的The Town节目，我们探讨了《Serial》播客时代的终结。
- 环球音乐与Hybe合作打造的全球女团Katseye凭借热单*《Gnarly》*开始崭露头角。
年度播客节目中的赞助商在哪里？
上周，亚马逊重组了其Wondery播客工作室。叙事类节目转至Audible，而像凯尔西兄弟主持的New Heights这类名人驱动的节目则归入新成立的“创作者服务”团队管理。这一调整背后的核心理念是，以视频为中心、名人驱动的节目可以带来丰厚收益。赞助商可以在播客中投放广告，与NFL球星等具有商业价值的名人同框，同时支付的费用远低于传统电视广告。这些名人甚至可能亲自口播广告或提及赞助商名称。此外，亚马逊认为，这些赞助合作有望在其庞大的零售生态系统中实现更优配置。
彭博社荧幕时间* 派拉蒙将优先推出《壮志凌云3》以增加电影发行量
- NBA老板批准奇泽姆与米塔尔60亿美元收购凯尔特人队交易
- ESPN放弃付费电视优先模式，推出30美元/月流媒体应用
- 辛克莱考虑出售电视台及其他业务 本周重组刚结束，一个既能验证这一商业飞轮价值又能赚取巨额利润的机会就出现了。泰勒·斯威夫特决定现身男友特拉维斯·凯尔西的播客，这似乎成为展示亚马逊新播客战略的绝佳案例。
不出所料，周三播出的斯威夫特访谈迅速成为有史以来最受欢迎的播客节目之一。截至纽约时间周四下午1点，该节目在YouTube上线不到24小时即获得超1000万次观看（据《每日野兽》报道，乔·罗根采访特朗普的节目首日YouTube观看量为2600万次）。
当我最初听闻整件事时，脑海中立刻跳出一个问题：哪个幸运的赞助商能拿下广告位？最近，DraftKings公司赞助了《新高度》的剧集，通用磨坊等巨头企业亦是如此。或许亚马逊团队会借势炒作，出售一套昂贵定制广告套餐？
然而最终事态却出乎意料。无论在YouTube还是纯音频平台上，这段泰勒·斯威夫特访谈既没有主持人口播广告，也没有任何特约赞助商。
YouTube平台虽开启了AdSense，意味着程序化广告会随节目播放，但由于谷歌要从中抽成，对亚马逊而言收益远不如直接定制赞助。
动态音频广告同样处于开启状态。但这类节目的核心价值——连同Wondery公司的整体重组——本应最大化名人代言的商业效益。
那么问题出在哪里？
我猜测这期节目对亚马逊高层而言有些措手不及，可能来不及充分推销节目并收取应有的高价赞助费。另一种可能是斯威夫特团队不愿让她出现在没有全面商业合作的品牌旁边。要知道，靠近这对NFL明星（其中一位已退役）本就代价不菲，而全球顶级流行天后的代言？那完全是另一个量级了。
亚马逊发言人拒绝置评。
这预示着播客在进入这个以名人效应为核心、视频优先的时代所面临的新挑战。更多大牌明星正涌入这一领域。即便他们不亲自主持节目，也会接受他人采访。（凯尔西兄弟声称这是斯威夫特首次接受播客采访，不过《滚石》杂志早在2021年就为其《史上500张伟大专辑》播客专访过她。）而这些一线明星自带复杂性——他们拥有个人产品线、独立代言协议，以及对公众形象的敏感考量。
我很难想象斯威夫特会坐在男友身边，听他念体育博彩公司的广告。
虽然视频时代让播客网络获得了几年前难以企及的明星资源，但这不意味着节目能轻松盈利。传统上，播客采访的魅力在于嘉宾可以随时参与，无需提前周密安排，过程轻松随意。只需走进录音室，节目就能快速完成剪辑（甚至可能不剪辑）。但这种模式与处理复杂交错的品牌关联时可能出现的新挑战和机遇并不兼容。
在这个新兴播客时代，有一件事可以确定：赞助协议将变得复杂得多。
相关阅读：泰勒·斯威夫特并非唯一通过播客与听众交流的音乐人。乡村歌手杰elly Roll在乔·罗根的播客宇宙中取得了成功。
零碎杂项
iHeartMedia公司播客业务上升而广播业务下滑
iHeart表示，上一季度播客收入增长28%，达到1.34亿美元，而包括广播在内的“多平台收入”下降了5.4%。
彭博社荧幕时间
加入我们10月8日至9日的盛会，这是引领娱乐、媒体和技术未来的领导者们的终极聚会，一个宏观理念与新机遇相遇的活动。讨论并辩论好莱坞工作室的未来、体育和现场音乐的繁荣，以及人工智能对创意产业的影响。了解更多。
我接下来应该写些什么？
给我一个提示。我可以通过电子邮件、 X上的私信 、 LinkedIn 或我的加密Proton邮箱联系。你也可以在Signal安全地给我发消息，我的用户名是ashleycarman.01。
更多来自彭博社的内容
获取《科技深度解析》以及更多彭博科技通讯，直接发送到您的收件箱：
- 《网络公报》，涵盖黑客和网络间谍活动的暗影世界
- 《游戏进行时》，深入探讨视频游戏行业
- 《电源开启》，获取苹果独家新闻、消费科技新闻等
- 《荧幕时间》，前排座位观看好莱坞与硅谷的碰撞
- 《Q&AI》，解答你所有关于AI的问题