奢侈品牌纷纷加入挂饰热潮以提振低迷销量——彭博社

包饰的爆炸性流行让各类零售商争相售卖，高端时尚品牌也不愿错过这一风潮。

来源：路易威登简·柏金用成串小饰品和珠子装饰她同名爱马仕手袋的经典造型多年后，包饰如今强势回归。

毛绒Labubu钥匙链助推了Z世代带动的"装饰你的配饰"趋势复兴，并使其成为主流。如今包饰正出现在顶级时尚秀场，悬挂在名流的手袋上摇曳生姿。

渴望在经济低迷时期增长的设计师手袋制造商尤其热衷于参与这一风潮。如果说服不了富裕消费者花数千美元购买新手袋，或许可以引诱他们花几百美元为已有手袋添置品牌装饰挂件。

伊森·迪亚兹与装饰着包饰的蔻驰手袋。来源：伊森·迪亚兹24岁的伊森·迪亚兹过去常挥霍购买高价手袋和几乎不穿的潮服。如今包饰让他在不超预算的情况下快速变换手袋造型。最近他用几个混搭挂件装饰了695美元的蔻驰Soft Empire手提包，包括120美元的长条形羊角面包造型珑骧钥匙圈。

来自新泽西州的商业总监一年前开始购买这些装饰品，现在已拥有30件，其中最贵的是一款路易威登螃蟹造型吊饰，售价1010美元，还可兼作小包使用。

“你可以混搭并把它放在不同的包上，这样就不局限于一种特定风格，“迪亚兹说。

奢侈品牌的销售额已连续几个季度下滑，各公司正在推出更实惠的小型配饰以扭转颓势并提升门店客流量。

上月LVMH酩悦·轩尼诗-路易·威登集团报告称，由于消费者减少购买昂贵手袋和服装，其核心时装与皮具部门第二季度销售额下降9%。竞争对手开云集团披露古驰同期销售额同比暴跌25%，而普拉达的销售额下滑3.6%。

这些公司的股价在过去12个月均下跌两位数，咨询公司贝恩预计今年个人奢侈品行业将萎缩2%至5%。若排除疫情期间，这将是自2009年全球金融危机以来最差表现。

巴黎的一家古驰精品店。摄影师：Benjamin Girette/彭博社数据分析公司GlobalData的董事总经理Neil Saunders表示，对于奢侈品牌而言，抓住病毒式传播的包饰热潮是"明智的机会主义”，不妨"借此赚一笔”。

Tapestry Inc.凭借其轻奢品牌蔻驰强劲的销售表现一直领先于一线品牌，现已扩大其旗下蔻驰和凯特·丝蓓的饰品系列。该公司计划在销售疲软的凯特·丝蓓品牌假日季大幅增加饰品供应。

Tapestry战略与消费者洞察副总裁Alice Yu表示，独特的包饰为消费者提供了接触这两个品牌的"亲民入口"。

超奢品牌销售饰品已有多年历史，但主要作为高价商品的附属品。许多品牌此前仅在线销售。如今这些饰品已成为精品店和时装秀场的焦点。

“如果我们不抓住这个趋势，别人就会抓住，“Saunders谈及高端品牌时表示。当部分富裕客户暂缓购买新包袋和服装时，用时尚包饰吸引他们有助于在经济低迷期维持宝贵的客户关系。

“对品牌而言最糟糕的是彻底失去消费者，“他说。

急于在经济低迷期寻求增长的设计师手袋制造商们，对加入包饰热潮尤为热衷。图片来源：路易威登近期在布鲁明戴尔百货的走访中，宣言式包饰成为手袋部门的焦点。在该零售商的曼哈顿旗舰店，普拉达将标价825美元的黑金机器人挂饰搭配在2300美元的背包上展示。洛杉矶门店里，古驰510美元的蜻蜓造型钥匙扣悬挂在1950美元手袋的提手上，三款单价450美元的狗形挂饰则与字母印花卡夹钱包并列陈列。

尽管包饰市场蓬勃发展，但行业分析师提醒其助推奢侈品牌的效果有限。

彭博行业研究分析师黛博拉·艾特肯表示：“包饰最终仅占高端时尚品牌销售额的极小部分，虽能维持品牌在潜在消费者心中的活跃度，但整体价值非常有限。”

包饰热潮兴起之际，奢侈品销售正呈现颓势。图片来源：路易威登路易威登和罗意威拒绝对其包饰策略或销售数据置评。古驰和芬迪未回应采访请求。

来自洛杉矶的27岁内容创作者克莱维萨·亨德里克斯今年在蔻驰秀场看到包饰后开始购入，目前收藏已增至十余件。她通常为单件挂饰花费不超过100美元。

“你想追求时尚，”她说，“但你也希望自己还能负担得起时尚。”