苹果、YouTube和Netflix正认真进军体育直播领域 - 彭博社

Lucas Shaw

2025-08-11

NBA总裁亚当·萧华上月出席爱达荷州太阳谷举行的艾伦公司会议。

摄影师：David Paul Morris/彭博社洛杉矶下午好。如有新闻线索，请电邮至[email protected]。

今日五大要闻

亚马逊裁减了逾百名员工，涉及三亿美元收购的播客公司Wondery，标志着播客"《Serial》时代"的终结。
韩国音乐教父将回国接受政府对其行为的调查。
大卫·埃里森最终完成收购派拉蒙交易，新董事会成员包括甲骨文CEO萨弗拉·卡茨及前派拉蒙影业掌门雪莉·兰辛。
微软游戏部门再现危机信号：已取消开发四年的游戏《违禁品》。
全美最大电视台运营商Nexstar正洽谈收购竞争对手Tegna。在联邦通信委员会新政下，电视台业主对潜在交易垂涎已久。

体育赛事进入流媒体时代

当美国职业足球大联盟和一级方程式赛车无法从电视网络获得满意的媒体版权费时，他们转向了苹果公司。当美国职业篮球联赛与华纳兄弟探索频道的谈判陷入僵局时，他们引进了亚马逊（与康卡斯特）。而在美国职业棒球大联盟被ESPN拒绝后，该联盟正寄希望于网飞和苹果公司来提升其收益。

体育联盟及其代表利用科技公司进一步抬高了本已天价的赛事直播版权费用。近年来体育赛事转播成本飙升，因为这是唯一仍能吸引大量实时观众的娱乐节目类型。NBA刚刚将其年度版权费提高了两倍，而NFL在下次谈判时也将获得巨额涨幅。

彭博社荧幕时光* 迪士尼与《曼达洛人》主演达成不当解雇诉讼和解

环球音乐与Hybe合作的全球女子团体正在崛起
韩国CGV连锁影院面临投资者要求出售亚洲业务的压力
在更疯狂的《辣妈星期五》中，林赛·罗韩献上了我们未曾预料却需要的表演随着传统合作伙伴——广播电视和有线电视网络的萎缩，各大体育联盟一直在寻求更大的收益。作为NBA和MLB重要收入来源的地区性体育网络正在崩溃。为了获得想要的巨额资金，联盟不得不将转播权分散给更多竞标者。

迪士尼、派拉蒙环球和华纳兄弟等传统媒体公司仍是体育生态的主要参与者，但其投入能力存在上限。而亚马逊、苹果、Netflix和YouTube则拥有更雄厚的资金储备——只要他们选择投入。

直到最近，体育赛事仍是维系线性电视捆绑服务的唯一支柱。虽然观众可以通过流媒体获取所有娱乐内容，但许多重大体育赛事仍需要某种付费电视套餐。但随着科技公司购买体育转播权，以及ESPN、福克斯等传统体育巨头推出新流媒体服务，这种情况已发生改变。这一转变只会加速有线电视和卫星电视业务的衰落。

ESPN的新时代

传统媒体公司淡化了科技公司的崛起，指出体育联盟仍更倾向于通过线性电视（尤其是广播）播放比赛。有线电视和卫星电视仍是比流媒体更可靠的传输系统。传统电视网仍能比大多数流媒体服务触达更多观众。

只需浏览福克斯体育迈克·马尔维希尔的推特动态，你就能不断见证广播媒体的影响力，同时也会看到关于亚马逊和奈飞平台上赛马与摔跤节目收视率下滑的讨论。

“广播在体育领域的力量今年已反复得到验证，”他在7月29日提到福克斯女足锦标赛收视数据时发文称。

ESPN拥有史上最强大的版权组合，董事长吉米·皮塔罗会这样告诉你。皮塔罗即将推出一款被他定位为体育迷首选的应用，涵盖梦幻体育、博彩、比分和精彩集锦。这也是迪士尼旗下公司首次向非有线电视付费用户开放所有体育赛事直播。

尽管ESPN拥有全美最庞大的体育节目库，但在有线电视覆盖1亿家庭的时代已成过去后，该电视台已无法延续当年的豪掷作风。正是当年的广泛用户基础，让皮塔罗的前任——乔治·博登海默和约翰·斯基普——能够近乎任性地追逐各类版权交易。当时他们面临来自CBS、NBC和福克斯的激烈竞争，这些公司都从付费电视业务中获得了充沛资金。

ESPN仍会为重点赛事一掷千金。皮塔罗刚敲定一笔交易，以ESPN 10%股权为代价从NFL购得媒体资产及更多比赛转播权，同时通过年均26亿美元的新协议将NBA版权年支出翻倍。他还承诺未来五年投入16亿美元用于世界摔跤娱乐联盟重大赛事转播。

然而，就连皮塔罗也不得不承认，ESPN必须更加精挑细选。该电视网今年早些时候选择退出与美国职棒大联盟的合作，认为减少支付或完全放弃转播权更为明智。皮塔罗退出了对一级方程式赛车的竞标，因为该赛事要求的涨幅超出了ESPN认为合理的范围。ESPN还即将放弃终极格斗冠军赛的部分转播权——甚至可能是整个赛事包。

ESPN并非孤例。华纳兄弟在NBA版权费过高时选择退出，转而拿下法国网球公开赛；康卡斯特则为了支付NBA合约费用，放弃了法网和部分WWE赛事等现场转播权。

奈飞谜题

虽然目前观众通过传统电视观看体育直播的时间仍多于互联网，但这一趋势将逐渐改变。流媒体服务的电视观看时长已超过广播电视与有线电视的总和。

流媒体超越线性电视

人们花在流媒体上的时间已超过有线电视与广播电视的总和

数据来源：尼尔森

亚马逊是唯一能与传统媒体巨头比肩的科技公司，它手握NFL和NBA这两大顶级体育赛事的转播权。

苹果与奈飞的策略则较难捉摸。苹果倾向于获取所有可能的转播权以掌控用户体验，这种对控制权的需求解释了其现有版权布局与缺失领域。

美国职业足球大联盟(MLS)和一级方程式赛车(F1)原本都在艰难寻找新东家，直到苹果公司介入并开出高于所有竞争对手的报价。这让库比蒂诺的团队掌握了大量谈判筹码。苹果未能与NFL达成协议，因为后者和这家iPhone制造商一样习惯主导条款。最终YouTube获得了NFL周日门票的转播权。

网飞(Netflix)一直不愿过快投入过多资金。该公司最初对体育赛事持拒绝态度，如今开始试水并声称只关注大型高调赛事。但正如该公司从少量原创节目起步最终成为业内最大制片商之一，网飞无疑渴望获得更多体育直播内容。它可以通过体育赛事提升收视率并拓展新兴的广告业务。

佐证是：网飞在其体育内容负责人布兰登·里格的专题报道中亮相，报道还引用了联合创始人里德·黑斯廷斯的发言。

网飞正在试探性洽谈美国职业棒球大联盟(MLB)的合约，可能包含全垒打大赛转播权。虽然与NBA的谈判未深入，但双方已有接触。该公司还与美国高尔夫协会就美国公开赛进行磋商，并成为UFC转播权的竞标方之一。

UFC将成为市场的下一个重要试金石。这个综合格斗联盟表示其新一轮媒体版权协议已进入最后阶段，年价目标为10亿美元。尽管UFC表示希望继续与拥有其所有美国主要转播权的ESPN合作，但其母公司TKO集团已与网飞、YouTube、亚马逊和派拉蒙等公司展开谈判。

Netflix和迪士尼已与TKO就WWE达成合作，而派拉蒙的新老板大卫·埃里森近几个月多次被拍到出现在UFC比赛现场。

与此同时，NFL正在筹备新赛事套餐，专为Netflix或苹果等流媒体公司设计。作为与ESPN协议的一部分，NFL已从NFL Network收回四场比赛转播权，并可能在下一轮谈判中争取更多权益。

荧幕内外精选

墨西哥的牙齿之城
拉斯维加斯打造无赌博娱乐区
迪士尼如何学会拥抱成年超级粉丝
那位用公司信用卡支付一切的Food52高管

流媒体盈利飙升——华尔街却不买账

迪士尼上周公布本财年前九个月流媒体业务实现近10亿美元盈利，扭转多年亏损局面。其股价应声下跌。

华纳兄弟宣布流媒体业务盈利且电影部门表现强劲，股价同样下跌。

派拉蒙上半年流媒体业务实现微利（去年同期为亏损），并迎来资金雄厚的新东家，但周五股价仍大幅下挫。

流媒体业务增长，股价却下跌

尽管流媒体业务有所改善，媒体类股票仍下跌

来源：彭博数据

那么，这是怎么回事？华尔街不是要求这些媒体公司减少流媒体业务的亏损吗？

每家公司的具体情况略有不同。迪士尼计划停止报告其流媒体服务的订阅用户数量，这引发了人们对其增长乏力的担忧。Disney+和Hulu上季度新增用户不多。

但这些公司面临着相似的挑战。它们都报告了1%或2%的销售额增长——而Netflix和大型科技公司的增长率是两位数。美国电视业务迅速衰落，付费用户和广告收入都在减少，这让它们深受其害。迪士尼和华纳兄弟公司发布的预测吓坏了一些投资者。

韩国最新流行热潮

几年前，Hybe和环球音乐集团宣布计划打造一个新的女子组合，在全球范围内招募成员，并以韩国风格进行培训。

这听起来有点做作。两家公司将进行全球人才选拔，并将整个过程拍摄成Netflix纪录片。这个名为Katseye的组合起初并未立即获得观众认可。

但今年4月随着《Gnarly》的发布，情况发生了变化。这个词被用来描述从炸鸡、波霸茶到新款特斯拉的一切事物，正如Ashley Carman所解释的：

到目前为止，这首歌曲在Spotify上的播放量已超过1.66亿次，YouTube上的音乐视频观看次数超过6200万次。在TikTok上，用户狂热地重新演绎了这首歌的标志性舞蹈动作，进一步扩大了影响力。

《Gnarly》和另一首新歌《Gabriela》的热度，使Katseye本月在彭博流行明星影响力排行榜上飙升至第12位。

全球排名第一的电影是……

《武器》，本周末在美加地区斩获约4200万美元票房。这是华纳兄弟在八月淡季的又一爆款，以微弱优势击败了《疯狂星期五2》和上映第三周的《神奇四侠：第一步》。

交易动态

投资者正试图让韩国最大传媒公司之一出售其本土影院业务。
Spotify股价飙升，此前该公司宣布将在多个地区提价。
Roku推出全新付费流媒体服务。
派拉蒙影业三位联席CEO中有两人离职，他们将各自获得1800万美元补偿金。
影视器材销售公司成为好莱坞行业衰退中最新受害者。
《纽约时报》正与知名播客主Pablo Torre展开合作。

每周播放列表

夏奇拉在SoFi体育场的演唱会确认了两件事：她依然是一位出色的现场表演者，而SoFi是地球上最令人抓狂的演唱会场地之一。