伦敦顶级酒店客房价格终趋亲民 - 彭博社

伦敦莱佛士酒店的初级套房，可俯瞰历史悠久的白厅。

来源：莱佛士

直到最近，在伦敦一家豪华酒店支付超过1000英镑（1300美元）住一晚开始让人觉得是不可避免的——即使你愿意选择一个小型的基础房型。对消费者来说幸运的是，现在这开始让人觉得有些勉强。

随着更多豪华酒店的开业加剧了竞争，加上经济不确定性抑制了需求，伦敦的酒店正在重新调整价格。其带来的结果是自新冠疫情后“报复性旅行”热潮以来，豪华酒店业首次出现真正的价格下降。以五星级的OWO莱佛士酒店为例，它在2023年开业时，因其当时前所未有的1100英镑起价而成为头条新闻。现在搜索一个基础房型，你可能会找到880英镑的价格——比最初的价格低了20%。

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• 迪士尼与《曼达洛人》主演和解不当解雇诉讼
• 三人因在SPAC交易前操纵公司价值被起诉 伦敦其他顶级酒店也正上演着类似的故事。半岛伦敦分店目前房价约为900英镑，较两年前开业时的1300英镑有所下降。位于骑士桥的全套房埃默里酒店单晚预订价936英镑，而去年开业首发的价格是1600英镑。

调价策略不仅限于新开业酒店——多切斯特酒店房间现可750英镑预订，而去年基础房型起价超过1000英镑。旅游顾问平台Fora Travel数据显示，伦敦五星级酒店当前平均房价较2024年同期普遍下降20%至50%。

骑士桥埃默里酒店内的套房。摄影师：肯辛顿·莱弗恩"价格下跌主要源于竞争加剧，“Fora顾问亚历山德拉·科里奇表示。值得注意的是，伦敦超豪华酒店开业潮仍未有放缓迹象。

位于梅菲尔区前美国大使馆、备受期待的144间客房玫瑰木枢密院酒店已开放预订（将于九月开业）；今年晚些时候，109间客房的六善酒店将接踵而至，成为海德公园北侧贝斯沃特区复兴计划的核心。2026年奥伯格酒店将携102间房的帕拉第奥式皇家宅邸首度登陆伦敦。第三家文华东方酒店和华尔道夫酒店也在筹备中。未来两年，这个本已饱和的市场将新增逾千间顶级客房。

科里克表示，市场调整主要受供需关系影响，全球经济不确定性使得旅游业难以维持过去几年创纪录的数据。这种影响在高端市场最为明显——可能是由于追求品质的旅行者放弃了奢华计划，转而选择更适中的预算。

多切斯特酒店的套房。来源：多切斯特酒店豪华旅行社Dorsia Travel联合创始人汤姆·卡兰认为，2024年的天价房价也是一次失败的尝试，酒店经营者试图试探消费者的支付极限。“即使是我们超高净值的客户仍然追求物有所值，“他说，普遍的消费者情绪是，收费超过1000美元的酒店并不总能提供与额外成本相匹配的体验。

卡兰表示，对于季节性旅游目的地（如阿马尔菲海岸或法国南部）的酒店来说，维持天价房价最终更容易，因为它们有限的供应量有效地制造了稀缺效应。相比之下，他解释说，伦敦是一个全年无休的旅游目的地。

一些争夺顶级地位的新来者仍然押注他们可以要求大片价格。例如，新开业的全部为套房的Chancery Rosewood酒店9月份的起价为每晚1280英镑。但新开的Six Senses可能会定价更低，这个以健康为中心的品牌的高管表示，伦敦物业的目标是收费约700英镑。

新开业的瑰丽酒店效果图。来源：The Chancery Rosewood卡兰兰从价格战中看到了希望：他认为激烈的角逐让伦敦超越巴黎，成为全球五星级酒店最佳城市。若将英吉利海峡对岸的竞争纳入考量，英国的奢华酒店反而显得性价比更高。毕竟巴黎最顶级的酒店——无论是布里斯托尔酒店、丽兹酒店，还是瑰丽旗下的克里雍大饭店——都在逆势打破伦敦盛行的定价逻辑。它们的价格？轻松达到每晚2200美元。