拉夫·劳伦销售额超预期，延续强劲增长时代——彭博社

纽约某店铺陈列的拉夫·劳伦服饰。

摄影师：关冰/彭博社拉夫·劳伦公司最新季度财报显示业绩持续强劲增长，但公司对下半年美国消费者如何应对关税上调与价格上涨持谨慎态度。

首席财务官贾斯汀·皮奇在财报电话会议上表示：“本季度稳健表现及持续增长势头使我们有信心上调全年预期，尽管我们对更广泛的宏观经济环境——尤其是本财年下半年——保持审慎态度。”

股价盘中最大达7.9%的跌幅，逆转了盘前涨势。截至周三收盘，该股年内累计涨幅达31%，远超标普500指数7.9%的涨幅。

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• 本月伦敦五大必访餐厅指南 该公司公布的第一财季销售额超预期，并将全年营收预期上限调整为中个位数百分比增长。该预测剔除汇率波动影响，高于华尔街平均预期的3.6%增幅。

拉尔夫·劳伦一直是美国服装公司中的佼佼者，近年来成功实现价格稳步上涨——甚至在关税政策出台前就已如此——同时将产品线扩展至手袋和女装领域，吸引了更多年轻化、女性化、国际化且对价格敏感度较低的消费者。

中国市场增长

这帮助公司减少了折扣力度，并借助欧洲和亚洲的强劲销售增长缓冲了美国市场的需求疲软。拉尔夫·劳伦在中国市场的营收占比不足10%，投资者认为中国消费者的需求仍有持续增长潜力。

最近一个季度中国区营收同比增长30%。整个亚洲和欧洲地区销售额实现两位数增长，北美地区增幅为8%。

GlobalData分析师尼尔·桑德斯在研究报告中指出：“拉尔夫·劳伦的业绩印证了奢侈品市场放缓主要集中在该市场的高端领域，过高的价格持续将部分消费者——尤其是中等收入群体——拒之门外。而在包括拉尔夫·劳伦和蔻驰等品牌的轻奢领域，表现则要好得多。”

价格上涨策略

投资者对拉尔夫·劳伦的讨论部分聚焦于这家服装公司能否持续提高平均售价。目前公司通过提高商品定价、减少折扣以及增加手袋等高单价商品销售来实现这一目标。

在最近一个季度，拉夫·劳伦将其直接面向消费者渠道的商品平均售价提高了14%。

该公司表示，这一关键零售指标——平均单位零售价的增长，加上在更高利润地区的销售增长以及棉花成本的下降，完全抵消了关税和其他项目带来的成本压力，从而推动了上一季度的利润增长。

花旗分析师保罗·勒朱兹在公司公布财报前的一份研究报告中写道：“拉夫·劳伦高管表示，自2018年以来，平均单位零售价的增长中只有约三分之一来自于同类产品的价格上涨，这让我们相信他们仍有提价空间。”