播客的“Serial”时代已结束，但新的淘金热可能即将到来——彭博社

摄影师：yanyong/iStockphoto 大家好，欢迎回到Soundbite。本周我们以亚马逊公司Wondery重组的不幸消息作为开始。如果你错过了，可以阅读我们首发报道的新闻 这里 。今天，我想谈谈这传递了什么信号——《Serial》播客淘金热的终结，以及围绕YouTube构建的新一轮热潮的开始。

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首先，以下是我本周阅读和撰写的内容：

• Pablo Torre和Meadowlark Media正在以七位数交易将他的播客《Pablo Torre Finds Out》引入《纽约时报》的The Athletic。
• 我们都收到过那些诈骗招聘短信？一位Slate》记者接受了这份工作，结果发现是帮人购买音乐流量。

播客新时代

过去十年媒体行业公认的事实是，2014年首播的《Serial》第一季成功开启了播客复兴。该节目迅速走红，引发无数茶水间讨论，并被认为证明了音频新闻能在新兴的流媒体内容世界找到广泛而热情的受众。

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• 亚马逊将裁减Wondery员工并重组音频业务
• 下一款《生化奇兵》游戏在开发动荡后更换负责人 有大量额外证据支持这一理论。以音频新闻为核心的Gimlet Media公司高调成立，最终被Spotify Technology SA收购。总部位于洛杉矶的音频叙事初创公司Wondery推出了多部热门剧集，包括隔壁的心理医生和死亡医师。Wondery的成功节目甚至偶尔会衍生出电影或电视节目，强化了音频新闻能转化为真金白银的理念。

投资者和科技公司注意到了这一点。为了寻找建立新受众和应对媒体未来的方法，他们纷纷涌入。Spotify仅在播客相关收购上就花费了超过10亿美元。许多其他制作公司和网络也涌入市场，希望乘着连环案的浪潮大赚一笔。

本周，随着Wondery重组消息的传出，这个时代宣告结束。超过100名员工失业，而其余与内容相关的员工要么转入Audible——叙事音频部门——要么加入一个新的“创作者服务”团队，该团队专注于以个性或名人驱动的视频节目。

这是一个艰难的时刻。对于那些将希望和梦想寄托在叙事音频热潮上的人来说，市场似乎越来越不可能再造就更多千万富翁。即便是那些只想建立可观业务、并不执着于有朝一日实现巨额变现的人，也面临着市场全方位的转变。广告商已习惯在各种平台购买视频广告，如今能更轻松地进入YouTube的视频播客流量池，而音频广告的购买仍存在障碍。与此同时，观众越来越少通过口耳相传、越来越多通过社交媒体片段发现节目。

任何没有以某种形式转型的人，都忽视了播客行业的新现实：你必须懂视频。

但这并不意味着音频已死。曾追捧Wondery、Gimlet以及我们往期通讯报道过的所有爆款音频节目——从*《心灵感应录音带》*到《J·K·罗琳的猎巫审判》——的听众群体依然存在。ABC新闻执行制片人劳拉·梅尔本周在领英上对此进行了分析。

她写道：“叙事系列节目的受众需求旺盛且持续增长；只要合理包装节目，商业模式就能成立；只要合理控制预算和团队规模，制作模式也能成立。这些策略行之有效——前提是必须有的放矢，反映当下而非七年前、五年前或四年前的播客行业现状。”

尽管为新剧集寻找观众可能是一场艰苦的战斗，就像任何媒体行业一样，观众仍然渴望优质节目，即使其中一些人消费播客的方式正在改变。就我个人而言，如今我都是在通勤时收听大部分内容。在家或办公室时，如果节目值得，我会在后台播放视频版本。

即使是亚马逊也没有完全放弃音频新闻。这家零售商正在将业务重组为Audible，这表明该公司认为广告并不是在音频领域赚钱的最有效方式。相反，将新的叙事系列作为现有有声书订阅的一部分或单独销售可能更好。这很有道理！索尼音乐娱乐公司同样将其真实犯罪系列捆绑成名为The Binge的订阅服务。其他公司也应该考虑这一点。

然而，音频领域仍有许多问题令人担忧。未来几年音频播客收入会增长吗？尽管去年是选举年，美国的收入增长了26%。还是会停滞不前？数字视频收入持续增长，已经比播客大几个数量级（根据IAB的数据，621亿美元对24.3亿美元）。视频播客的势头最终会阻碍音频播客收入的增长吗？还是它们可以共同增长？

音频行业的另一个巨大担忧是公共媒体的资金削减。考虑到有多少人从这条渠道走出来，经过良好培训并准备好创办公司或节目，这可以说是对音频新闻比科技公司重组更大的威胁。世界各地的这些电台资助独立创作者，提供发行和预算。

在工作室关闭、公共媒体预算削减以及私营部门整合的背景下，节目买家数量减少，使得音频新闻从业者的处境更加艰难。

Wondery的新闻，加上Spotify之前的裁员和其他工作室的关闭，表明对于年收入数十亿美元的科技巨头来说，音频新闻本身并不是一个足够大的业务线。但这并不意味着所有喜欢音频节目的人都已转向YouTube。

正如我们在*《Serial》*热潮中看到的那样，现在我们很可能会看到第二波与视频和创作者经济相关的热情和投资。私募股权已经在这一领域进行了投资，其他公司也在四处打探，试图了解更多关于这个行业的信息。大型视频创作者与播客网络签订了令人瞠目的协议，新节目正在流行排行榜上崭露头角，更多平台正在寻求视频内容。

显然，我们正处于播客的新时代，是时候适应了。那些留在音频新闻领域的人能否利用*《Serial》*时代的精华，同时融入当前视频时刻的新经验？我们很快就会找到答案。

本周推荐

到目前为止，我只看了新版*《King of the Hill》*的一集。遗憾的是，我并不喜欢它。但我打算再给它一次机会。该节目与Theo Von合作的推广活动——Von在其中“采访”Hank Hill——非常出色，展示了与赞助商合作的创新方式。

接下来我该写些什么？

给我一个建议。我可以通过电子邮件、 X上的私信 、 领英 或我的加密Proton邮箱联系。你也可以在Signal上安全地给我发消息，我的用户名是ashleycarman.01。

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