麦当劳凭借经济套餐与流行文化重振业绩——彭博社
Daniela Sirtori
麦当劳推出的《我的世界》电影主题开心乐园餐盒。摄影师：雅各布·波尔兹基/盖蒂图片社麦当劳公司上季度销售额回升，表明与流行文化的合作及经济实惠的菜单正在帮助缓解消费者的经济焦虑。
该公司周三报告称，运营至少13个月的餐厅全球同店销售额在第二季度增长3.8%，超出彭博调查分析师的普遍预期。国际市场引领增长，而美国销售额也因单次消费金额提升略超预期。
这一业绩结束了连续四个季度的疲软或负增长。此前该连锁企业曾面临大肠杆菌疫情、中东地区抵制美国品牌以及特朗普总统贸易政策引发的经济不确定性等挑战。首席执行官克里斯·肯普钦斯基在分析师电话会议中表示，全球客流量实现增长。
第二季度期间，该连锁品牌配合《我的世界》电影上映推出主题套餐，并与Squishmallows开展限量促销。在美国市场，通过提供鸡柳条和重新推出起价5美元的"超值套餐"来吸引预算紧张的消费者。
美国市场复苏
美国市场的反弹显著：在经历了前三个月的下滑后，第二季度销售额增长了2.5%。这与餐饮行业喜忧参半的形势形成鲜明对比。
尽管Chipotle和必胜客等企业面临业绩回退和价值传递困境，塔可钟仍通过经济实惠的套餐和创新产品持续吸引食客，这一策略与麦当劳如出一辙。
剔除特殊项目后，第二季度每股收益达3.19美元，超出预期。包含直营销售额和特许经营佣金的总收入也超过了市场预测。
花旗分析师Jon Tower在客户报告中指出，这些成绩证明麦当劳的战略正在见效，有望在可比销售额增长方面持续领先竞争对手。